共生型休闲旅游产业集群化发展研究

　　随着旅游产业的不断发展，作为一种全新的发展思想和理念，旅游共生得到了众多业界人士的认可。在我国社会经济发展的新形势下，旅游已不再仅仅是一种个体享受与放松的方式，而逐渐成为人们日常生活的组成部分之一，人们在学习工作之余，通过旅游实现感官享受与精神放松的目的，同时还能够全面地提升人们的思想道德素质和科学文化素质以及健康素质与审美素质。

　　此外，参与旅游的整个过程也是实现人的社会化以及继续社会化的过程。而要想满足不同旅游者的旅游要求，讲求更为个性化的旅游方式则需要旅游产业走“共生”发展的新思路。

　　1 共生型休闲旅游发展的深层次原因

　　1.1 地域共生原因

　　旅游业的发展是一个长期和渐进的过程，它逐渐由经济产业发展为综合产业，为带动经济增长，增加就业做出了重要贡献。为进一步促进我国旅游业的发展，实现资源的优势互补，这就需要在原有的发展基础上，打破原有的边界，改变产业传统布局，实现产业共生和优势集群。旅游共生边界是一种特殊的旅游资源，由于各行政区交界共生资源在开发的过程中，企业利益主体众多，构成复杂，这就造成了各行政区竞争不断，严重影响了旅游资源的开发进度和资源整体效益的发挥。因此，各行政区域应消除分歧、加强协作、实现合作共赢。要根据各区域市场经济的发展情况、旅游业的发展程度以及双方合作的基础，实现竞争与合作并存。一般地，介入旅游合作的地区在地域上彼此相邻，有着相近的地域地源文化，同时双方的基础设施具有彼此相连性，经济来往密切。因此，共生型休闲旅游发展具备充分的自然条件与优势，彼此可以通过地域共生的旅游发展方式，以推动该区域旅游的协作发展，实现区域旅游合作的可持续发展。

　　1.2 经济共生原因

　　休闲旅游也是以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，让身心放松并获得健康愉悦的体验活动。我国旅游产业结构是错位的，并在不同的阶段，社会经济发展水平存在一定的差异，同时居民的消费情况和收入的辐射范围也存在不同程度的差异。这些多层面的关系，从不同的角度反应和强化了旅游共生的互补性，实现了区域长短互补、共赢发展。休闲旅游产品的互补性，提升了游客对旅游消费的满意度，保证了旅游与休闲的连贯性和差异性，提升了服务质量，是一种互补结合，实现双赢发展的重要现实基础。

　　2 共生型休闲旅游产业集群化发展的重要作用

　　2.1 提升旅游产品形象和企业竞争力

　　共生型旅游资源的集群化发展一方面可以有效提升旅游企业旅游产品的产品形象，另一方面还能有效地增加企业的竞争优势，提高企业的总体竞争力。首先，集群化发展可以有效地明确产品在形象塑造中的发展目标，而不是采取以往依靠市场需求确立产品发展目标的经营模式。其次集群化发展可以充分发挥出区域旅游产业的竞争优势，以共同发展为主要目标和方向，完善配套设施建设，鼓励和引进其他企业进入核心发展层面，提高配套设备的利用率。另外，集群化发展也进一步增强了旅游企业抵御风险的应急能力，完善风险安全应急机制，引导社会资源向核心旅游企业进行集聚，提升企业的市场竞争优势。总之，休闲旅游集群化发展可以有效地整合企业优势资源，提升内部管理质量，降低成本，调高经济效益。

　　2.2 促使旅游资源优化配置

　　共生型旅游产业的集群化发展有利于实现旅游资源的优化配置，最大限度的发挥其经济效益。地区旅游资源较为丰富，包含多个方面，旅游产业在一定的体系和框架下，实现了旅游产业集群内的创新，其中涉及到巨大的知识网络和社会关系网络。而市场需求的发展，则又为旅游产业集群企业提供了新机遇，形成了“需求、创新、再创新”的良性循环发展。集群化发展的良性循环，保证了旅游企业之间的横向联系多于纵向联系。度假地旅游企业，如宾馆、饭店、商店、娱乐中心、电影院都提供不同的服务，各旅游企业间进行广泛的水平竞争与合作，完成这些合作关系的配置就是对休闲旅游产业集群化的最大助力。

　　2.3 缩短休闲旅游开发周期

　　休闲产业的发展周期具有很强的灵活性，可以根据具体的发展情况作出适当的调整。缩短发展周期可以有效地提高发展速度，节约旅游产品的开发成本，提高经济效益。一般地，缩短休闲旅游产品的开发周期的途径主要包括以下几种：一是以旅游产品为中心，旅游企业积极研发和设计新产品，通过营销宣传积极向市场进行推广，并通过种种有效手段以获得市场的广泛认可；二是以客户为中心，通过企业积极了解游客需求，针对其需求有效组织资源，进行旅游产品的开发和推广；三是以经济效益为中心，建立技术平台和产品平台，根据客户需求，开发满足客户个性化需求的产品。休闲旅游集群化发展通过多种渠道了解客户需求，组织多方面力量进行旅游集散平台的组合，实现产品开发，全面缩短产品开发周期时间。

　　2.4 转变休闲旅游的局限性

　　目前，休闲旅游的发展存在很多问题，主要表现为：①多头管理，分工不明。目前，我国度假旅游景区的宏观管理模式是多头出动，造成了管理责权不明，职责范围交叉，管理体制出现混乱。②安全管理不到位。度假旅游景区存在较为严重的安全隐患，安全管理服务质量较差，游客的人身财产安全得不到切实有效地保障。③生态破坏严重。休闲旅游如果不能实现集群化发展，就会出现各自为政，权责不明的局面。一些中小旅游企业片面追逐经济效益，必然会以环境为代价换取经济利益，造成生态环境的严重破坏，影响其可持续发展。④条块分割。在地方政府各据一方，分工不明的情况下，地方小团体主义、个人利益优先，不兼顾集体公共利益，无序竞争、各自垄断的情况就会屡次出现。 　　对于以上问题，如果采用集群化发展模式就能够有效整合资源，实现企业间的联合发展，科学规划，提高资金的使用效率，在保护生态环境的基础上，实现旅游企业的长效发展。

　　3 共生型旅游产业集群化经营与创新的措施

　　3.1 政府牵头，统筹编制旅游规划

　　共生型旅游产业集群化发展经营必须在政府的引导下进行，统筹兼顾。首先，地方政府应该从重点行业入手，引导外商投资方向。地方政府应该为旅游集群化发展提供资金支持，确保对投资和集资的政府导向作用，保证集群化发展的可行性。其次，政府在选择什么作为当地的重点产业上要深入调研，对旅游集群的整体内容进行专家论证，实施更为完善的规划。通过对旅游发展总体规划的编制和实施，区域旅游资源的有效整合，打造区域旅游优势特色，推动区域内部稳定发展，避免出现因内部竞争为引发的混乱局面。再次，积极创造条件，发展重点产业。集群化发展离不开外部硬件环境。因此这就需要政府积极发挥职能，规范旅游服务的制度建设，确保旅游产业发展模式的科学性与合理性。

　　3.2 创新机制，建立旅游发展协调制度

　　目前，休闲旅游在整个行业的发展中处于领先地位，成为第三产业的重要经济增长点，推动了国民经济的全面有序发展。为进一步推动休闲旅游的发展，打造集群化休闲旅游产业就要积极创新发展机制，并逐步完善相关协调机制。首先，成立专项资金主要用于旅游产业的共生发展，广泛吸收社会资金，有地方主管部门对休闲旅游的市场前景进行科学规划，充分集合多方力量，拓宽融资渠道，降低投资风险。同时，积极与一些相关产业建立合作联系，协同合作。另外还要做好事前规范并制定应急措施，一旦出现问题，及时解决处理。在旅游产品开发和业务经营时要建立起协调发展机制，积极与其他行业和部门进行合作，实现双赢局面。总之，旅游主导产业要和其他相关联要素的供应企业形成共生的产业机制，旅游产业群范围更宽泛，形成丰富管理经验的新群体。

　　3.3 构建平台，整合共生旅游营销网络

　　共生休闲旅游产业的发展必须配合相关的营销活动，构建共同发展平台，有效整合旅游资源，建立营销发展网络。首先，在旅游产业的产业结构优化上，建立营销网络可以有效地带动向关联产业的发展，实现旅游产业与关联产业的共融发展，推动单体旅游企业向集团化方向发展，有效整合发展的资源优势，最大程度地发挥产业协同效应。其次，重视主体旅游产品在营销网络建设过程的开发和宣传，以休闲观光的主要旅游景点为中心，含盖周围的旅游景点，保证营销网络宣传的全面性，确保其良好成效。

　　3.4 精制线路，打造休闲旅游特色品牌

　　共生型旅游产业集群化经营应该根据当地发展情况，充分发挥自身优势，制定发展目标。同时，共生型旅游产业集群化经营应该突出自身特点，设计出更具特色的精品化线路。各地旅游产业集团在打造旅游品牌形象时，没抓住地域文化特色和精髓，没有找准客源市场的需求定位，导致设计出的旅游形象缺乏特色和吸引力，品牌效应不足。

　　在打造休闲旅游特色品牌时，旅游企业应充分研究和挖掘当地的旅游地理文脉和文化精髓内容，突出区域资源的优势和特色，强化品牌意识。因此，在打造旅游品牌产品时，必须找准具有市场吸引力的核心特色，才能带动其附属优势，以精品品牌带动相关产业的发展，才是符合休闲旅游集群化发展的模式，保证资源的多方联合，实现特色品牌建设的最终目标和方向。

　　3.5 培育主体，壮大休闲旅游龙头企业

　　龙头企业是共生型旅游产业集群发展的主体，影响着发展的进程和质量。首先，区域政府给予便利政策引进大型知名旅游企业，将产业发展成熟、具有良好带动性的项目优先拿来招商，以引导特定产业实现地理集中，逐步建立起覆盖本地的产业集群化网络。其次，加快建立当地的旅游上市公司。旅游上市公司是发挥资源优势，打造旅游龙头企业的又一重要途径。因此，旅游当地可以利用国家大力鼓励旅游业发展，并将其作为国民经济战略性支柱产业发展的契机，重点培养和扶持一些成长性好、具有较强竞争优势的旅游企业，鼓励并引导它们面向资本市场进行融资，以解决资金问题。再次，积极发展多元化投资主体，在加强旅游景区基础设施和配套服务建设的同时，积极引进相关休闲、娱乐、购物、文化、健康等产业，进一步推动旅游集群化的发展。

　　4 小结

　　总之，旅游产业的集群共生是在综合考虑当地区域发展的基础上，采取的一种发展模式，对推动休闲旅游的发展起着至关重要的作用。因此，政府部门应该高度重视地区旅游产业的集群化发展，做好区域产业规划，提高旅游企业的参与度，为休闲旅游的共生以及集群化发展积极建言献策，以寻求新的发展思路。

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