浅谈内蒙古赤峰市草原旅游资源开发

　　中图分类号：F5927文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）24-0015-02

　　一、赤峰得天独厚的旅游业资源现状

　　“日出红山后，龙腾潢水源。” ①赤峰，就是红山的意思，因城区东北隅一座赭红色山峰而得名。总面积9万平方公里，市辖3区7旗2县，与韩国国土面积相近。赤峰位于内蒙古自治区东南部，蒙冀辽三省区接壤处，距北京、沈阳等中心城市400公里左右，距锦州、秦皇岛等港口不足300公里，是内蒙古距出海口岸最近的地区。

　　赤峰已经成为旅游投资的热点地区，旅游资源种类齐全，草原、山峰、森林、沙漠、湖泊、河流、石林、冰臼等一应俱全。全市有国家级自然保护区8个，面积10048万亩；自治区级自然保护区9个，面积395万亩；森林公园14个，面积3515万亩；其中国家级6个，面积2689万亩；自治区级7个，面积745万亩；市级1个、面积81亩。

　　中国优秀旅游城市赤峰，作为草原上的一颗明珠，天然草原面积8700万亩，主要分布在北部的阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、克什克腾旗和翁牛特旗境内。著名的草原有乌兰布统草原、贡格尔草原、巴林草原等，其中克什克?v旗境内的乌兰布统草原是距北京最近最美的草原。

　　2017年，赤峰市预计全年接待游客1600万人次，旅游收入245亿元，同比增长率分别为143%和114%。

　　二、韩国本土旅游资源

　　韩国位于朝鲜半岛南半部，国土面积为99720平方公里，人口约为5171万。韩国地形约80%为山地，很少能看见一望无际的草原和平原。韩国仅江原道的大关岭三养牧场中有草原资源，原有的留休地开发的草地约为1980平方公里。

　　韩国草原旅游资源匮乏，国内景点本国人已司空见惯，更多人喜爱到国外去旅游。而中韩两国空间距离较近，旅游费用也较低，交通便捷，这是韩国游客会选择来中国旅游理由之一。

　　三、韩国游客赤峰草原旅游前景

　　开发赤峰市的草原资源，开拓韩国客源市场，如何吸引韩国游客要做到三点：知赤峰，来赤峰，玩赤峰。

　　1.知赤峰

　　2017年赤峰提出 “全家去赤峰，愉快又轻松”旅游推介语，打造赤峰独有品牌，让游客一提到草原就想起赤峰，以吸引世界各地的游客来赤峰。目前赤峰开发了草原空中那达慕、全球摄影大典、草原文化商品汇、冬季旅游节等主题活动，国内首部大型自然生态纪录片《美丽克什克腾》也在央视播出。目前，赤峰2017-2018年市政府主导投入100亿元，通过社会资本参与两年旅游业总投资将达500亿元。

　　2014年4月赤峰曾在韩国办过专场推介会，进行有针对性的产品线路宣传等以提升赤峰旅游知名度。如今互联网高速发展，网络信息传播非常迅捷。但在韩国人常用的NAVER网站上搜索赤峰旅游后出现的相关旅游宣传资料并不是很多，只有一些韩国游客博客的简单介绍或者游记。所以除了传统的推介和宣传方式，充分利用电视台、广播、报纸、杂志、短信、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信公众号等新媒体相互融合的全方位信息传播机制，形成政府宣传、媒体宣传、中介宣传、民众宣传等互相结合的宣传方式，同时民航、铁路、交通等部门要积极支持并利用各种形式开展旅游宣传。

　　2.来赤峰

　　据统计，2016年区外游客在内蒙古自治区的平均停留天数为333天，人均日花费88833元，停留时间不算短，人均花费也不低，但大量的时间和花费都用在了交通上。④韩国游客一般采取乘坐飞机抵达北京、沈阳、大连、长春等地后乘坐铁路交通或公路交通的方式。现从仁川直飞北京、沈阳或者长春仅需1个小时到15个小时左右，转乘铁路交通抵达赤峰需9个小时左右；转乘公路交通抵达赤峰需5-8个小时左右。

　　（1）航空方面已开通9条航线，北京、沈阳、大连等12个通航城市，经棚、乌兰布统、阿斯哈图通用机场正在选址。

　　（2）铁路方面现有运营铁路4条以及预计2019年年底建成的赤峰至京沈高铁喀左站铁路，在赤峰境内设赤峰、平庄、天义3个站，赤峰至北京、沈阳3个小时内即可到达。

　　（3）公路方面2011-2014年投资232亿元建设旅游公路，建成旅游公路19条，总长769公里。⑤

　　建议促进机场、车站，至景区的旅游巴士公交化，实现机场-车站-景区公路交通的无缝对接，为旅客节约在路上的时间，便捷出行。提前进行高铁开通后沿线景区的提升和改造等配套服务设施的规划建设。

　　3.玩赤峰

　　（1）言。旅游中必不可少的是导游与游客的交流，语言相通才能交流。截至2016年5月赤峰市有旅行社74家，导游资格人员952名，目前涉外导游严重不足，制约了赤峰向韩国市场的拓展。

　　因此建议应依托高校资源，开展校企合作、教学实习一体化方式，培养结构合理、素质较高的韩语导游人员充实到旅游接待工作之中。随着国际旅客的逐渐增加，景区有英文的指引标志牌或者导游图，但对韩国的旅客来说，建议主要的景区标志、导游图、相关介绍等提供韩语版本，为韩国游客提供更方便的旅游环境。

　　（2）住。截止到2016年5月赤峰市已有旅游星级宾馆34家，其中四星6家，三星11家，客房3325间，床位6000张。

　　（3）厕。内蒙古自治区在2016年建成厕所1147座。赤峰市的旅游厕所在建筑外观上保持着与蒙古民族文化的统一性，坐落在草原核心区的旅游厕所采用蒙古包式圆形穹顶和具有民族特色装饰的设计。

　　（4）游。草原旅游绝大多数集中在6-9月份进行，游客约占全年旅游者总数的90%以上，旅游淡旺季差异显著。应活跃冬季旅游市场，展现草原四季风采，让韩国游客不仅在夏季欣赏草原风光，冬季也可以在赤峰感受草原的美景，转变草原只有夏季旅游的习惯。 　　传统的单纯的旅游方式将逐渐失去吸引力，将历史和民族类文化特点与自然风光结合起来。韩国游客在这里可以深入了解历史、文化、民俗内涵等，进行一次文化旅游的体验，这对游客将具有独特的吸引力。

　　（5）购。旅游产品是一个地区的旅游与文化符号的代表，是构成旅游消费的重要内容。韩国游客需要乘坐飞机、高铁等各种交通方式，根据韩国海关规定，禁止携带动物（包括肉、皮、毛），畜产品；刀剑（包括仿真品）等进入韩国境内⑥，这样一来牛羊肉制品、羊绒制品、蒙古刀等旅游纪念品并不适合游客带回韩国。

　　鼓励利用赤峰市民族文化和非物质文化遗产资源，开发易于携带和储存的文化旅游创意产品和纪念品，如?魍趁褡宸?饰、蒙古玩偶、吉祥物、标志物（红山玉龙）、玉石（巴林石）等等。并在景区设置专门销售区，区分可以携带过境或者可以携带乘坐高铁的旅游纪念品，提示旅客注意事项，满足不同游客的消费需求，丰富游客的购物体验，增加旅游消费收入。

　　（6）娱。草原上独特的娱乐项目是韩国游客在韩国国内感受和参与不到的，比如射箭、骑马，欣赏民族风情类歌舞表演，夜晚在草原举行篝火晚会，参与体验蒙古族传统婚礼，乘坐勒勒车游览草原风光等，这些都可以吸引游客前来。

　　注释：

　　①已故史学界泰斗苏秉琦先生所说。

　　②赤峰旅游客源市场现状分析。

　　③内蒙古自治区旅游统计2014年度调查分析报告。

　　④李纪恒在内蒙古自治区旅游发展大会上的讲话，2017-02-09。

　　⑤赤峰市旅游工作情况汇报，2015-9。

　　⑥。

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