基于旅游发展导向的美丽乡村建设研究

　　“美丽乡村”一词由习近平总书记于2013年12月城镇化工作会议中提出，以国内乡村目前现有的山水脉络为依据，大力开展乡村自然资源，使生态旅游开发与乡村文化性、地域性特点有机结合起来。中央农村工作会议中，针对乡村旅游建设，提出“中国要美，农村必须美”从生态建设角度认为，旅游开发改善乡村环境的破旧与落后，提升农民生活品质的理念，确保乡村人居环境和生态文化相结合，对乡村整体环境建设进行优化布局，结合生态民宿和旅游度假区的概念推进美丽乡村的建设与发展。

　　1、美丽乡村建设与乡村生态旅游建设的意义

　　1.1 保护和传承乡村传统文化是二者发展的灵魂

　　美丽乡村建设不仅要保护生态环境，还要保持乡土味道，保留乡村风貌，传承乡村文化，发展成有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽乡村，要避免千篇一律，整齐划一，失去乡村韵味。乡村生态旅游开发时应注重原来风貌的保护，尽量保留原有街道、古巷、树木、建筑等，这些不仅充分体现了传统文化的积淀，还有利于乡村传统文化的延续与发展，增强乡村人文生态环境的可持续性，提高乡村生态旅游产品的吸引力和竞争力。

　　1.2 促进农村经济可持续发展是二者发展的根本

　　促进农村经济可持续发展，是美丽乡村建设和乡村生态旅游发展的立足点，是二者的共同目标和诉求。美丽乡村建设既要“青山绿水”也要“金山银山”。美丽乡村不是“面子工程”，而是“民生工程”，其有利于推动农村产业结构的调整，加快农村经济产业转型升级，提高农民生活水平，提升农民幸福指数，促进农村经济可持续发展。

　　2、规划体系研究

　　2.1 定位布局

　　美丽乡村建设要结合乡村区位交通、地形地貌、用地现状、气候特点、居民社会、基础设施和资源结构等方面分析，确保“美丽乡村”生态景观规划与设计的合理性，明确美丽乡村优劣势，充分借鉴美丽乡村建设规划案例经验，对美丽乡村进行优化布局，做好项目分区策划和科学设置，以便够满足旅游开发的各种需求。

　　2.2 环境提升

　　充分依托乡村区域特点，打造特色化乡村景观小品和景观节点，加大乡村景观的历史文化挖掘，将人文历史与乡村建筑景观相融合，提升生态环境景观价值，确保乡村整体生态美学意义，将旅游产业与当地农产、民俗活动等有机结合到一起，以生态环境为引导，打造良好乡村村容村貌。

　　2.3 服务提升

　　服务提升主要表现在乡村基础设施服务和旅游产业服务上，坚持“以人为本”的原则，加大餐饮设施、住宿度假设施、环卫和购物设施等方面的建设力度，为游客提供全面周到的服务。坚持一切从实际出发的原则，构建完善市政服务设施、教育设施及医疗设施体系，为“美丽乡村”的建设与发展奠定基础。

　　2.4 产业提升

　　以农业产业为基础，旅游资源为补充，确保两大产业相结合，为乡村地区产业创新构建良好局面。基于旅游发展导向的美丽乡村建设目标是产业自足，生态环境优美，景观价值高，旅游产业可持续发展，与乡村自然资源环境背景及当地的人文环境相协调。

　　3、完善以旅游为导向的美丽乡村建设

　　3.1 结合乡村实际情况，进行旅游发展导向定位

　　“量腹面食，度身而衣”，基于旅游发展导向的美丽乡村建设应该始终坚持实事求是的就地原则，立足于乡村的实际情况，以确定乡村旅游的发展导向。各乡政府应成立美丽乡村建设工作小组，聘请或邀请有关专家进行实地考察调研，对乡村自身的资源环境情况、生态??劣进行具体分析，确定可规划实施的乡村建设项目，编制乡村实况报告书。报告书完成后，有关工作人员要走进乡村，帮助居民了解报告书的内容和涵义，号召当地居民齐心协力，为乡村旅游建设出谋划策，充分挖掘乡村旅游优势。最后有关工作人员要同当地乡村干部、居民共同商议，在专家的指导下确定美丽乡村建设的旅游发展导向，结合民俗、民宿建设，实现休闲旅游与生态旅游的有机结合。

　　3.2 坚持民俗文化传承引领，提升美丽乡村建设底蕴

　　大力传承地域优秀文化，打造民俗文化特色品牌，多品牌创造，增强美丽乡村建设人文底蕴。创新演艺品牌，利用相关民俗活动形式，由村民进行传统文艺展演，宣传民族传统文化，吸引游客。打造文化产业品牌，大力推进非物质文化遗产传承建设，挖掘相关人文历史，可通过类似刀画、民族乐器现场制作、开展传习活动等形式，充分展示相关乡村的民俗文化魅力。打造传统民居品牌，加强特色民宿、村寨的保护和建设力度，突出特色民居和标志性建筑物。

　　3.3 拓宽营销渠道，采取多元化营销策略

　　由于大部分乡村生态旅游，缺乏品牌观念，营销手段单一，仅靠“回头客”、“口碑效应”，导致旅游者只能通过朋友介绍或是传统媒体的宣传资料才能了解到乡村旅游目的地的相关信息。这种传统落后的营销模式已经不能适应现代旅游市场的发展，成为严重影响乡村生态旅游可持续健康发展的瓶颈因素。因此，必须拓宽营销渠道，采取多元化营销策略，扩大客源市场范围。除传统营销手段外，充分利用“互联网”营销优势。如微信营销，及时发布相关旅游信息。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。它受众广，接受信息方便，备受大多数人青睐，传播效果会更好。

　　3.4 充分发挥政府主导作用，科学规划

　　在编制乡村生态旅游与美丽乡村建设协调发展的规划过程中，要处理好旅游规划与美丽乡村整治的衔接问题。首先乡村生态旅游规划必须提前介入美丽乡村整治中，统领美丽乡村的建设与规划。美丽乡村进行规划整治时，要将旅游发展充分考虑进去，这样可以尽量避免原始环境的破环，降低建设成本，节约资金。二是政府部门要制定专门政策支持乡村生态旅游发展，强化政策落实，为乡村生态旅游发展提供制度保障。三是在乡村生态旅游发展中，要充分发挥政府投资的先导作用，同时，政府还应积极制定各种激励政策和优惠措施，吸引社会资本参与到乡村建设中。

　　总之，在现代社会不断进步和发展的过程中，人们工作、生活节奏也逐渐加快，各种来源的竞争力和压力也随之增加。在这种大环境下，乡村旅游的发展成了人们暂时逃离纷扰、舒缓身心、开阔视野、体验慢节奏生活乐趣并为仍将继续的工作与生活注入活力的一种有效途径。基于旅游发展导向的美丽乡村建设既能够满足上述需求，又能够实现乡村经济建设与乡村产业结构的调整与发展。

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