2022年京张冬奥会背景下中欧冰雪体育旅游产业资源开发的对比研究

　　中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（b）-0216-02

　　1 研究目的

　　习近平总书记在第十二届全国人大会议会见黑龙江代表团讲话时指出：“冰天雪地，也是金山银山”。中国冰雪体育旅游发展模式正处于战略转型期，在遵循创新、协调、绿色、开放和共享的原则下逐步从“景点旅游”向“全域旅游”发展。中国冰雪体育旅游产业在进行改革的同时，既要吸收欧美地区成熟的发展经验，还要结合自身发展特点寻求适合自己的发展之路。

　　2 研究对象与方法

　　2.1 研究对象

　　本研究根据中国冰雪体育旅游资源开发现状，以对比中欧冰雪体育旅游产业资源开发现状为研究对象。以中国亚布力、崇礼等具有代表性地区和欧洲地区冰雪体育旅游资源开发现状为研究主体。

　　2.2 研究方法

　　2.2.1 文献资料法

　　本文通过中国知网体育Bank公众号，根据本文研究的需要，进行了检索，收集了大量有关中欧冰雪体育旅游资源和冰雪资源开发的文献资料，为本研究的完成提供重要的依据。

　　2.2.2 逻辑分析法

　　在文章的研究和撰写过程中，运用逻辑学的知识和方法对文章中涉及到的概念和基本理论进行论证与分析。

　　2.2.3 对比法

　　根据对比法的内容和要求，对中国和欧洲地区的冰雪体育旅游产业资源开发现状进行横向和纵向的比较。

　　2.2.4 调查访问法

　　根据研究内容对政府、学者等阶层的代表人员进行访谈。听取他们对目前中日冰雪体育旅游资源开发的看法和建议。

　　3 研究结果与分析

　　3.1 国内外冰雪体育旅游发展现状

　　3.1.1 国内冰雪体育旅游发展现状

　　东北地区冰雪体育旅游资源开发较早，冰雪旅游产品开发有着成熟度高和资源地域导向的特点；西部地区利用特有的地域风情和地域特点近年来发展特色冰雪体育旅游，取得了飞跃式的进步，但是交通地理位置和经济发展等外在因素影响下，西部地区的冰雪体育旅游资源开发较东北地区和华北地区相对落后；借着2022年举办冬奥会的契机，华北地区大力发展以崇礼滑雪小镇为代表的冰雪体育旅游集群，华北地区处在中国经济中心和政治中心的边缘位置，属于市场导向型的冰雪体育旅游发展模式（见表1）。

　　3.1.2 国外冰雪体育旅游发展现状

　　欧洲地区冰雪体育资源开发时间历史悠久，早已形成自主品牌化。欧洲地区在利用当地特有的地理条件和气候条件开发冰雪体育旅游资源的同时，又将当地欧洲小镇风情和民族文化相结合，开发出风靡全球的冰雪旅游发展模式。又加之欧洲地区是世界冰雪大赛的发源地和举办地，这是一块金字招牌，这一大助力将欧洲冰雪旅游抬升一个高度，这为其他地区开发冰雪体育旅游资源提供借鉴和经验（见表2）。

　　3.2 国内外冰雪体育旅游产业集群发展比较

　　发展区域性旅游是中国冰雪体育旅游改革的重点和方向，发展本土特色冰雪体育旅游文化，在原有资源开发基础上，进行深度挖掘，找到自己的特色和基本立足点，进行全方位、一体化的产业集群发展（见表3）。

　　虽说中国在冰雪体育旅游方面起步较晚，但是发展思路明确、国家支持力度大。在冰雪体育旅游产业资源开发方面中国秉持着走出去和引进来相结合的路线，在学习欧洲、北美和周边国家的基础上，根据自身情况坚持走中国特色发展之路，比如亚布力的三山联网，不仅增加雪场的雪道面积提升雪场品质，还能促进产业集群化发展。通过优化产业集群发展体系，发展特色冰雪体育旅游，使之走可持续发展路线。

　　4 ?Y语

　　我国冰雪体育旅游近年来取得了飞速发展，但是还是改变不了冰雪体育旅游资源开发时间短，基础设施建设薄弱的现状；还表现在冰雪体育旅游资源开发产品过于相似化。例如，好多地方推出的产品名称都是类似于“冰雪大世界、冰雪节”这类的名称；国内冰雪用具品牌占有市场份额小，民族品牌化处于弱势，主要依赖进口。我国冰雪体育旅游未来发展建议如下：加强基础建设、发展冰雪产业集群化，弥补时间差距的短板；发展特色冰雪体育旅游，发展自主特色品牌；加强民族冰雪用具品牌建设，逐渐提高民族冰雪用具品牌市场占有额度，发展自己的民族产业。

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