浅议文体旅游产业新业态以及发展意义

　　2017年是我国推进落实“十三五”规划的重要时间节点，今年的政府工作报告多处涉及文化产业发展，要求用中国梦和社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量；繁荣哲学社会科学和文学艺术创作，发展新闻出版、广播影视等事业；加强文物和非物质文化遗产保护利用；统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展；推动服务业模式创新和跨界融合，发展文化创意等新兴消费。在此工作部署指导下，笔者认为应着力发展数字创意产业、新型体育产业、新型旅游产业及特色文化小镇等文化产业新兴业态。

　　一、不断加强数字创意产业发展

　　数字创意产业是基于现代数字技术和设备，深度融合文化内容创意和设计服务创新进行创作、生产、传播和服务的文化创意产业新兴业态，已列入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，成为引领新供给、新消费，飞速成长的战略性新兴产业。结合5G、互联网+、大数据、云计算等国家战略与科技演变，数字创意产业呈现出新态势。数字创意产业主要包括网络文学、动漫、影视、游戏、创意设计、虚拟现实、在线教育等领域。

　　我国数字创意产业从萌芽、诞生到迅速发展经历的时间不过几年，但“数字创意”的概念一经提出便如“星星之火可以燎原”，根据中国数字创意产业峰会发布的《2016中国数字创意产业发展报告》显示，2015年我国数字创意产业已集聚了36948家企业，近384万从业人员，产业规模达到5939亿元，我国数字创意产业进入高速发展期。在细分领域内，网络文学用户规模依突破3亿，由网络文学IP改编的电影不仅在国内受到资本的追捧，而网络文学代表中国文学输出海外更是获得成功。动漫、游戏衍生而来的二次元文化兴起，数字化、碎片化内容的自媒体成为年轻人个性表达，个性消费的新方式。通过视频网站、数字化平台、移动电子书、手机电视等终端提供的丰富内容，创新内容服务方式与产品设计理念，结合VR眼镜、交互娱乐、文化资源数字化、互动影视、在线教育等领域先进装备提供的交互式体验，增强动漫、影视、游戏、教育受众的粘性，激发新媒体渠道与数字技术在数字创意产业链中的催化作用。

　　数字创意产业发展态势良好，但也面临一些挑战，如IP原创内容创新力不足，动漫原创内容的本土文化传承欠缺，VR内容交互体验不够完好，游戏市场开发不完整、消费形式单一，影视行业过度竞争等。从国际经验来看，中国数字创意占GDP比重仅为0.7%，还有十余倍的提升空间。随着云计算、VR、AI等新型技术的不断演进，互联网巨头企业竞相布局，影游漫文教联动和产业融合将成为趋势；移动电竞、互联网影视成为新的探索点。

　　二、积极布局新型体育产业发展

　　为了促进人民群众身心健康，全民健身已然上升为国家战略，李克强总理在政府报告中指出要统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展，广泛开展全民健身，使更多人享受?动快乐、拥有健康体魄。体育产业可以提升带动其他产业，成为推动经济社会持续发展的重要力量。十三五以来，有关体育产业的政策取得重大突破，《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》、《体育产业发展“十三五”规划》等相继发布，体育产业尤其是新型体育产业迎来发展的春天。

　　新型体育产业主要包括冰雪体育、水上体育、足球产业等领域。新兴的冰雪体育产业包括滑雪类产业和冰上类产业，应延续北京奥运会以来的体育热情，着眼北京冬奥会的未来体育新型增长点，在滑雪类项目上加大投入和宣传，强化花样速滑、短道速滑、高山滑雪、冰球冰壶等项目的普及。推动冰雪运动和地产、旅游领域的结合，完成场地基础设施建设，加强冰雪运动专业指导和培训。以大力发展冰雪运动产业，带动冰雪设备和冰雪运动装备生产、大众冰雪健身服务平台建设，把握冰雪资讯和服务相关的内容和技术创业机遇，形成新型体育消费热点。未来的海洋体育文化产业，以竞技、休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式、向大众提供相关产品和服务，是健身休闲产业的重要组成部分，主要涵盖帆船、赛艇、摩托艇、滑水、潜水、蹼泳、冲浪等项目。海洋文化是未来体育产业的重点方向，与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合，具有体育竞赛属性和旅游休闲属性。在国家“一带一路”、“海洋强国”发展战略不断推进的契机下，海洋体育文化产业的潜力和活力将不断得到激发。足球文化产业以足球这项普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目为核心，但中国足球从场馆建设、培训教育机构、人才队伍建设学校足球教育、企业赞助、业余球队、足球俱乐部等方面都需求进一步完善。足球是世界性的体育赛事，它不仅是群众关注的运动项目，足球国际已成为体育外交的重要组成部分。国际化足球文化产业发展不仅要树立现代足球运动理念，遵循足球运动发展规律，更要走出一条发扬民族文化、符合中国实际的发展路子，努力实现中国足球崛起梦。

　　三、大力推动新型旅游产业发展

　　新型旅游产业，主要体现在新的出行方式和体验方式。新的旅游出行方式，已囊括海陆空，海运主要指国际邮轮，可达东南亚、非洲、南美、欧洲等地；陆运包括跨境火车和国内高铁，跨境火车可达俄罗斯、中欧等欧洲地区以及泰国、越南等东南亚地区，国内高铁线路的相继开通，为高铁途径旅游城市带来便捷，已有的高铁旅游线路已通向祖国的四面八方；航运包括直飞航线和支线航空，游客不仅可由直飞航线直达世界级的国外旅游地区，还可以通过支线航空直飞国内各类特色旅游地区。新的体验方式主要有二：一是家庭自驾旅游，春节时期川军入云南、东北下海南，暑假时期西北游、西藏游、蒙古游等都是自驾特色旅游的热门线路；二是旅游方式融合，例如体育类的滑雪与度假类的温泉、体育类的帆船与休闲类的游艇、体育类的游泳与出行旅游的邮轮等这些类别的融合，此外还有其他类别，例如竞技类与观赏类，人文类与山川类。新型旅游文化产业是在传统旅游产业上的转型升级，随着国民收入的不断增长，居民的文化消费需求不断加大以及旅游消费要求提高，以观赏性、体验性、参与性、互动性为特色的新型文化旅游产不断调整和完善，未来的旅游消费市场面临巨大发展空间。

　　特色文化小镇是近年来我国文化产业领域的新兴文化产业形态，聚焦特色产业和新兴产业，涉及旅游、影视、工艺美术、非物质文化、创意设计、健康休闲等领域。李克强总理在政府报告中强调要发挥城市群辐射带动作用，扎实推进新型城镇化，支持特色小城镇发展。完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲旅游、全域旅游。去年，住房城乡建设部、 国家发展改革委、财政部印发《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。随后，国家发改委出台《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》发改规划，对特色小镇予以明确定位，指出了特色小镇发展的时代意义、创新动能以及探索路径和体制机制保障，并总结了浙江特色小镇发展模式和成功之道，为我国其他省市县提供了宝贵的实践经验。特色文化小镇不是“镇”或是“区”的行政区划单元，也不是产业园区的一个区，而是秉持跨界、创新、共享发展理念，融合地区产业基础、历史文化、旅游资源、社会功能的创新生态系统。在从上到下的政策推行下，特色小镇不仅吸引了大批地产商的关注和进入，亦成为旅游产业发展新的热点，在热火朝天的背后，特色小镇的建设也面临诸多问题，如各地争抢同一历史文化名人IP，脱离地区实际情况，盲目跟风开发旅游，缺乏规划的本土视野与长远眼光。特色小镇的建设要根植于区域文化资源禀赋、发展现状、历史传统，千镇一面只是东施效颦，姹紫嫣红方能各美其美。

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