哈尔滨冰雪旅游发展现状及对策研究

　　一、绪论

　　每座城市都有自己的特点，在未来城市的发展中，努力展示自身的特点已经成为城市规划的重要部分，而作为中国东北地区的核心城市，冰雪是哈尔滨带给人们的第一印象，这也成为了哈尔滨对外最为直观的形象，在未?砉?尔滨作为城市规划的重头戏应该集中在冰雪资源的有效利用，我们都知道当前旅游产业是国内提升经济增长的重要内容，旅游产业本身作为第三产业的重点，成为各个城市未来规划的关键，而哈尔滨也随着潮流在近些年来开展了很多关于冰雪文化的旅游项目，比如2007年推动的“冰雪大世界”项目等等，以冰雪旅游作为城市的品牌进行推广，未来哈尔滨所立足的不仅仅是国内旅游产业，更要将城市的魅力推向全球，而最具代表的冰雪项目势必要成为未来哈尔滨城市规划中的关键。

　　二、哈尔滨冰雪旅游产业发展的意义

　　首先，寒冷的气候环境是哈尔滨发展冰雪旅游得天独厚的优势，充分发挥哈尔滨冰雪资源的优势，吸引全国各地旅游者前来旅游，进而带动哈尔滨一年四季旅游的发展，这是未来哈尔滨旅游发展的关键。

　　其次，目前国内的以冰雪为主体的旅游项目开发如火如荼，很多城市纷纷推出了大型的冰雪项目，以此来吸引冬季旅游的人群，所以有效的提升自己的市场竞争力是哈尔滨未来在冰雪项目发开上的重点。

　　再次，冰雪旅游由于自身的特点，存在着周期短等因素，所以哈尔滨在处理和发展冰雪项目旅游的过程中，更应该重视这些短板，延长产业链循环，增强项目竞争力。

　　最后，本身旅游产业属于第三产业的范畴，在九五计划之后，我国就开始大力推动国内旅游产业的发展，而冰雪旅游产业作为旅游产业中的一员，也承担着提升经济增长的重任。哈尔滨作为东北重工业城市的代表，在工业发展处于滞后的大环境下，应该积极的开发其他产业的发展，而旅游市场作为全球新型的经济发展势力，需要城市在规划中积极的参与和扶持，提升城市第三产业发展力的提升。

　　三、哈尔滨冰雪旅游产业现状

　　（一）冰雪旅游产业链初具规模

　　哈尔滨冰雪产业最初是以冰灯等简单的冰雪参观项目起步的，到目前已经基本形成了冰雪旅游项目产业链，带动了更多相关的冰雪附属醒目，其中包含观赏类、娱乐、经贸等等，产业链联动发展，形成了相对较为丰富的冰雪产品，对国内外游客具有一定的吸引力。哈尔滨冰雪项目主要包含着，观赏项目以冰雕和冰灯为主，这些冰雪项目都诞生于哈尔滨，也代表着哈尔滨较为厚重的冰雪文化底蕴，也是目前哈尔滨旅游产业发展过程中的重点推广代表。在国内其他冰雪产业所无法比拟的项目，是目前哈尔滨城市冰雪产业发展的特色。在运动为主的项目中，哈尔滨有更丰富的运动产品。

　　比如滑冰、冰壶、冰帆、冰钓等等，这主要是由于哈尔滨多年来一直是我国冬奥会项目的训练基地，很多冰上体育项目和赛事相对资源要高于其他的城市，这可以说是哈尔滨非常关键的优势。同时哈尔滨也举办过相当多的冰上赛事，比如滑雪节等等，从1985年创办冰雪节一直到1998年开展国际滑雪节，冰上的文化庆典都是哈尔滨的优势项目，也是哈尔滨推广自己的绝佳优势。在游乐项目方面，前文中我们也提到冰灯等都是发源于哈尔滨，所以这类冰灯冰雕艺术展也发展的非常好，1999年哈尔滨创立世界级的冰雪主体乐园，更加丰富了冰雪游乐项目和主体，让游客能够了解更加丰富的冰雪主体项目。

　　（二）哈尔滨冰雪旅游已在国内外形成了自己的品牌

　　哈尔滨早于1963年就开始发展与冰雪相关的旅游项目，可以说它是中国冰雪文化和旅游产业的发源地，其中众多冰雪项目品牌都在哈尔滨成立，在国内的知名度也是非常的高的。在经过了半个多世纪的发展，哈尔滨的冰雪旅游已经在全国独占鳌头，并且形成了具有自身特点的旅游产业，在哈尔滨有三大冰雪主体游乐园承载着冰雪项目的展示，同时也有连续举办超过30界的哈尔滨国际冰雪节，致力于推广冰雪文化，这些都是国内非常具有影响力的文化节庆典活动，对于广大游客具有很强的吸引力。

　　（三）哈尔滨冰雪旅游催生出系列的旅游特色产品

　　我们在前文中提到，冰雪旅游产业的附属项目众多，作为旅游产业其相应会带动食、住、行、买，在饮食方面，哈尔滨具有自己的独特习俗，其中也包括舶来的俄式餐饮，这在吸引游客方面具有一定的优势，在哈尔滨冰雪项目发展的半个多世纪中，冰雪命名的饮食有很多，目前已经多达了几百种，哈尔滨也推出了相关的小吃、宴会、饮料等不同的餐饮形式。哈尔滨作为省会城市，其地理位置正处于东北地区的中心，交通十分的便利，航线百余条，铁路公路都非常的方便。其地区也保持着传统的东北特色的习俗优势，冰雪项目也催生除了多样化的特色产品，不仅是在饮食方面，在购物方面，哈尔滨也开发了一些旅游特色的产品，这里有东北特有的山珍等产品，也是俄罗斯的商品，同时也有具有冰雪文化特点的冰雪刺绣、冰窗花艺术品等。

　　四、影响哈尔滨冰雪旅游产业发展因素

　　（一）资金不足

　　资金不足是目前国内很多产业发展过程中都会遇到的问题，其实这也反应出了资金的使用不当的问题，目前冰雪旅游产业因为管理政策等问题不够完善，导致资金的投入也存在问题，资金不足主要展现在几个方面，比如宣传推广资金不足，基础设施建设不足等等，这些都是产业发展的核心部分，而且国家相关发展部门对于旅游产业和行业内的企业也没有相应的鼓励政策，没有相关的扶持政策，很多企业在发展中也会遇到来自各方面的客观影响。

　　这里所指代的政策主要是从资金扶持上来理解的，正是税收等于经济相关的扶持政策不足，加之一些客观的资金投入不足的问题，导致产业发展缓慢的问题，哈尔滨冰雪旅游始于上世纪六十年代，长春市则于九十年代开始发展冰雪旅游产业，但是从2001年的数据开始，每年长春和哈尔滨冰雪旅游产业所接待的游客总数基本持平，前后相差仅十万余人，长春利用短短十几年的时间就能够和哈尔滨半世纪的发展齐头并进，这不得不需要我们认真的反思和分析，我们抛开相关的经济发展和政治方面的影响，去思考城市规划的方向，所谓资金不足的问题除了市场自身处于萌芽发展阶段外，还要考虑的很重要的因素就是政府的扶持力度。 　　（二）冰雪旅游产业链发展存在短板

　　我们前文提到产业链发展对于整个产业项目的发展有着关键作用，在当前的哈尔滨冰雪旅游产业链发展的过程中，也存在着很多的问题，比如冰雪旅游所需要的装备产业，因为受到的关注不多，在发展和研发中都存在着很明显的滞后问题，很多装备比如雪府、雪具等配套产业在生产中都以进口为主，特别是大型的基础设施，如索道、缆车等。

　　在国内没有相关的专业企业在进行发展和开发，通常会通过进口的方式来进行销售，最明显的例子就是哈尔滨曾经举办的冬运会和大冬会等冬季运动会比赛，其中在2008年的冬运会中，组委会共投入了9000千万元用于购买竞赛所需要的器材，但是其中仅有1000万元用于购买国内的竞赛器材，而更多的费用都购买了国外的进口品牌，这也直接说明了目前国内的冰雪装备以及附属产品的研发存在着很大的问题，而冰雪市场开始逐步走高，目前的产业链发展情况根本无法满足日益膨胀的市场需求，我们还没有做到自给自足，这对于国内的冰雪旅游产业链条而言，其实是非常遗憾的。

　　（三）产品开发缺乏科学的规划

　　1996年的亚冬会可以说是哈尔滨冰雪旅游产业发展的一个重要契机，很多的企业也开始预见到冰雪项目所隐藏的巨大利益，所以纷纷开始投建冰雪项目，比如滑雪场等等，但是由于建设毫无规划和计划，很多项目都在盲目的进行，互相模仿的情况非常的严重，同时很多项目基础设施也不够完善，造成消费者的体验度并不好，这直接影响了整个产业的吸引力，对于市场是一个重大的打击，这也是目前哈尔滨冰雪旅游产业发展过程总存在的很重要的问题，是一直制约哈尔滨冰雪产业发展的重要原因。

　　五、哈尔滨冰雪旅游未来发展的对策

　　（一）资金的投入以及地区政府的支持

　　上文中，冰雪产业在发展的过程中存在着资金不足的情况，资金作为产业发展最为关键的基础，是产业健康发展的重要基石，所以在未来的发展规划当中，充足资金的投入也是哈尔滨冰雪产业最急需解决的问题。在资金投入的问题上，做好产业推广，本身旅游产业作为新兴的产业具有很好的号召力，在此基础之上做好引资的工作，城市在宣传工作中，也应该讲冰雪旅游作为招商引起的一个重要议题进行，以此来吸引海内外雄厚的资本注入。

　　我们都知道城市的建设离不开政府的扶持，作为第三产业主要增长点的旅游产业也需要政府给予大力的扶持，旅游产业是政府主导型产业，政府的力量在产业未来发展过程中是不容小觑的。

　　首先需要在政策上给予更大力度的扶持，重视企业发展产业过程中所能够获得的优惠政策，其次，就是资金上的支持，我们都知道项目的开发离不开雄厚的资本，而资本在产业发展中的运转是非常关键的。最后就是服务设施的建设，所谓的服务设施其实就是指配套的辅助项目，比如交通的便利，停车场的建设和管理，餐饮娱乐等的管理，提高公共服务设施的建设，以及服务水平，对于未来的产业发展非常重要。

　　（二）整体产业链的完善发展

　　目前哈尔滨本身举办了很多国内外的冰雪项目比赛，这是城市冰雪旅游产业的一个重要优势，但是由于赛事的很多设备都从国内引入，说明国内并没有更好的研发设备的企业在做冰雪项目的深度开发，这就凸显出了城市产业链并不完善的问题，我们具有良好的先天资源和发展前景，但是相关配套设备并没有跟上，所以在未来的发展道路上，积极鼓励冰雪项目相关的产品的研发非常关键，比如项目设备、冰雪项目器具、相应的装备等等，这些都是产业链中非常关键的点，要鼓励国内企业大力的投入硬件的研发，满足冰雪旅游的发展。

　　我们前文中提到关于产业链发展短板多的问题，所以未来的发展规划中，应该首先转换过去传统的理念，正确认识产业链中所有附属项目的发展和研发问题，我们从目前哈尔滨冰雪产业现状来看，曾经独占鳌头多年的哈尔滨，当前正在面临着来自很多城市的竞争，并且优势已经不再明显，如果不在完善产业链发展问题，不采取相应的措施，那么依照目前的发展趋势，很快就会被其他城市地区抢走优势，在未来的发展中会更加的困难，比如近些年来不断开发的长白山旅游资源，在万达集团投入巨额资本后，开始不断的增设各种休闲娱乐的项目，这对于哈尔滨的冰雪产业势必是一个非常大的危险，所以当前最为重要的就是不断提升自己的竞争力，将规划建设工作做到位。和关联产业达成区域合作也是非常的关键和重要的，这也是应对未来市场发展和需求转向的一个重要的手段。

　　目前哈尔滨可以和省内的其他城市进行整个旅游区域的合作，形成一个大规模的旅游区域，这样不但可以增加吸引力，也可以提高对于游客的粘度，这对于提升城市自身以及省内的旅游品牌都有非常重要的影响，特别是提升国内的影响力后，也可以利用有效资本的引入大力建设更好的基础建设，以此来吸引国外游客的目光，带动国际影响力的提高，实现多方共赢的目标。

　　（三）规划发展之路

　　在国内我们经常看到很多冰雪项目在介绍和宣传过程中，都会说自己的产品和设施来自德国、加拿大等等国家，利用欧美等冰雪项目较为发达的国家或者城市来为自己的冰雪项目造势，以此文字来提升自己的实力和吸引力，目的主要是吸引游客的目光，获取大家的信任，但是这也是目前我国冰雪产业存在的很大的问题，总是借助国外的品牌设施和产品来营造我们所谓的项目的优势，其实正体现出我们自身的产业链发展薄弱，但是这也明显的指出我们的空白市场在哪里，所以这也可以说是一种机遇，哈尔滨目前已经开始对研发设备企业开始推行扶持政策，打造城市自主品牌，这和东北工业基地向结合，带动大批工人就业，积极的学习国外的冰雪项目优势，并且吸引国外具有实力的投资者，这对于产业是很有帮助的。

　　产业链的发展是针对短板进行完善，前文我们也提到了目前城市发展过程中产业链附属项目存在的问题，所以针对冰雪项目辐射的多个行业进行发展，提升游客参与项目的体验度，积极开发与冰雪主题相关的活动，特别是在一些产品的购买上，需要进行正确的培训和引导，比如冰雪项目参与中，势必会用到服装、设备等，在游客参与的过程中，可以通过有效的讲解等，进行消费导向影响。

　　六、结束语

　　冰雪旅游产业是哈尔滨城市规划中非常重要的一部分，当前哈尔滨的冰雪项目发展可以说势头很好，作为具有冰雪特点的旅游产业，在国内具有很高的影响力和吸引力，但是当前哈尔滨的冰雪城市品牌对于国外的影响力还是相对偏弱，和国际知名的冰雪旅游胜地有很大的差距，并且在产业发展的过程中也存在着一部分的问题，所以找对痛点针对产业发展所存在的劣势进行调整，将整体产业发展规划不断的完善，唯有如此才能够更好的扩大哈尔滨冰雪旅游产业对于海内外游客的吸引力，在未来的产业推动过程中，产业想要更好的发展，跟随时代的脚步，就更要针对自身的特点进行未来规划，塑造更加有影响力的品牌，并且在推广上要更加总是细节，无论是作为产业还是文化、经济等的发展，哈尔滨都要秉持可持续发展道路，走更加适合自身特色的发展方向，并且紧跟市场的变化。

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