沈阳特色旅游纪念商品开发的清文化定位选择研究

　　旅游纪念商品是旅游购物商品的重要组成部分，但又区别于一般的旅游购物商品，是具备浓郁地域和文化特色、可以保存并收藏、且能再现旅游地独特风格的纪念性商品，有纪念性、文化性、艺术性和礼品性等特征。文化性表示旅游纪念商品应当具备旅游地地域文化特色，拥有较其它旅游地独树一帜的文化定位，是其关键特征。沈阳是满族发源地、清朝启运地，政府部门近年来更着力打造“传奇盛京 福运沈阳”的城市旅游形象，基于对清文化的价值分析、沈阳城市文化中的清文化特征分析、??地居民和游客对沈阳特色旅游纪念商品的需求感知分析以及开发清文化特色旅游纪念商品的现实意义分析，探讨研究沈阳特色旅游纪念商品开发的清文化定位选择，对于沈阳特色旅游纪念商品的开发以及城市文化的塑造都具备明显的积极意义。

　　一、清文化及清文化价值分析

　　作为中华文化的重要组成部分，清文化以其兼容并蓄的胸襟和海纳百川的情怀历经沧海桑田、世事变迁而不衰，其主要的特性为原生性、兼容性、互动性和辐射性。正因为其始终都延续着文化中的精髓，才能让我们时至今日仍然感受到独特的魅力。清文化与满族有着密切的关系，在一定程度上是满族在漫长的历史过程中形成的民族文化，现如今，其核心特征主要呈现在物质文化、精神文化和社会文化。

　　物质文化的主要表现形式有满族的服饰、饮食和民居建筑。清朝传统服饰有旗袍、坎肩、马褂、旗头、旗鞋、套鞋等，旗头、旗袍和旗鞋已经作为清朝服饰的标志深入人心，旗袍更是经过不断发展在国际上成为中国服饰的代表作之一。鉴于满族居民的生活习惯以及地理条件、气候条件等，形成其别具一格的饮食特征。满族人喜粘食，对于点心也比较青睐，流传至今且较为有代表性的特色食品有萨琪玛、打糕、粘豆包等。清朝时期的宫廷菜精湛且考究，而民间菜则乡土气息醇厚，对于东北地区物产资源的运用也较为多样且灵活，形成以满汉全席、八大碗、八大件等为代表的清文化特色饮食。“口袋房，万字炕，烟囱竖在地面上”是对满族民居的生动描绘，流传至今的顺口溜也正说明清朝物质文化形象传播的广泛性与持久性。

　　清文化的精神文化集中表现为萨满信仰，萨满主张崇尚万物生灵，宫廷中对其信仰更盛，利用其测算凶吉、祈福去祸，经常举行萨满仪式或者进行祭祀。萨满法师所戴的萨满面具也以其独特韵味和神秘感成为清朝精神文化的重要表现形式。清朝社会文化主要表现在八旗制度和婚俗礼俗等，与此同时，“窗户纸糊在外、大姑娘叼烟袋、养活孩子吊起来”的满族三大怪同样深入人心。

　　清文化经过长时间的历史沉淀留下弥足珍贵的财富，对于沈阳城市文化塑造和文化元素的融入起到指导性的作用。沈阳作为“一朝发祥地，两代帝王都”，满韵清风的印象深入人心，由此清文化对于沈阳的特殊价值不言而喻。沈阳在塑造城市旅游形象的同时要充分融汇其清文化历史底蕴，在打造特色旅游纪念商品时更要融入清文化元素，只有这样才能形成沈阳独有的具备浓厚历史文化特色和丰富地域文化特色的旅游纪念商品。

　　二、沈阳城市文化中的清文化特征分析

　　城市在一定程度上是文化的产物，也是文化的容器，而文化则是一座城市的灵魂。城市的文化定位分析对于一座城市在各方面的发展都大有裨益。沈阳作为国家历史文化名城和国家区域中心城市，其文化定位分析显得更为关键与必要。经过历史的不断洗礼，沈阳积淀而来的文化形式主要有以新乐为代表的史前文化以及辽金文化、清文化和新时代的工业文化。

　　从文化遗址定量分析和居民及游客感知调查分析的角度对沈阳的城市文化进行剖析。就世界文化遗产数量分布来看，沈阳共有故宫、清福陵、清昭陵三处世界文化遗产，全部都为清文化的历史缩影。根据沈阳市国家重点文物保护单位名录及其所属的文化类型，绘制所属文化类型分布图，如图1所示，体现清文化的文物保护单位的数量要高于其他各类文化形式。对于“您觉得以下最能体现沈阳特色的是”的分析调查问题，沈阳当地居民及游客回答满清文化发源地、红色文化传承地、老工业基地和东北经济发展中心分别占53.64%、6.62%、25.17%、14.57%（感知调查受访者的基本属性见表），基于居民及游客对沈阳城市文化定位的直接感知，可以发现清文化更能再现沈阳的历史文化底蕴。通过多次比较分析，沈阳的城市文化定位应当主要着眼于清文化，以清文化为载体更能展示其独特魅力。

　　三、当地居民和游客对沈阳特色旅游纪念商品的需求感知分析

　　旅游活动的主体是人，旅游纪念商品的开发需要充分遵从以人为本的核心理念。本文采取问卷调查和访谈的方式获取研究数据，共计发放问卷160份，回收有效问卷151份，有效率为94.38%，受访者的基本属性统计数据如表所示。

　　通过对调查问卷的数据处理与分析，当地居民及游客表示会购买、不会购买、可能会购买旅游纪念商品所占的比例分别为45.03%、4.64%、50.33%，由此可见沈阳旅游纪念商品购物的市场空间与前景是可观的。本文以相关调查问题的数据处理与分析作为主要依据，对沈阳当地居民和游客于特色旅游纪念商品的需求感知进行分析，得出如下结论。

　　1.缺乏特色创新是旅游纪念商品存在的主要问题

　　当地居民及游客对沈阳特色旅游纪念商品持有满意态度的仅占14.57%，而对于“您觉得现在沈阳旅游纪念商品市场上存在的问题有哪些”的调查问题，回答为样式单一缺乏新意、实用性不强、不易存储携带、不具有沈阳特色、价格高昂和其他的样本数分别为86、58、26、79、46、21，由此可以发现就旅游主体的直观感受而言，沈阳特色旅游纪念商品的市场情况不容乐观，且主要存在的问题为缺乏地域文化特色和创新性。 　　2.地域文化特色是旅游纪念商品的关键卖点

　　对于“您外出旅游时最喜欢购买哪类旅游纪念商品”的调查问题，回答为具有观赏价值的装饰品、具有实用价值的生活用品、具有当地文化特色的纪念品、具有收藏价值的高档纪念品和具有独特创意的新型纪念品所占的百分比分别是8.61%、11.26%、61.59%、6.62%、11.92%，就此而言，沈阳旅游纪念商品市场最为匮乏的恰恰是旅游购物主体最为关注的方面，地域文化特色是旅游纪念商品的关键卖点。

　　3.清文化是沈阳旅游纪念商品开发的重要指标

　　通过受访者对沈阳城市文化定位直观感知与对清文化特色旅游纪念商品开发价值的数据交叉分析，发现清文化定位的积极融汇对于沈阳特色旅游纪念商品的开发有着重要意义。在开发中，旅游纪念商品必须具备特殊意义载体和可交易商品两个条件，要大力迎合如今旅游市场由简单观光型向情感体验型转变的时代趋势，注入文化情感再现体验，不再局限于简单的观赏与应用，这也充分凸显出清文化视角对于沈阳特色旅游纪念商品开发的指向性。

　　四、基于清文化视角的沈阳特色旅游纪念商品开发的现实意义

　　随着旅游业的高速稳定发展，其所受到的关注越来越为广泛。近年来，我国着力促进旅游业改革发展，国务院办公厅于2015年印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出要实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点，大力开发特色旅游商品，提升文化内涵和附加值，塑造体现地方特色的旅游商品品牌。就沈阳而言，基于清文化视角的特色旅游纪念商品开发是时代所趋，伴随着旅游业发展的浪潮将带来不容小觑的经济效益。

　　就旅游购物的主体而言，基于清文化视角的沈阳特色旅游纪念商品的开发同样具备现实意义。通过对“您外出旅游时是否会购买旅游纪念商品”和“您认为对于沈阳来说具备满清文化特色的旅游纪念商品是否具备开发价值”两个调查问题所得数据的交叉分析，发现在会购买旅游纪念商品的人群中有94.12%对沈阳的清文化特色旅游纪念商品感兴趣，在可能会购买的人群中有92.11%感兴趣。由此可见，沈阳清文化旅游纪念商品的开发是民意所向，符合旅游购物趋势的产品将带来巨大的经济效益，助力地区旅游业健康发展。

　　购作为旅游六要素之一，在旅游活动中扮演着重要的角色。沈阳清文化特色旅游纪念商品的开发会在很大程度上推动目的地旅游购物，促进旅游消费增长，从而带动当地旅游业发展。旅游纪念商品中清文化视角的融入也是一种文化的承袭与弘扬，对于沈阳塑造“传奇盛京 福运沈阳”的城市旅游形象具有极大的现实意?x，与此同时，借助品牌旅游城市的打造将为沈阳注入厚重的文化气息，让满韵清风的文化感深入人心，也让这座国家历史文化名城走得更远，就此而言，基于清文化视角的沈阳特色旅游纪念商品开发同样具备不言而喻的文化效益和社会效益。

　　五、结论

　　旅游纪念商品的开发作为培育旅游消费热点的关键部分，对于促进地区旅游购物发展具有重要意义，而文化性又是旅游纪念商品的灵魂所在。就沈阳而言，通过一系列定性与定量的实证分析，特色旅游纪念商品开发的文化定位选择应当着眼于清文化，清文化的融汇定将为其注入新的活力，让其以文化韵味和独特魅力作为沈阳的城市名片助力旅游购物发展与旅游形象塑造。

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