简析我国现代旅游节庆研究的理论基础

　　中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

　　一、旅游节庆的概念

　　旅游节庆又称为“节庆”、“旅游节事”、“节事和节事旅游”、“节庆旅游”、 “事件和事件旅游”等。但这些概念的内涵不完全一样。节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日及在新时期创办的各种节日[2]。旅游节庆是指一定区域内能对旅游者产生吸引力的，有可能被用来规划开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和，这些活动规模往往不一，有特定主题，在特定区域空间范围内定期或不定期举行[3]。旅游节事又称旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般1年1次）节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件[4]。节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品[5]。节庆旅游是基于旅游节庆的基础，围绕旅游节庆向其前后延伸而开发的一种专项的旅游产品，节庆旅游的载体是旅游节庆。

　　二、旅游节庆的类型

　　按照不同的标准，我国的旅游节庆可以划分为不同的类型。

　　1.根据旅游节庆的起源和内容分类

　　旅游节庆的起源和内容的不同，可以划分为以下4类。

　　（1）传统节庆；

　　（2）纪念性节庆；

　　（3）外来节庆；

　　（4）现代节庆。

　　2.据旅游节庆的等级及影响范围分类

　　根据旅游节庆的等级和影响范围的不同，我国的旅游节庆可以分为国家级、省级、市、县级。

　　（1）国家级旅游节庆：通常由国家旅游局主办或与其他相关部门联合主办，并由地方政府协办，影响范围为整个国家甚至全世界。规模较大，通常有多国的代表团及旅游者参加，人数多，规模大。

　　（2）省级旅游节庆：通常由省（自治区、直辖市）级旅游局主办或联合各地共同主办。影响范围在本省内，也有辐射到周边一个甚至几个省市。省级旅游节庆具有一定规模，在省内、相邻区域乃至全国皆有名气。

　　（3）市/县级旅游节庆：通常由市/县级政府主办，或联合相关部门、主要景区甚至社区共同主办。影响范围以本市（县）为主，辐射范围不超过周边市县。影响力较小，参加者多是本地人，主要推介本地产品及资源。

　　3.根据旅游节庆的主题分类

　　我国举办的旅游节庆的主题丰富，独特的旅游节庆主题能够反映举办地的特色。参考已有的研究成果[6，7]，将其划分为8大类：餐饮物产类、花卉博览类、科技体育类、历史文化类、民俗风情类、艺术文化类、自然生态类、综合节事类。

　　（1）餐饮物产类旅游节庆：利用当地特有的餐饮文化、地方特产为主题举办旅游节庆。通过展示地方独有的资源物产，吸引旅游者参与，以此带来经济、文化、社会效益。如青岛国际啤酒节、大连国际服装节、中国豆腐文化节、景德镇陶瓷节等。

　　（2）花卉博览类旅游节庆：以欣?p各种花卉或物品为主题的旅游节庆。

　　（3）科技体育类旅游节庆：利用各种科技活动和体育赛事而举办的旅游节庆。主要是为了让旅游者在尽情享受各种游玩乐趣的同时，视野和身心素质得到提高。

　　（4）历史文化类旅游节庆：主要以当地的历史人物、事件、文化为载体而开展的旅游节庆。

　　（5）民俗风情类旅游节庆：利用具有区域特色的民俗风情为主题，充分展示当地特有的民俗文化而举办的旅游节庆。

　　（6）艺术文化类旅游节庆：以宣传各种人文艺术形式为主举办的旅游节庆。

　　（7）自然生态类旅游节庆：以区域自然地理景观或人文景观特色为依托举办的节庆旅游。

　　（8）综合类旅游节庆：多种主题相结合的旅游节庆，一般内容全面、规模较大、节期较长、效益较好。

　　三、旅游节庆的运作管理模式

　　我国旅游节庆的运作管理，主要有政府举办型、多部门联办型、市场化运作型和政府主导、市场运作、产业协办型等模式。

　　1.政府举办型：政府举办旅游节庆，包揽节庆的各种事务。旅游节庆中的主要内容由政府决定，包括主题、时间、地点等。这种运作模式虽然由政府包办，有号召性，但给政府财政带来较大负担，且由于不专业，使旅游节庆的经济、社会、文化效益大打折扣。

　　2.多部门联办型：旅游节庆采用多部门联办模式。

　　3.市场化运作型：旅游节庆是一种经济活动，以“节庆”获得经济效益。旅游节庆的举办者、赞助者、参与者都应当遵循市场规律，对节庆活动进行市场化运作。市场化运作可以节约成本，弥补政府举办的弊端使旅游节庆的效益最大化。

　　4.政府主导、市场运作、社会参与型：政府依然是重要的主办单位，由政府协调引导调配各相关组织、力量，来确定旅游节庆活动策划并进行宣传。社会参与可以在主题选择、节庆氛围营造、积极参与活动等方面发挥广泛的作用。市场运作是对旅游节庆的举办过程进行市场运作。如哈尔滨国际冰雪节、青岛国际啤酒节、南宁国际民歌节、大连国际服装节等大型节庆就是采取政府主导、市场运作、社会参与的模式来举办的。政府利用行政力量保证这些节庆的整体协调，市场运作保证这些节庆的收益最大化，社会参与营造节庆氛围、调动参与积极性。该类模式比较适合我国国情。

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