武陵山片区民族文化旅游创意产业集群模式研究

　　武陵山连片特困地区区域范围包括湖南、湖北、贵州、重庆四省市11个地（市、州）的71个县（市、区），片区国土总面积17.18万平方公里；2012年末总人口3645万人，其中城镇人口853万人，农村人口2792万人。该片区集革命老区、民族地区、贫困地区于一体，是跨省交界面积大、少数民族聚集多、贫困人口分布广的连片特困地区。因相对边远和闭塞，武陵山片区内保存着完好的自然生态和原生态的民族文化，旅游资源十分丰富而特色。近年来，武陵山片区在国家政策和市场机遇的双重作用下，依托丰富的自然旅游资源和独特的人文旅游资源，大力发展旅游产业，使民族文化旅游在地方经济发展中的作用越发显现和突出。但在面临旅游市场竞争日趋加剧、消费者需求个性化和多样化、旅游资源过度开发、旅游环境承载力有限等诸多挑战和压力时，武陵山片区旅游产业发展暴露出了很多问题，特别是加快整合民族文化旅游资源，加快融合民族文化旅游创意产业，推进旅游产业集群发展，已经成为片区民族文化旅游业加快发展、转型发展、科学发展的关键性课题。

　　一、武陵山片区民族文化旅游创意产业集群发展的理论溯源和现实基础

　　（一）民族文化旅游创意产业集群发展的理论溯源

　　创意产业，又称民族文化旅游创意产业，它是文化产业发展到一定阶段后“裂变”出来的新兴产业。 熊彼特（1990）的长波理论指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新；而创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。罗默认为，“新创意会衍生出无穷多的新产品、市场和财富创造的机会，所以创意才是推动一国经济增长的新动力。”①美国学者凯夫斯（2004）认为，创意产业提供了与文化的、艺术的仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。“创意产业集群”是在波特提出的“产业集群”概念的基础上提出来的。佛罗里达（2002）认为，创意产业集群与一般产业集群不同，它需要不同的政策和环境。阿伦?斯科特（2006）认为，创意产业具有城市聚焦化趋势，它的发展与城市经济发展水平密切相关。“创意旅游”概念的提出始于新西兰于2003年发起了全国性的组织――“创意旅游新西兰”，该组织认为“创意旅游”自旅游开发之初就已存在。到2007年12月，格利戈?理查德在《旅游、创意与发展》中正式提出“创意旅游”概念。

　　国内学者对民族文化旅游创意产业的研究与创意产业的的兴起是同步的。徐清泉（2004）则从产业分类视角定义创意产业；王缉慈（2006）更是从产业政策层面来突出创意产业；金元浦（2007）则认为创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。厉无畏、于雪梅（2005）从实证的角度，结合上海创意产业基地发展的现状，分析了我国创意产业集群的新特征及趋势，探讨了创意产业集群发展的集群优势效益问题，并在此基础上提出了促进创意产业发展的路径。冯学钢（2006）探索了旅游创意产业的发展前景与对策。尹贻梅、鲁明勇（2008）对民族地区旅游业与创意产业耦合发展进行了研究，对民族地区旅游创意产业集群发展模式进行了初步的探讨。

　　从国内外学术界研究成果看，关于民族文化旅游、旅游产业集群、创意产业的研究取得了丰富的成果，关于创意产业和创意旅游的认识基本上是一致的，普遍认为创意产业与旅游产业的有效融合，更加有利于旅游产业的科学发展。为研究武陵山片区民族文化旅游创意产业集群发展奠定了坚实的理论基础，特别是创意产业概念的提出，为我们探索片区民族文化旅游创意产业集群模式指明了方向。但是关于民族文化旅游创意产业集群发展的研究还仅处于个案实证研究阶段，基本上没有从产业集群角度去论证旅游创意产业集群的发展机理和具体模式，从而还未得出旅游创意产业发展的一般规律。

　　（二） 民族文化旅游创意产业集群发展的现实基础

　　旅游业的发展经历了从原始状态到产业化再到集群化，是一个循序渐进的过程，而创意产业伴随着整个过程，这个过程离不开区域内特定的资源、环境、政策、市场、人才等基础条件。武陵山片区旅游业多年来的蓬勃发展，为民族文化旅游创意产业集群发展打下了坚实的基础。

　　1、 丰富的民族文化旅游资源提供了资源基础。武陵山片区内具有独具魅力的民族风情、丰富多彩的自然风光、悠久灿烂的民族文化、艳丽多姿的民族服饰、妙趣横生的婚恋习俗、别具风格的民居建筑、色香味美的民族餐饮、众多各异的民族节庆，丰富、独特、深厚的自然资源和人文资源，为武陵山片区打造全国乃至世界有名的生态文化旅游品牌，奠定了坚实的物质基础。例如大湘西地区是武陵山片区的旅游资源富集之地，这里有迷人的山水自然风光、厚重的地域民族文化、丰富的红色旅游资源；拥有12个国家自然保护区、17个国家森林公园、4个国家地质公园；拥有2个国家5A级旅游景区、15个国家4A级旅游景区②。特别是区域内张家界武陵源风景名胜区、中国丹霞地貌?~山风景区等2处属世界自然遗产，同时凤凰古城、龙山里耶、永顺老司城、通道侗族古建筑群等也在积极申遗。总体来说，大湘西地区旅游资源的品位高、层次多、规模大、组合好，深受国内外游客喜爱，极具开发潜力，为开展旅游扶贫开发奠定了坚实基础。

　　2、明显的区位优势提供了环境基础。湘西州地处湘、鄂、渝、黔三省一市边界交汇腹地，接壤两省一市的千里边界线使八县市都有对外通道，张家界和铜仁两大机场直达国内外，吉常高速、吉茶、张花、吉恩高速使吉首成为全国高速网的交汇点，209国道纵贯南北，319国道横穿东西，黔张常铁路途经湘西北，枝柳铁路贯穿全州。这样的区位和交通优势，决定了湘西州必定成为湖南西部地区的重要旅游通道、基地和窗口，决定了湘西州将成为人流、物流、商流的必经之地，为旅游业发展创造了有利条件。 　　3、国家加快集中连片地区扶贫攻坚提供了政策基础。当前，大湘西地区在武陵山片区旅游扶贫开发中面临前所未有的机遇。国家在此轮武陵山片区扶贫攻坚规划中明确提出，要把旅游业发展作为重中之重，构建5大特色旅游组团，打造12条精品旅游线路。而在这5大特色旅游组团中，大湘西地区占2个；在12条精品旅游线路中，有8条以张家界为出发地或目的地。此外，张家界还是国家旅游城市综合改革试点。这都为加快大湘西地区旅游扶贫开发带来了难得机遇。

　　4、显著的发展成就打下了坚实的市场基础。近年来，围绕“神秘湘西、休闲天地”主题，湘西州已经已成功的培育了“凤凰古城―找寻浪漫之旅”、“矮寨大桥―见证奇迹之旅”、“芙蓉镇―寻梦家园之旅”、“边城茶峒―小说意境体验之旅”、“坐龙峡―穿越幽谷之旅”、“奇梁洞―神游仙境之旅”、“德夯苗寨―体验风情之旅”、“猛洞河―张扬激情之旅”、“红石林-探秘海底之旅”等休闲度假旅游产品，受到国内外游客青睐。龙山惹巴拉、古丈夯吾苗寨、凤凰乡村游、永顺小溪、龙山八面山等乡村休闲景点游人如织，“吃农家饭，住农家屋，做农家事”成为游客来湘西休闲度假的重要选择。乾州古城“格朗渡”、“德夯玛汝”、“梦幻沱江”、“魅力凤凰”等原生态文化演艺节目让游客沉醉其中。随着世界旅游个性化、多样化的需求不断增长，低碳生态旅游、探险旅游、民族文化体验旅游等旅游产品将会受到越来越多旅游者的青睐，武陵山片区自然和文化多元性、神秘性、原生性等特点必然会吸引更多的国内外游客。据湘西州旅游局数据显示：2013年国庆节长假期间，湘西州共接待游客153.68万人次，实现旅游收入7.93亿元，同比分别增长21.19%和26.63%。

　　二、武陵山片区民族文化旅游创意产业集群发展模式探索

　　（一）从旅游创意吸引物处于不同区位和环境来看，武陵山片区可建设城市型文化旅游创意产业集群、景区型创意产业集群、社区（村）型创意产业集群

　　民族文化旅游创意产业集群是指旅游产业领域内地域上接近的相互联系的一定数量的旅游创意企业及相关企业和组织机构，通过商品和辅助活动而集聚在一起的一个有机网络系统，其形成过程也是创意吸引物的聚集的过程。当民族文化旅游创意吸引物在中心城中聚集，就可以建设城市型文化旅游创意产业集群，如：建设凤凰古城文化旅游创意产业集群，就是以凤凰古城为核心，将所有相关的民族文化旅游创意吸引物以产业形式聚集，从而发展形成一个完整的城市型文化旅游创意产业集群。在偏远而交通不便的民族地区，民族文化旅游创意吸引物也有可能在特定的景区或远离中心城市的民族文化村（社区）中聚集，从而形成景区型创意产业集群、社区（村）型创意产业集群，如：建设德夯苗族文化风情旅游创意产业集群，德夯景区就是一个典型的苗族文化村，并远离中心城市，但因苗族文化风情浓厚，民族文化旅游资源得到充分保护和开发，使相关的旅游产业迅速发展，各种创意产业相继崛起，不断发展壮大后就形成了一个富有苗族文化特色的景区型或村型民族民族文化旅游创意产业集群。

　　（二）从旅游创意产业关联方式看，武陵山片区民族文化旅游创意产业集群也可以建设文化趋同型、区位因素型、垂直关联型、水平关联型等模式

　　只有各种旅游创意产业之间存在相互关联性，才有可能形成旅游创意产业集群。以武陵山脉为核心的武陵山片区，是由多个少数民族聚集的县市区组成的地区，山同脉、水同源、民同族、习同俗等特点十分突出，在区内发展壮大的民族文化旅游创意产业本来就具体很强的关联性和相似性，随着旅游产业不断发展成熟，旅游创意产业的渗透，导致区内民族文化旅游创意产业之间的关联性呈多样化、多无化。当旅游创意产业围绕共同的民族文化聚集时，就形成文化趋同型民族文化旅游创意产业集群，如：湘西州的花垣、凤凰、吉首三个苗族县市，就可以围绕苗族文化风情为核心主题，有针对性发展以苗族文化为特色的旅游创意产业，并有效带动其他相关创意产业的发展，从而形成了湘西苗族文化旅游创意产业集群，其他几个土家族县市整合土家族文化旅游创意产业资源，建设湘西土家族文化旅游创决产业集群。当旅游创意产业因所处的共同区位而聚集，就可以形成区位因素型族文化旅游创意产业集群，如：湘西边区名镇――边城茶峒风情小镇旅游产业的兴起，原因是其素有“一脚踏三省”的之称，所处区位十分特殊，加上沈丛文《边城》文化的兴起，各种旅游创意产业围绕“一脚踏三省”而聚集，发展壮大后就可以形成边区名镇风情旅游创意产业集群。垂直关联型和水平关联型的集群模式是以旅游创意产业之间层级关系而分的，当存在上下游关系的几个旅游创意产业聚集时，就组成垂直关联型旅游创意产业集群；要是处于平行关联关系的几个旅游创意产业聚集时，就组成水平关联型型旅游创意产业集群。在湘西州民族文化旅游发展实践中，古城文化、名人文化、宗教文化、饮食文化等民族文化旅游创意产业均为平行关联关系，充分具备水平关联型旅游创意产业集群发展条件；民族工艺、民族医药等民族文化旅游创意产业可以发展成关联型旅游创意产业集群。

　　（三）从文化旅游创意吸引物看，主题公园模式、影视模式、艺术园区模式、节庆演出基地模式

　　创意吸引物是民族文化旅游创意产业的灵魂，是民族文化旅游创意产业集群发展的主要因素，各类相关的民族文化旅游创意产业将围绕主要创意吸引物聚集，从而形成以主要吸引物为主导产业的旅游创意产业集群模式。以湘西州为例，湘西属于湖南省文化旅游三大规划版块之一，是全省四条黄金旅游带之一。湘西有国家考古遗址公园2个，国家重点文物保护单位13个，有国家自然保护区3个，国家森林公园2个，国家地质公园3个，可以依托以上十分宝贵的公园资源，大力发展原生态自然体验为主题的公园创意产业集群。湘西还有以土家族茅古斯、摆手舞、梯玛歌、苗族鼓舞等为代表的歌舞文化；以土家织锦、苗家剌绣和苗家银饰为代表的服饰文化；以里耶秦简、溪州铜柱、老司城、南方长城为代表的历史文化；以吊脚楼、转角楼、冲天楼为代表的建筑文化；以巫傩、八部大王为代表的祭祀文化；还有以革命根据地为代表的红色文化等，这些重要的创意产业吸引物，可以聚集以民族历史和风情为核心的影视基地创意产业和民族艺术园区创意产业集群。湘西还有以三月三、四月八、赶秋、社巴节为代表的节庆文化创意资源，为打造民族节气文化演出基地创意产业集群奠定了基础 　　三、武陵山片区民族文化旅游创意产业集群发展对策建议

　　（一）积极抢抓发展机遇，制定民族旅游创意产业集群发展战略

　　因地制宜发展武陵山片区的旅游业，是加快推进脱贫致富的关键举措。武陵山片区面临国家把集中连片特殊困难地区作为新阶段扶贫攻坚主战场的战略部署和国家区域发展的总体要求，又决定率先启动武陵山片区区域发展与扶贫攻坚工作，且要为全国其他连片特困地区提供示范的大好机遇。民族文化旅游创意产业属于新型高端旅游产业，是具有创造财富、增加就业潜力、富民强民的好产业，代表未来民族文化旅游产业的发展方向。武陵山片区旅游创意资源丰富，建议将民族文化旅游创意产业纳入武陵山片区支柱产业发展规划并予以战略扶持，成立创意产业发展领导小组，统筹制定武陵山片区民族文化旅游创意产业发展规划。

　　（二） 整合文化旅游创意产业链，发挥产为业集群的溢出效应

　　要加快发展特色民族文化旅游创意产业。发展武陵山片区特色民族文化旅游创意产业，依托区内的民族文化优势，发展以民族文化为核心的旅游创意产业；深入挖掘红色文化价值，发展红色民族文化旅游创意产业；以生态建设为核心，发展生态民族文化旅游创意产业；以民族传统文化为代表，发展民间艺术创意产业。统筹规划创意产业基地（园区）是民族文化旅游创意产业发展的主要空间载体，在创意产业发展中要重视基地（园区）建设，促进产业集聚，充分依靠现有古城古镇、民族特色村镇、革命旧址等资源，创建有特色的创意产业功能区，支持有条件的创意产业基地申报省级甚至国家级产业基地。就武陵山片区而言，重点应加强民族民间艺术创意产业基地、红色旅游创意基地和民族文化旅游创意产业园建设。

　　（三） 加快开发文化旅游创意产品，打造民族文化旅游创意产业本土品牌

　　武陵山片区是一个旅游资源大区，具有良好的生态资源和丰富的民族文化资源，做大做强区内旅游产业必须走创意之路，通过创意产业来整合红色文化资源、民族文化资源、民间艺术文化资源等，以增强旅游的文化内涵、神秘性和体验性，提升武陵片区旅游产业的竞争力。要大力保护和开发旅游资源，尤其是民族文化旅游资源，使静态旅游资源动态化和现代化。要通过创意性主题活动提升品牌知名度。可聘请全国著名导演等专家策划制作大型民族文化影视节目，将民族歌舞与实景演出融为一体，使生态旅游、民俗旅游、革命传统教育紧密结合，进一步提升片区旅游产业的文化内涵和文化品位；要在旅游产品设计与营销方面突出创意元素，提升旅游产品的文化、艺术和美学价值，并通过广播、影视、演艺娱乐、新闻出版等渠道，延伸旅游产品的创意影响力。

　　（四） 培养和引进文化旅游创意产业专业人才

　　要依托片区内高校教育、专业教育和科研机构培养人才，支持高等院校设立文化创意相关专业，建立产、学、研一体的民族文化旅游创意产业人才培训基地，注重本土创意人才的培养。支持和鼓励吉首大学、怀化学院等有实力的高校都开设了相关专业，为民族文化旅游创意产业培养输送专业人才。要营造有利环境，加大复合型创意人才的培养和引进力度。在推进民族文化旅游创意产业发展过程中，要努力做到培养和引进并重，注重加强与国内外教学机构的合作交流，开办民族文化旅游创意产业经营管理人才、新闻宣传人才等多期培训班，逐步建立起教育培训和岗位实践相结合的文化创意人才培养机制。鼓励大力引资引智，利用民族地区原生态、低成本的比较优势，辅以优惠政策，大力引资引智，吸引国内外知名的旅游企业及高端人才，发挥创意园区的集聚和引爆效果，吸引国际知名创意企业在片区内投资民族文化旅游创意产业。

　　（五） 构建完善的服务平台，营造良好的产业环境

　　民族文化旅游创意产业作为跨行业、跨部门的产业，需要政府、旅游企业和专家群体的共同参与，尤其需要政府大力扶持和引导。要加快建立健全政府扶持体系出台鼓励民族文化旅游创意产业集群发展的各项政策，重点扶持一批有具有民族特色和文化创意的企业和项目，鼓励企业和个人的民族文化旅游创意活动、专利申请、商标注册、软件著作权登记，降低市场准入条件，拓宽准入领域，支持鼓励和引导非公有资本进入民族文化旅游创意产业。要加大自主创新和知识产权保护力度，保护创意成果和创意人才的积极性。要加快建设公共服务平台，为文化创意企业提供信息服务、金融服务、品牌和市场推广、成果展示和交易、版权评估、创意设计培训和辅导等服务，营造良好的产业发展环境。

　　注释：

　　①查尔斯?I.琼斯：《经济增长导论》，舒元等译，北京大学出版社，2002年，第33～36页

　　② 根据湘西自治州旅游局提供的相关资料整理

　　③尹贻梅、鲁明勇.民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究〔J〕.旅游学刊，2009（3）：42-48.

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