我国国内居民人均收入提高对国内旅游需求的影响分析

　　一、引言

　　随着社会经济的发展，人们的物质生活享受逐渐得到满足，对旅游需求等更高层次的消费追求越来越强烈，在这一因素的作用下，我国的旅游消费总额逐步提升，国内居民的人均旅游消费水平也在不断提高。国内旅游业服务设施和配套设施日趋完善，各地政府都把旅游业作为重要的产业发展，旅游消费基本上完成了由低级阶段向高级阶段的发展，我国国内旅游消费的结构也在逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。

　　中国统计局2014年统计数据显示，2013年中国国内旅游总收入为2.63万亿元人民币左右，和上年相比有了较大幅度的增长。居民的收入水平在国内旅游消费的中起着关键作用，收入水平的高低直接决定着消费水平和需求的满足程度。本文在各种文献研究的基础上，依据2014年统计年鉴，对我国近二十年国内旅游需求和居民人均收入之间的相关关系进行研究，初步了解居民人均收入以及国内的旅游花费等情况，对城镇、农村居民旅游总花费和国内旅游消费等情况进行了描述性统计分析。因此，本文尝试通过对大陆各省市的面板数据的分析，充分了解我国各省份人均收入的现状，以及各省份人均收入与国内旅游需求增长之间的关系，有助于优化我国旅游消费结构，对改善旅游消费环境、促进我国旅游发展提出建议和策略，具有重要的理论和现实意义。

　　二、我国旅游发展现状和趋势

　　1.城镇和农村居民旅游总花费所占比例情况

　　从图1中可以看出虽然旅游总体花费上升的趋势明显，但是总体来说城镇居民对国内旅游需求的贡献率占据了主导地位，平均达到了75%左右，特别是从2008年以后所占的比例得到了进一步提升，反映出随着生活水平的提高，城镇居民开始更加注重精神生活的享受。相对城镇居民来说，农村居民对国内旅游需求的贡献率则处于次要位置，所占比率在25%左右，而且2008年以后呈现出下降的趋势，这和农村居民保守的消费意识有很大关系。

　　2.城镇和农村居民旅游人均花费情况

　　从图2中可以看出城镇居民和农村居民国内旅游的人均花费都在稳步的上升。城镇居民国内旅游人均花费的增长率要和农村居民国内旅游花费的增长趋势基本相似。

　　3.城镇和农村居民旅游总花费占人均收入的比例

　　从图3中可以看出农村居民旅游人均花费和城市居民旅游人居花费在人均收入中所占的比例都呈现了一定程度上的下降现象。

　　三、研究数据的处理与分析

　　1.数据模型的基本理论

　　在文献研究的基础上采用了基于eviews7.2软件为工具的数据分析，经过面板数据单位根检验、面板数据协整分析以及格兰杰因果检验等一系列分析。面板数据（Panel Data）分析法是处理时间序列上多个截面数据的分析研究方法。目前关于大陆各省市人均收入的统计数据只具体到了2002年，对于之前的数据没有记录，因此从数据处理上的难度和数据的可得性方面考虑，本文仅选取了1994年到2013年全国城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入两个维度来分析人均收入的提高对国内旅游需求的影响。

　　2.研究数据的处理

　　本文使用1994年为基期的价格指数对城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入、国内旅游总花费进行平减，为了能够更全面的反??物价走向，本文采用了GDP平减指数来对各个变量的名义值进行处理，得到相应的实际值，用来反应国内旅游需求的总体情况。处理公式如下：

　　GDPI1994t=本期GDP1978指数/1994年GDP1978指数*100

　　GDP平减指数=（各年名义GDP/GDPI1994t）*（基期GDP指数/基期GDP）

　　其中GDPI1994t指各年度以1994年为基期的GPD指数，GDP1978指以1978年为基期的GDP指数。根据各年度国内旅游总花费除以GDP平减指数计算出各年度城镇居民家庭人均实际可支配收入、农村居民家庭人均实际纯收入、国内旅游实际总花费，并分别用AUI、ARI和ADT来表示。根据ADT、AUI和ARI三组数据生成时序图4。

　　3.数据单位根检验

　　本文采用ADF单位根检验，根据Dickey和Funer于1979年给出的检验用的模拟临界值和AIC准则，运用eviews7.2分析工具进行分析检验，结果如表1所示。

　　4.数据协整分析

　　本文采用E-G检验法对LN（ADT）、LN（AUI）、LN（ARI）的协整关系进行检验，并分别用e1和e2来各自代表两个公式的残差序列。检验结果如表2所示：

　　由表2可知，回归方程的残差序列e1在10%的显著性水平下显著，回归方程的残差序列e2在5%和10%的显著性水平下均显著，可以认为估计残差序列e1为平稳序列，残差序列e2为平稳序列。这表明ARI、AUI和国内旅游需求存在从长期均衡的关系。城镇居民家庭人均可支配收入和农村家庭纯收入的变动会对国内旅游需求产生影响，城镇居民和农村居民人均收入的提高会引起国内旅游需求的提高。

　　5.结论

　　由以上分析结果可判断城镇居民家庭人均实际可支配收入和农村居民家庭人均实际纯收入与国内旅游需求之间存在单向因果关系，城镇居民家庭人均实际可支配收入提高和农村居民家庭人均实际纯收入提高在前，继而引发国内旅游总需求的上升。从长远的战略角度来看，我国居民家庭人均收入的提高与国内旅游消费之间存在长期稳定的均衡关系，增加居民家庭人均收入对于扩大居民国内旅游需求有着重要的推动作用。国内旅游需求提高会进一步推动产业经济结构升级，促进经济的良性循环。 　　四、对策与建议

　　1.引导转变农村居民消费观念

　　由于农村人口所占基数大，虽然当前农村居民的旅游消费水平赶不上城镇居民的旅游消费水平，但是农村居民的旅游消费潜力远远大于城镇居民，随着农村居民生活条件的改善，更多潜在的旅游需求将被激发出来，旅游企业将会获得比城镇居民旅游市场更大的收益。因此，关注农民旅游，增加农民收入，对提高国内旅游需求有着深远的影响。

　　2.开发多种形式的旅游产品

　　近年来，随着居民收入的提高，以购物等为主体的国外旅游火热发展，用于国外旅游的消费水平逐年上升，远远超过了国内旅游的发展速度，旅游管理部门与旅游企业要重视这一现象，继续致力于扩大国内旅游产品规模，健全旅游投融资多渠道化机制和旅游业投资主体多元化，加强旅游基础设施、旅游配套服务设施等方面的建设。在进行旅游产品升级换代的同时，加强开发以购物、休闲、度假等为主体的多种旅游产品，更加注重旅游产品开发质量，以满足居民国内旅游的消费意愿。

　　3.创造良好的国内旅游消费环境

　　国家要利用宏观调控手段对国内的旅游消费环境进行调控，创造和维护良好的旅游消费环境，提高旅游服务质量，减少旅游者在旅行消费过程中的价格欺诈等。以旅游者满意为导向，加强旅游企业规范化和个性化服务水平，提高整个旅游行业的消费环境。政府在经济方面要逐步推动经济结构优化调整，突出第三产业在国民经济中的重要地位，改善并不断优化国内旅游消费环境，吸引出国购物旅游的游客在国内消费。

　　4.切实增加人民收入

　　国内旅游需求的提高和城镇居民人均收入水平以及农村居民家庭人均纯收入之间具有直接的相关关系，旅游消费水平的高低最终取决于居民人均收入水平。政府作为政策的制定者应为居民收入增加提供合理的政策导向，通过多种形式的政策手段来提高人民的收入，另外要尽快完善社会医疗等保障制度，通过制定合理的收入分配制度时更多的考虑低收入居民福利，适度增加城乡居民的可支配收入，尽快建立和完善社会保障制度，提高居民的有效购买力。

　　五、结语

　　居民收入的高低对国内旅游消费水平起着决定性的作用，随着我国经济的飞速发展，居民的生活水平和收入水平的不断提高，用于旅游消费等方面的精神生活追求正在逐步增长。从数据分析结果来看，城镇居民人均收入和农村居民人均纯收入的提高对国内旅游需求有着直接相关的影响，存在一种长期均衡和单向因果关系。目前来说虽然居民用于旅游的消费比例在纯收入中所占的比例很低，但随着消费观念的逐步转变，国内居民的旅游消费潜力巨大，因此需要大力发展旅游产品，以满足城市居民国内旅游的消费意愿。

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