茶文化旅游发展面临的问题及应对政策

　　中图分类号： F590.8 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）05-82-2

　　0 引言

　　茶俗是民俗的一部分，民俗旅游是旅游形式的一种。民俗旅游以见识各地风俗为目的，旅游者在旅游活动中参与丰富多彩的民俗活动，领略不同民族、不同地区之间生活、文化的差异。在我国对数茶乡有悠久的种茶历史，采茶的歌舞手口相传，极具地方特色；饮茶的习俗、茶的传说、茶礼是长期积淀的精神财富；不同民族对茶叶的使用方法各异，保留有大量的历史文物遗存；所有这些现象是一个地区民俗的鲜活表现，也能够成为民俗旅游的特色形式。茶文化旅游不仅具有深厚的文化底蕴与多种体验，而且还融合了多种文化旅游、自然景观等休闲旅游产品，以此来满足人们的心理需求。随着人们对精神文化的注重，在一定程度上促进了茶文化旅游的快速发展。为了使得茶文化旅游符合当代经济社会发展的需求，因此，不断推出丰富茶文化旅游产品，深度挖掘茶文化旅游资源，对于茶文化旅游的发展有着非常重要的意义。

　　1 茶文化旅游发展的背景与意义

　　1.1 茶文化旅游发展的背景

　　中国作为茶的发源地，有着非常悠久的历史文化，随着科学技术的发展，茶叶的种植范围已经遍及全国各地，茶除了作为一种饮品之外，更多的承载着民族的情感、国家的文化与历史，因而茶文化旅游吸引了众多的游客，有效促进了茶文化旅游的发展。再加上物质文化生活水平的不断发展，渐渐转向了多元化，使得旅游从最初的景点旅游向体验式旅游转换，而茶文化旅游正好是把茶叶资源与旅游进行了结合，成为了一项综合性的旅游。

　　1.2 茶文化旅游发展的意义

　　随着生活方式的变化，人的旅游观念也不断发生着转变，就目前传统的旅游已然不能够满足于人们精神上的需求，从而促进了新的旅游发展模式，以此来满足于人们对旅游的需求。茶文化旅游的发展，在一定程度上促进了我国传统文化的发展与继承，不仅能够让游客通过旅游的方式体会到我国有关茶文化的深厚，而且还使这种非物质文化遗产得到了传承。

　　2 目前茶文化旅游所存在的形式

　　2.1 茶叶种植园

　　由于我国的茶叶分布非常的广泛，因而除了一些个别不适合种植茶叶的地区，基本上都有种植茶叶，而且每个地区因地域性的特点而盛产不同特色的茶叶，例如，杭州的西湖龙井、安徽的黄山毛峰、洞庭碧螺春等，都是我国比较有名的茶?~，这些地区凭借自己所独有的优势把茶叶种植园与当地传统的旅游业相结合，并在茶文化旅游发展过程中坚持以体验式的旅游为主，有效，丰富了游客对景区旅游的体验。

　　2.2 制茶工艺展示

　　制茶既体现了一项科学技术，同时又是一种民俗文化，通过在茶文化旅游的发展过程中，把制作茶的工艺与种植茶叶园旅游结合起来，可以让游客加深对茶叶制作工艺与文化的了解。在制茶工艺的展示过程中，有着较强的互动体验性，从而让游客感受到传统的制茶技艺，感受到自然古朴的制茶情趣。

　　3 茶文化旅游发展中所面临的问题

　　3.1 对茶文化旅游资源保护

　　茶文化旅游的发展在一定程度上带动了当地经济的发展，但由于受到其利益的吸引，对茶文化旅游资源进行了盲目的开发，过度的对茶文化旅游资源进行开发，很容易影响到茶文化旅游的持续健康发展，而对茶文化旅游资源开发不足，则容易导致在发展过程中体现不出当地的特色。

　　3.2 对茶文化旅游内涵的挖掘

　　茶文化作为我国优秀的传统文化，其中包括了丰富多彩的内容，例如茶文化的历史、茶叶的种植与制作、饮茶之道等，但在茶文化旅游发展过程中，对其资源的挖掘力度不够，很难形成当地所独有的特色，从而导致茶文化旅游的发展有同质化的情况。

　　3.3 茶文化旅游结构单一

　　茶文化旅游结构的单一化，是目前我国茶文化旅游发展过程中普遍存在的一种情况，尽管每一个茶文化旅游景区都是有关采茶、品茶等茶文化的体验，但由于茶文化旅游在发展过程中没有呈现出自己独有的个性化特点，因而很多的游客在不同地方的茶文化旅游基本上都是相同的体验，无法满足于游客个性化的需求，这种结构上的单一性，在一定程度上影响着茶文化旅游的发展。

　　3.4 茶文化旅游专业人才的缺少

　　由于茶文化旅游专业人才的缺少，严重影响到了当地茶文化旅游发展过程中的创新与创意，从而影响到茶文化旅游的发展效果。尽管有的茶文化旅游工作人员具备一定的专业知识能力，但却对茶文化的了解不够深入，很难把茶文化与当地的旅游相结合，因而影响到了游客对茶文化的体验。

　　4 茶文化旅游发展应对策略

　　4.1 依托多媒体大力推广宣传茶文化旅游

　　4.1.1 建立网络社区营销模式

　　通过互联网信息，在一些相关的旅游网站上发布与当地茶文化旅游的内容，从而吸引游客的注意，或者通过微信、微博等多媒体平台发表自己对茶文化旅游的观点，形成舆论氛围，进而达到对茶文化旅游的广泛宣传。

　　4.1.2 成立专业的茶文化旅游网站

　　通过所建立的茶文化旅游网站，不仅可以加强对茶文化旅游的宣传，而且还可以为游客提供丰富多彩的旅游信息，并与茶文化旅行社形成合作的关系，从而有利地促进了茶文化旅游的发展。当然，在茶文化旅游网站中可以重点突出茶文化旅游的内涵，设置一些游客留言板，通过对茶文化的讨论，进而吸引更多的游客。

　　4.2 开发多样化的茶文化旅游产品 　　茶文化旅游的发展，其重点就是要吸引源源不断的游客，因此，这就要求茶文化旅游发展过程中需要有与自身相符的特色，从而形成固定的客源。例如，借助于一些大型的活动，对茶文化旅游进行宣传与推广，并对当地特色的商品进行研发，促进其他产业的发展。再如山东日照在开展当地的茶文化旅游时，把茶文化有效的与竹文化、陶文化相结合，不仅使得日照地区的茶文化旅游具有很强的特色之外，还促进了不同领域的经济发展。

　　4.3 提高相关工作人员的专业知识水平与素养

　　在茶文化旅游发展过程中，注重对茶文化专业高素质人才的培养，有效促进茶文化旅游的服务质量。在具体的培养过程中，不仅需要具备旅游方面的专业知识，同时还要对茶文化也要精通，并能够把茶文化与旅游专业知识相融合，以此来提高茶文化旅游工作人员的专业知识水平与素养，当然，对于在职员工要进行定期的培训，从而提高他们的茶文化知识储备，进一步为游客提供更加全面、深入的茶文化体验。

　　4.4 深化茶文化内涵，突出茶文化旅游的文化品位

　　随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平提高的同时，也越来越注重生活品位的提高，因此，茶文化旅游备受越来越多人的喜爱，以此来满足精神的需求。例如安溪在发展当地的茶文化旅游产业时，有效地利用了安溪的?Y源，对历史文化进行了深度的挖掘。首先，充分发挥了安溪铁观音所蕴含的精神智慧品牌优势，通过茶文化旅游产品中的精神文化满足于游客心理上的需求，达到共鸣的效果，从而带给游客别样的体验；其次，是把安溪茶文化旅游与当地的宗教朝圣文化相结合，从而提高安溪当地的茶文化旅游的影响，同时又深化了茶文化的内涵；最后，在安溪茶文化旅游的发展过程中结合科学技术，通过建立博物馆、科技馆、文化街等，有效增强旅客对安溪茶文化的体验认知。

　　我国的茶文化旅游目前还处于初级的发展阶段，面对发展过程中所遇到的问题，还需要结合当地的际情况，通过其应对的政策不断完善茶文化旅游的发展模式，从而促进我国茶文化旅游的健康持续发展。

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