科研:社会学视角下旅游行业的新挑战

　　中图分类号： G31 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）22-133-2

　　0 引言

　　我国是一个发展中国家，有着悠久的历史文明，其全国各地都将有着不同的景色，这些不同的地理环境将为推动我国旅游行业的发展打下坚实的基础。要想创造出得天独厚的旅游市场，就得重视社会视角下如何进一步做好旅游业的发展是关键。然而，在大部分人们眼里，旅游行业不能够作为国家发展的重要产业，应该将其作为一种辐射性的发展，这种思维是不正确的，因为人们的物质生活逐渐转变，而精神生活还需要进一步加强，这两者之间都是相互补充的，缺一不可，也不能够单一化发展。就桂林旅游行业发展为例，我们可以从中看到该地区的发展结合实际，采取了“两改一融合一示范”（国家旅游综合改革试验区、国家服务业综合改革试点区域、国家级“两化”融合试验区、国家循环农业示范市）的发展模式（如图1所示），这些适应新时期的发展规划向我们展示出桂林旅游在新的挑战下所采取的一些积极措施。

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　　图1

　　1 社会学视角下，桂林旅游业的现状分析

　　社会学专家刘思敏认为，要发展好旅游产业，要仿效美加尼亚加拉，联手打造出地方特色的旅游风貌。现阶段，桂林旅游发展靠自身独特的迷人风光吸引了不少国内外游客前来观光，这是在充分利用了自身优势，然而，在新的形势发展之下，要想使得桂林旅游业发展得更好，还需要从实际出发，紧跟时代发展的需要，打造出桂林独特的旅游环境才是最关键所在。同时，我们更应该看到桂林山水甲天下的面貌对于工业发展和环境保护相协调的模式，已经逐渐被该地区重视，为了实现跨越式的发展，桂林地区从打造漓江，建设新的世界级旅游胜地的目标前进。要想实现这一目标，该地区创新旅游发展观念和模式，依靠其良好的资源禀赋，丰富旅游资源产业内涵，环境发展与工业发展相互补充，从而赢得了旅游产业的新市场。

　　2 社会学视角下，桂林旅游业面临的重要挑战

　　2.1 桂林旅游胜地建设面临形成统一认识的挑战

　　功能论分析：社会在不断的进步，桂林的经济发展与旅游产业挂钩也将成为新时期革新的重点。然而，在这样的大环境背景下，我们既要考虑到经济发展与环境的承载能力相协调，更要考虑到桂林旅游胜地其独特的发展市场前景。要形成统一的思维和发展认识，才能够建立起桂林发展的框架，这不光需要国家政策的倾斜，更需要桂林人民自身的不断努力，从最基本的环境建设规划做起，逐步将思维靠近科学化的认识，从而在市场经济发展过程中融合桂林旅游的新概念。

　　2.2 时代的机遇，面临创新的思维挑战

　　冲突论：当前，我国的市场经济发展面临着革新的难题，桂林旅游产业也将面临着改革的课题。要形成一种既可以有效地促进地方经济发展，又可以为地方环境美化建设做好服务，这才是桂林旅游产业发展的关键，改革发展的机遇，是需要我们重视桂林旅游产业的改革，将一些不能够带动产业发展的方法给予剔除。

　　2.3 发展桂林旅游，面临着建立新的管理机制挑战

　　过程论：桂林的旅游产业发展，一方面靠自身的独特地理风貌，另一方面还需要从旅游市场环境的管理方面下功夫。因为，在推动整个桂林旅游也发展的过程中，不光是国家的政策支持，还需要桂林人民不懈的努力，从自身做起，通过改革管理办法，进一步拓宽桂林旅游产业辐射范围，从而在经济发展的市场里占得一席之地。

　　2.4 土地的有效利用面临着调和区域经济发展的挑战

　　批判论：桂林的经济发展在推动我国社会主义经济发展的浪潮中起到推波助澜作用。如果不处理好该地区的产业发展，将会严重制约桂林旅游产业的更新换代，因为桂林旅游产业发展会对土地资源的充分利用产生影响，而且在调和区域经济发展的过程中，越来越突出其市场地位。

　　2.5 规划筹建资金紧缺的挑战

　　结构化理论：桂林旅游产业发展会对资金需要增加，其研究发展规划的目标很多，投入资金不足就会严重制约其创新思维模式的实现，同时，也将面临着经济发展与资源有效利用的矛盾，所以在加快旅游产业发展的道路上，更应该注重从加大资金的投入力度上下功夫，从而为推动整个桂林旅游产业发展奠定坚实的基础。

　　2.6 面临着提升人民素质与城市建设相一致的挑战

　　桂林旅游产业发展要与世界旅游市场接轨，必须从重视提高人民的旅游素质，而且在城市建设过程中要严格把握好建设的思维要结合当前人民生活发展的需要，这样才可以转变桂林旅游市场的发展和城市化建设规划相协调。

　　3 社会学视角下，桂林旅游行业的建设的若干思考

　　3.1 注重宣传政策，积极打造桂林旅游产业建设新目标

　　当前，我国的经济发展也将迎来旅游产业的新挑战，要想将桂林的旅游产业发展得更好，必须从注重国家政策的宣传开始，为积极打造桂林旅游胜地建设打下坚实的基础。要形成统一的规划目标，一方面要注重宣传，另一方面更需要改革的力量。这有这样才能够有效地将桂林旅游市场建设得更加规范化。例如，桂林旅游通过政府和新闻传媒大力加强桂林国际旅游胜地建设规划、定位、建设意义、进展情况的各种宣传，并提出了新的建设目标。 　　3.2 科学规划，展现桂林旅游胜地风貌

　　国家倡导要发展一批重点的旅游胜地建设，根据《桂林国际旅游胜地规划》的实施细则可以看到桂林旅游产业化革新是一个非常艰巨的工程，其具体的研究过程也将成为发展规划研究课题。科学化不仅涉及社会经济、政治、文化等多层面的内容，而且还涉及地区的改革目标，这些具体的实施规划方案将成为展现桂林地区旅游革新的重要内容。例如，桂林市深入全国各地进行科学化的考察，将桂林市旅游划分成为一些片区进行修建。

　　3.3 调整旅游市场规划目标，助推桂林旅游胜地建设

　　旅游市场规划目标应该注重从市场发展的需要开始，不能够出现胡子眉毛一把抓的现象，要形成多极化旅游形态，以满足游客服务的观念为突破口，及时调整好旅游市场的规划目标。这才有效地助推桂林旅游市场迈向科学化的道路。桂林旅游市场要形成统一规划、统一指导的模式，不能够形成片区化、区域化的发展形态，因为桂林的旅游市场关系到整个地区的经济体制改革新目标的现实。例如，桂林国际旅游胜地的核心区“桂林世界旅游城”建设指挥系统存在双轨制，项目报批需经县市两级政府协调，经过了两次的协商后，形成了共识。

　　3.4 以市场为导向，构筑桂林国际旅游胜地引凤工程

　　围绕桂林国际旅游胜地规划纲要的目标和布局，应群策群力，认真研讨，以思想大解放、创新招商工作方式推动招商引资工作健康快速发展，筑巢引凤显成效，大大提升桂林市的城市品位、彰显国际旅游胜地的魅力。例如，桂林市政府大力引进了筑巢引凤10余处，其在旅游产业发展中产生了积极的效应。

　　3.5 以项目为抓手，突出桂林国际旅游胜地重点建设

　　桂林国际旅游胜地建设项目中，路网工程初具规模，新城区功能板块逐渐呈现，城市辐射带动能力得到增强。一批旅游胜地地产开发项目建设取得阶段性成效。以此为契机，大力推进金融、商务、教育、工业、旅游、公共服务等领域具有优势资源的重大项目的进驻，进一步促进公共服务能力和居住环境得到改善。例如，在旅游产业的项目建设中划分了不同的建设板块达6大板块，重点项目有4个。

　　4 结束语

　　社会学视角下，旅游行业的新挑战，已经成为该行业发展的重要研究性课题。要想在旅游市场上立于不败之地，就得从改革新的发展思维、改革新的规划目标开始，逐步将旅游市场的开放性面向全国各地，积极吸取经验教训，从而在助推旅游产业发展的道路上赢得商机、

　　赢得更加广阔的市场。这样才可以打造出桂林独特的旅游市场环境，在旅游产业发展过程中形成科学化的规划，建立科学化的运行机制。

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