草原文化与旅游业互动发展探析

　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201625247

　　1乌拉盖管理区概况

　　乌拉盖管理区位于我国内蒙古东北部，东与兴安界相接，南与霍林郭勒市接壤，西同东乌珠穆沁旗乌拉盖苏木和满都宝力格苏木毗邻。该地具有悠久的历史，早在旧石器时代就有人类在此繁衍生息，同时也是唐代东突厥主要活动区域。乌拉盖管理区有着丰富的自然资源，据资料显示，该境内共有超过800种野生植物，200多种名贵野生药用植物和数十种国家级野生保护动物[1]。得天独厚的历史与自然资源为乌拉盖管理区开发草原旅游业提供了必要条件。

　　2草原文化内涵分析

　　21崇尚自然生态

　　草原文化是最古老的生态文化之一，逐水草而居构建了人类与自然和谐共存的生活方式。蒙古民族是北方草原文化的传承者，古代游牧民族的生态观在他们身上得到充分反映。游牧生产方式使人们始终保持对大自然的敬畏和爱慕，从而自发性地保护自然。从生态环境保护的角度来看，首先，蒙古包是消耗自然材料最少的建筑方式。其次，牧民所使用的燃料以牛羊粪便和干燥树枝为主，极少出现滥砍滥伐的现象。再次，牧民严禁在河水、湖水中洗涤污物，充分保障了水源清洁。最后，讴歌自然是蒙古族民歌亘古不变的主题，也是牧民崇拜自然的又一具体体现。

　　22开放包容

　　对外来文化高度的包容性是草原文化的另一个重要特征。从历史角度来看，与北方草原民族有密切交往的封建朝代，其经济和社会发展水平也令人瞩目，造成这一现象很大程度是由于北方草原统治者在对待外来文化时采取了兼容并蓄的态度，例如，成吉思汗率先以法律的形式规定所有宗教信仰平等，这在当时是一项前无古人的文化政策[2]。

　　23注重诚信，崇拜英雄

　　草原文化的核心精神是诚信，这既是长久以来文化传承的结果，也是游牧经济的分散性的客观要求。同时草原民族普遍崇尚英雄，世世代代的牧民都以效仿英雄作为人生的最高追求。对英雄的崇拜使游牧民族生活的方方面面都充分体现出浓厚的尚武精神，这一点在民族迁徙和文化大融合的过程中体现得更加淋漓尽致。

　　3草原文化与旅游业的相互影响

　　31草原文化对旅游业的影响

　　草原文化是构成特色旅游资源的关键环节。内蒙古政府通过制定《内蒙古自治区旅游业发展总体规划》，确定了未来旅游业发展的战略目标与经营关键，实现了内蒙古旅游业由过去的“观光旅游”向“草原文化旅游”的过渡，草原文化已经成为内蒙古旅游业中不可缺少的重要组成部分[3]。草原文化独特的文化内涵不仅能够树立良好的社会形象，还能有效提高消费者的关注度，对旅游业的发展起到了巨大的推动作用。

　　32旅游业对草原文化的影响

　　旅游业是传播草原文化的主要手段。旅游业的发展要求最大限度地挖掘本地特色资源，这个环节能够在提高旅游业水平的同时，有效推广民族文化。由于旅游业能够为地区带来丰厚的经济效益，所以旅游地通常会加大民族文化开发的力度，将特色民族文化转化为具有鲜明个性的旅游产品。旅游业发展与草原文化开发保持高度一致性，从而为推动草原文化的传播提供强大助力。

　　4促进草原文化与旅游业共同发展的相关策略

　　41加深政府引导作用

　　加强政府在文化产业与旅游产业中的引导作用，是保证文化、旅游市场可持续发展的重要环节。虽然文化产业于旅游产业是以市场为主导，其发展主体是文化、旅游企业，但目前内蒙古的文化、旅游产业的发展水平相对较低，完全通过市场机制来主导不利于整个市场的健康稳定，因此政府应围绕供给侧改革，充分发挥引导和扶持的职能，具体措施如下：①继续通过全面深化改革去杠杆、控风险、提效率，发挥对经济增长的重大牵引作用；②给企业更大力度的减税减负让利，发挥税收政策作为需求侧政策和供给侧改革连接点的作用；③更多运用市场化机制，积极化解产能过剩矛盾，改善国内竞争环境；④调整和完善产业政策，做好鼓励产业升级的加法，实现由特定激励性产业政策向普惠性产业政策转变；⑤加快创新驱动战略的实施，促进技术进步，真正实现由要素驱动向创新驱动和提高全要素生产率转变；⑥继续释放和创造人口新红利，着重培育人力资本红利。

　　42构建文化旅游品牌

　　随着社会经济的发展，草原文化的社会功能正逐渐过渡为民俗文化和旅游文化。草原文化是北方游牧民族在游牧社会中创造出来的独特文化，其民俗价值通过各种特定节日与礼仪得以保留，同时它作为主要的草原观光内容之一吸引着大量国内外游客，成为乌拉盖地区走向世界的重要窗口。发展文化旅游离不开品牌推广，良好的品牌不仅能够显著提升一个地区和企业的市场竞争能力，还能对文化旅游产业的发展带来资本聚集、规模扩大、产业示范、利润增值等多种效应，因此必须积极实施品牌发展战略，构建乌拉盖特色文化旅游品牌，并通过加强策划、推广、包装和营销，将文化品牌转变为具体的文化产品扩大知名度，再依靠品牌效应带动相关产业共同发展，构筑一条完整的文化旅游产业链。

　　43完善资源优化

　　文化产业的成功发展需要打破行业壁垒，实现跨行业、跨部门整合各项要素，而这也是乌拉盖地区发展旅游业的大趋势。对此，文化旅游企业应采取有效的产业组合措施，将各方面的民族文化资源进行有机结合，在实现文化资源优势互补与共享的同时，降低文化产品的开发资本，促进文化产业与旅游产业的同步发展。

　　44加强人才培养

　　文化产业是一个注重创意、创新的产业门类，对人才有着特殊的要求。高素质的人力资源是文化和旅游企业的重要生产要素，因此实施人才提升战略，完善人才引进、培养、管理和使用制度，建立健全人才流动机制，是提高相关企业市场竞争力的关键[4]。首先，企业应当以项目和事业提高人才的吸引力，并为各类人才提供良好的成长、发展空间，提升人才在文化、旅游产业中的价值和地位。政府则应制定人才吸引的优惠政策，鼓励管理区内外旅游人才来乌拉盖发展旅游事业。其次，各级教育部门应引导当地各主要大专院校进行专业调整，开设旅游经济管理类专业，培养旅游业中高级管理人才，并鼓励各类职业技术学校开设旅游服务类专业，为培养高素质的旅游服务人才奠定基础。同时大力开发社会办学资源，对旅游从业人员进行再教育。再次，充分利用管理区内现有的旅游人才，对旅游业发展作出突出贡献的人才给予物质、精神方面的奖励。最后，建立培训基地，落实立体型人才培养机制，开设经营、管理、市场营销等专业课程，实现多层次、全方位的人才培养机制。

　　5结论

　　文化是乌拉盖管理区乃至整个内蒙古地区的第一品牌，同时也是旅游业的核心部分。基于上述可知，通过推广草原文化实现旅游业的发展，有助于提升当地经济水平。

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