四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化与旅游产业的融合研究

　　一、四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化与旅游融合发展存在的主要问题

　　（一）人为行政区划限制旅游路线，导致四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化内涵开发不足

　　我国少数民族具有辉煌灿烂、博大精深的文化，对人类文明做出过重大贡献。在习近平总书记提出的实现中华民族伟大复兴以来，如何始终坚持中国先进文化的前进方向，已成为摆在我们面前一个十分严肃而重大的历史课题。然而各区域内或多或少的地方保护主义和人为行政区划限制旅游路线，导致了节庆体育文化内涵开发不足和节庆体育资源共享受限。严重的行政区划限制旅游路线和地方保护主义，阻碍了四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化的完整性和节庆体育文化旅游资源的跨区域合作。这些狭隘的思想严重制约了四川藏羌彝走廊节庆体育旅游产品的自主研发，最终导致其层次低、规模狭小、效益不高。

　　（二）四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化旅游缺乏产业链

　　产业链是产业经济学一个关于产业结构的概念，它是指各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态，实际上就是某一企业群内在联系的对接机制。它必须具备四个条件才能成立：首先，产业链中必须要有核心企业或龙头企业，从而带动其他相关企业形成链条；其次，产业链中的各个企业是一种联盟合作关系；在次，产业链一般是针对某个区域而言的，它是增强区域产业竞争力的重要方式；最后，产业链中的企业要具有相关性，这种相关性既可以表现为纵向的投入产出关系，也可以表现为横向的统一协调关系。[1]近年来，随着经济的稳定发展、人民生活水平的提高和人们对健康生活方式的追求，体育产业的发展速度不断加快，但位于我国西南山区的四川藏羌彝民族走廊地区体育产业发展才刚刚起步，节庆体育民俗旅游尚且产品规模偏小，经营分散，仅以节庆体育项目表演为主，节庆体育健身休闲业、节庆体育中介业、节庆体育培训业、节庆体育用品业等相关产业还未见端倪，关于以藏羌彝民族的节庆体育为开展形式的龙头企业、核心企业也尚未形成。而产业链的完整性是某一企业群利益最大化的基本条件，链条内任何一部分的缺失都将影响整个链条的获益。因此四川藏羌彝走廊民族节庆体育旅游产业链条的缺乏是造成四川藏羌彝走廊民族节庆体育发展的重要制约因素。

　　（三）旅游者节庆体育旅游项目参与性与体验不足

　　参与和体验旅游项目是旅游者获得快感的最基本方式。而四川藏羌彝走廊民族节庆体育是一种极富旅游吸引力的民俗文化资源。民族节庆体育的传承和发展不仅仅是各民族自己的事，许多优秀的节庆体育项目中也囊括了博大精深的中华文化，如藏族的牦牛竞赛、摔跤、押加；彝族的爬油竿、跳火绳、斗牛；羌族的推杆、跳锅庄、射面兽等节庆体育项目都蕴含着少数民族人民聪明才智和勤劳、勇敢、不畏艰险的精神。然而这些体育项目大多只在固定的节日中才会开展，能够参与体验的旅游者也只有在对的时间、对的地点才能遇见，能够参与体验的旅游者更是鲜少；也有一些常年在旅游景区开展的民族节庆体育项目，但它们大多成一种表演的形式存在，旅游者仅能够观赏评价，能有幸参与表演而获得直接感知的更是微乎其微。这也会阻碍四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化吐故纳新、向前发展。

　　二、四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化与旅游产业融合发展的新思路

　　（一）打破旅游路线规定格局，体验多样化的节庆体育文化形态

　　民族传统体育文化资源的开发与利用是目前我国西部民族地区体育旅游发展的根本途径，丰富多彩的民族传统体育文化是体育旅游经济发展的前提条件。[2]首先，打破旅游路线规定格局，体验多样化的节庆体育文化形态；其次，打通跨区域节庆体育旅游资源的合作道路，达到优秀资源共享；在次，跨区域构建统筹发展的节庆体育宏观体系，以此各区域互相借力打力趁势而上、顺势而为；最后，各区域建设各具特色的优势项目，打响文化特色战略和文化精品战略两张名牌。这才是促使四川藏羌彝走廊民族节庆体育与旅游融合发展的有力支撑。

　　（二）整合延伸四川藏羌彝走廊节庆体育旅游产业链

　　旅游产业链中，旅游各产业都各自存在不同的价值创造职能，他们在向旅游消费者提供产品和服务的同时又形成密不可分的分工合作关系。各区域体育产业的发展极不平衡但又各具特色，四川藏羌彝走廊民族节庆体育产业近年来已发展一定规模，但较之全国其他民族地区，四川藏羌彝走廊民族节庆体育产业发展才刚刚起步。四川藏羌彝走廊民族地区节庆体育产业链的建立必须率先先发展三大体育产业。其一，可以以依附优越的自然地理条件，在观光旅游中开展的节庆体育表演、节庆体育活动参与体验等来引领体育服务业的发展；其二，生产制作民族特色显著的节庆体育用品来推进四川藏羌彝走廊民族节庆体育用品业的发展；其三，新建一部分以开展节庆体育活动为目的的场地场馆，促进四川藏羌彝走廊民族体育建筑业的兴盛。最后，在完善三大体育产业的基础上再整合、延伸四川藏羌彝走廊民族节庆体育产业链，提升四川藏羌彝走廊民族节庆体育产业的综合竞争力。这也是促进节庆体育文化传承发展和旅游发展出现双赢的基本保障。

　　（三）布置节庆体育文化体验场所，营造游客参与氛围

　　与现代竞技体育相比，民族节庆体育有着相当大的娱乐成分，这一特点也是我国民族传统节庆体育文化得以传承的重要因素之一，四川藏羌彝走廊民族地区，地理环境复杂，各民族、各部落社会文化、经济文化差异显著，对除本民族以外的其他族人都有着深深的吸引力，因此，布置一定节庆体育文化体验场所，如节庆体育旅游主题会展中心、节庆体育旅游体验园等，营造游客的参与节庆体育活动的氛围。这不仅能够使四川藏羌彝走廊民族节庆体育文化吸收新的优秀文化，还能与外来文化进行整合，以形成多元文化共存包容态度。从一定程度上说，布置体验场馆、营造产于氛围是传承藏羌彝走廊民族节庆体育文化和发展其旅游经济的最佳方式。

　　（作者单位：成都体育学院研究生部）

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