景德镇陶瓷文化影视旅游开发的必要性研究

　　景德镇是一个传统的手工业城市，是中国的四大古镇之一，陶瓷文化历史悠久，生态环境保存良好。1978年改革开放以来，由于一些客观原因景德镇在改革的大潮中发展一直相对滞后，城市的潜能没有得到良好的激发释放。随着旅游行业在经济发展中份额越来越大，景德镇的城市发展迎来了一个新的挑战和机遇。

　　目前，无论是政府还是各类相关的文化创意公司都已经在积极的整合相关的资源，打造精品陶瓷文化旅游线路，但是在网媒中的景德镇旅游关注度较低，好评率不高，陶瓷文化资源转变为现实的旅游资本转化度较低，特色不明显、知名度不高、市场竞争力弱。经过长期调研课题组认为景德镇文化内涵丰富、生态环境优美，虽然会受到来自地理位置的局限，但并非景德镇旅游问题的主因，除了本身景点开发不够完善之外，旅游推广、线路规划方面也较为缺失。旅游推广成功与否影响了景德镇的知名度和城市特色，线路规划合理与否则决定其市场竞争力。从目前国内的传媒环境来看，旅游的推广主要还是来源于大众媒体，其中推广速度最快、受众最多的则莫过于影视。

　　影视是传播文化、宣传服务的大众媒体，它的宣传功能、传播力度正好契合文化旅游业的需求，在中国“人们一回到，选择打开电视”的比例占到了40%-50%，而在国外电视媒体中，旅游类电视节目专业化已经成为日趋明显的发展态势。做专业水准的节目，挖掘专业化的内容，吸引受众眼球。虽然到了今天许多人的手机、平板代替了传统的电视，但是闲暇时观看影视节目仍旧是大多数人类的选择。

　　基于此，许多地方政府、演艺企业、电视台为了推动旅游经济、提高收视率，都相继推出多档视听节目配套旅游，高端大气的有"世界三大名秀"之一的《宋城千古情》以及其同类节目《三亚千古情》、《水之灵》等地方特色型的舞台灯光历史文化秀，低调休闲的有央视的的《走遍中国》、《为您服务旅游风向标》，上海卫视的《东京印象》，北京卫视的《四海漫游》，广东卫视的《逍遥游》，新疆卫视的《走进新疆》，还有江西台最新推出的《旅游气象》等等，而重庆地区的武隆景区更具前瞻性，直接在电影中植入，早在2006年就要求在张艺谋的电影《满城尽带黄金甲》中注明取景武隆，虽然最后没有成功，但是却为武隆旅游打响了金字招牌。而事实证明此种各类视听节目对于旅游的推广作用是巨大的，比如《爸爸去哪儿》播出后，许多比较原生态的、开发不太成熟的平时难得有游客的景区迎来了一大批游客，例如在扬子晚报的报道中称“灵水村，就这几天游客就突然多了好多”，“今天是周二，比平时多了很多人。还有外地游客到林志颖住的民居里去拍照。”

　　因为一个节目，一个名不见经传的“灵水村”一下成了热门旅游景点，而景德镇历史内涵丰富，文化地位特殊且周遭环境优美，如果能合理经营推广，它释放的旅游潜力是不可估量的。通过对国内知名旅游栏目的调查，课题组认为上海卫视的《东京印象》对于景德镇的文化旅游电视节目开发有着极大的借鉴价值。东京印象节目播出时长已经八年，在旅游栏目中一直处于上海时尚频道、各大网媒重磅主推的旅游类节目，收视率、好评率一直较高且保持稳定，节目内容由五个板块构成，分为是“都市现在时”、“生活新主张”、“东瀛星工厂”、“东京风情”、“他乡的你构成”，内容围绕日本各地文化、生活展开，结合各地特色，紧贴时下热点，每一期大约25分钟左右，每周一期，播出形式中则每一集针对某一个旅游点采用个人旅行游记的表现形式，内容既有高端大气的文化历史古迹，又有接地气的特色超市、商铺，既有肉眼可见的舒适美妙的自然风光，又不乏可以深度体验的陶艺DIY和美食。在宣传了当地特色的同时，又给人们提供了一条精品旅游线路，这种拍摄模式、内容非常适合景德镇目前的状况，既不需要像打造《宋城千古情》那样的财力，又起到了完善景德镇在旅游推广和线路规划方面的问题。

　　基于此，研究着重于对于当下热点旅游节目进行具体案例的实证分析，来论证景德镇影视旅游开发的必要性，并通过提出影视旅游的具体开发方案来论证项目的可行性，如果最终项目能够成行对于景德镇的经济发展、陶瓷文化的传播都有着积极的推动作用。

　　从经济发展角度来说，项目针对景德镇目前旅游行业中存在的旅游推广和线路规划的问题提出具有一定价值的参考策略，推动景德镇旅游业的发展。旅游业的蓬勃发展，是经济发展环节中相对而言比较环保的经济发展方式，景德镇作为一个自然环境保存良好的非物质文化遗产城市，在当下全球自然环境越来越恶劣的情况下，应该走环保经济路线，而旅游业恰恰是一个较好的发展选择。旅游目的地需要通过宣传来提高、巩固自己的知名度，展示自身的风情与魅力，塑造良好的旅游形象；旅游企业如酒店、旅行社等及其它旅游相关服务行业需要推出自己的产品，赢得消费者的认同；许多独具特色的旅游商品需要让远方的客人了解，使其产生购买动机；同时，目的地还要及时从旅游者那里获得反馈信息，以便随时改进和调整。可见，旅游的每个环节都离不开信息的传播。影视旅游节目是一种大众性的传播媒体，它可以参与旅游，解读旅游，极大的推动旅游业的发展。

　　从文化传播角度来说，项目为展现景德镇的陶瓷文化习俗，充分挖掘景德镇的旅游资源开辟了一条新的发展路径。作为当今世界最大的产业，旅游不仅仅是一种经济现象，同时也是一种文化现象，它不仅追求一种极度繁荣的、发达的社会现象以外，而且追求一种民族特色的、原始的、真善美的、传统的东西。旅游相伴文化而生，或者说旅游的发展始终离不开文化的“在场”，一方面，没有文化的旅游是没有生命力的旅游，另一方面，文化赋予了旅游丰富的内涵和广阔的发展空间。旅游借助影视节目这个大众传媒，很好地把地域化风土人情及文化展现出来，并快速有效地传播开去，使外界更加深入地了解当地的风土人情及文化。（作者单位：景德镇陶瓷大学）

　　本文为景德镇市科技局《景德镇陶瓷文化影视旅游开发的必要性与可行性研究――以知名旅游节目《东京印象》为例》项目成果之一。

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