宝鸡地区节庆旅游及其发展对策探究

　　节庆旅游是以当地独具特色的历史文化、民俗风情、自然人文景观等节庆活动为依托，在固定地点或区域周期性举办的有特定主题的，集旅游、经贸、文化活动于一体的，有广泛民众参与的节日庆典活动。最近几年，节庆旅游逐渐发展成为旅游业中的佼佼者，成为推动旅游业发展，提高区域经济和知名度的一个重要手段。宝鸡地处陕、甘、宁、川四省结合部，位于“八百里秦川”西部，是连接中原和西南、西北的交通枢纽。素有“炎帝故里”、“青铜器之乡”和“民间工艺美术之乡”的美誉，历史悠久，文化灿烂，发展节庆游具有非常重要的意义。

　　一、宝鸡节庆旅游发展的益处

　　1、节庆旅游可以提升宝鸡城市形象

　　节庆旅游作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是，它能在较长时间内引起公众的关注，甚至可以在一段时间内成为公众注目的焦点，这会使旅游地的形象得以迅速提升。如宝鸡陇县正月十五举办“社火节”，脸谱造型奇特，色彩质朴明快，纹饰严格讲究，谱样多而齐全，以它悠久的历史，神秘、深厚的文化内涵，声势浩大的场面，受到了学术界的广泛关注，成为陕西春节民俗活动的最亮点，让人们联想到了宝鸡的历史。再如宝鸡七彩凤县秦岭花谷举办的文化旅游节庆，花的海洋，绿的世界，美丽的色彩，歌的圣地，舞的天堂，文化的盛宴，让人们自然而然地将宝鸡凤县的自然风光、浓郁的民族风情浮现脑海，让人不免向往凤县夕阳霞光中的石头羌寨，巍峨壮观的秀山秀水，情景交融的《凤飞羌舞》，这些形象无疑有助于宝鸡旅游的推广和营销。同时，通过举办节庆旅游活动，可促使旅游地的环境不断改善，如城市绿化面积的增大，档次的提高，市政管理的加强，城市的形象标志逐步形成，景区的软、硬件环境得到改善等，从而使旅游地在游客心中的形象不断提升。

　　2、节庆旅游可以带动宝鸡外向型经济发展

　　宝鸡地理位置重要，陇海铁路、宝成与宝中铁路与全国各地相连通，西安高速公路及法汤高等级公路把宝鸡主要旅游景点连成一片，这对发展外向型经济提供了便利的交通环境。在过去5年里，宝鸡经济发展保持快速增长的良好势头，地区生产总值、规模以上工业总产值、固定资产投资均跨越千亿大关，人均GDP、地方财政收入、旅游综合收入、社会消费品零售总额等指标，均翻了一番。未来，根据陕西省建设西部强省的战略部署，宝鸡围绕“打造关天副中心、建设和谐新宝鸡”的目标，将建成国家新材料基地、全省高端装备制造业基地、彰显华夏文明的文化产业基地、全国一流的旅游目的地和集散地、西北重要的商贸物流中心。节庆游作为经济发展的宣传助推器将在宝鸡外向型经济发展中发挥独特的作用，可吸引外商投资，进行经济技术交流与合作，从而推动宝鸡外向型经济发展。

　　3、节庆旅游可以弘扬文化传承，提升宝鸡旅游地竞争实力

　　宝鸡是华夏始祖炎帝的诞生地，也是周秦王朝的发祥地。这里是佛、儒、道三家文化的汇集地，以出土佛骨舍利而闻名于世的法门寺在盛唐时期已成为皇家寺院和世界佛教文化的中心。宝鸡的传统文化丰富多彩，竞相辉映，炎帝文化、周文化、秦文化都可以作为宝鸡的名片。周文化以“德”为价值原则，以“和”为社会行动准则的文化体系为中华民族留下来宝贵的文化财富，已经成为中华民族现代的精神纽带。开展节庆旅游，传承周秦文化，重视历史人文资源，对于提升宝鸡旅游业的整体实力有着极其重要的战略意义。

　　二、宝鸡节庆旅游发展存在的问题

　　丰富的自然资源和民俗资源使得宝鸡节庆旅游有着巨大的市场和潜能。然而，宝鸡节庆旅游的发展还存在着诸多问题。

　　1、缺乏统筹和宏观指导

　　虽然宝鸡节庆旅游活动发展迅速，但政府客观上对其扶持力度不够，没有健全的行业管理机构，在旅游市场方面也没有形成一个独立的体系，由此造成节庆旅游产品研发、生产、销售脱节，难以适应节庆旅游消费市场的需求。

　　2、文化内涵挖掘不充分，地方特色不鲜明

　　宝鸡拥有丰富的自然资源和人文旅游资源。一方面，文化资源优势在节庆旅游市场中没有得到充分的挖掘与整理;另一方面，已开放的节庆旅游体现传统文化特色的活动很少，历史典故，文化名称特色没有凸显出来，降低了举办节庆旅游的吸引力。节庆品牌化是一个长期的系统化过程，涉及到当地传统、文化底蕴、市场营销、形象缔造、法治制度等各个方面。宝鸡虽然目前有法门寺国际旅游文化节及太白山登山节这样享誉国内外的招牌节庆旅游活动，但总体而言，宝鸡目前的节庆旅游还处于小而滥的总体局面。宝鸡作为周、秦王朝的发祥地，遗迹众多、文物丰富，而尤以青铜器的出土最为著名，宝鸡节庆旅游活动的开展却没有很好体现这一文化背景，不能为游客留下值得长久回忆的映象。

　　3、缺乏与中心城市的联合与合作

　　宝鸡位于西安、成都、重庆、兰州等大型中心城市的包围之中，有交通枢纽的地域优势，但很多时候只靠自己的单打独斗，未能与周围城市间形成紧密的联系，缺失了以中心城市为带的“城市化地带”。比如西安，西安是举世闻名的世界四大古都之一，是中国历史上建都朝代最多，影响力最大的都城，是中华文明的发祥地，是中华文化的杰出代表。西安历史悠久，文化积淀非常厚重，所以其旅游资源得天独厚。宝鸡虽然没有西安那样辉煌的建都史，但其旅游资源也十分丰富，有“炎帝故里”、“青铜器之乡”和“民间工艺美术之乡”的美称。在发展节庆旅游的过程中，宝鸡没有与周边西安等大型城市整合资源，优化旅游线路，没有让西安等大型中心城市的旅游带动起来，所以游客很多时候大都选择了西安，未能形成以中心城市为核心、有专业分工、各具特色的节庆旅游体系，降低了宝鸡节庆旅游的吸引力。 　　4、节庆旅游专业人才匮乏

　　由于节庆旅游行业兴起时间不长，节庆专业人才相对匮乏。从宝鸡节庆旅游活动组织人员组成来看，涉及到大型节庆旅游活动，如法门寺国际文化节和太白山登山节，组织者均以政府相关机构人员为主，不少人员本身都不是旅游专业的人才，甚至对节庆旅游的基本知识不甚了解。小规模的节庆旅游活动，地方政府背景色彩更浓，节庆旅游活动甚至于办成了人头攒动，集市贸易的物质交流会，背离了举办节庆旅游活动的初始宗旨，失去了举办节庆旅游活动的最终目的。

　　三、宝鸡节庆旅游发展的建议措施

　　1、加大对宝鸡节庆旅游的宣传力度

　　（1）在影响力较大的电视媒体上播放宝鸡节庆旅游宣传片。电视媒体具有受众广，直观性强，有较强的冲击力和感染力等优势，观众观看时有利于不断加深印象，这样便会形成潜在的消费群。

　　（2）户外广告。在宝鸡的商业街、广场、公园、交通工具等，设置宝鸡节庆旅游海报、条幅、广告路牌、灯箱、霓虹灯等形式的广告，让路人留下深刻印象。

　　（3）  报刊杂志。在宝鸡的地方报纸刊物投放宝鸡节庆旅游广告，设置节庆旅游专版。其次，在省内外有影响力的报刊投放广告，设置宝鸡节庆旅游宣传资料，增强读者印象。

　　（4）网络宣传。网络在当今已经比较普及，它具有即时性、信息量大、受众广泛等特点，网络上，可以把宝鸡的节庆旅游资源通过论坛、贴吧、广告等形式加以宣传。例如在网络上，驴友们每年春夏季的自驾游、每年秋冬季的秦玲鳌山穿越等活动相关帖子，对宝鸡就是个很好的宣传方式。

　　2、打造品牌节庆旅游线路，带动整体节庆旅游发展

　　宝鸡现已拥有法门寺和太白山这样著名的节庆旅游景点，现在要把宝鸡其它的节庆旅游资源及景点串联起来，做大做强，打造品牌游和主题游，主打“青铜器”、“炎帝”、“东方佛骨”文化品牌，将这些品牌打造成国内和国际有影响力的节庆旅游品牌，提升宝鸡节庆旅游竞争力。在主题游方面，可以根据游客需求开发出几条主题线路：①太白山――西汤峪温泉之旅。②寻根问祖――炎帝陵极其附近的自然景点。③周秦文化之旅――包括周公庙、周原遗址、姜太公钓鱼台和青铜器博物馆等景点。④三国古迹――包括五丈原、古陈仓城遗址、褒斜栈道和诸葛亮庙等景点。⑤大唐遗风――大唐秦王陵、唐九成宫遗址、“铁马秋风”大散关、九成宫遗址和秦公一号大墓等景点。⑥西府民俗风情――西岐民俗村、宝鸡民俗博物馆等。⑦东方佛都――法门寺、法门寺珍宝馆（博物馆）等。除此以外，还应当投入相应的资金人力，根据季节的变换设计特需项目，多方位、多思路、多举措提高宝鸡节庆旅游实力。

　　3、加大基础设施投入，强化节庆旅游服务理念

　　加大对宝鸡节庆旅游基础设施的资金投入，修好路，加大节庆旅游地及旅游途中休憩站的建设，宾馆设置不同档次的房间，增加床位，加大接待量，满足不同游客群体的需求。增设节庆旅游目的地夜间娱乐项目及周边购物环境设施，让游客有在休憩地留宿的冲动及打算，增加入住游客的舒适感，让游客有想再次来此休憩的想法。加大对节庆旅游地的基础设施投入，可以将宝鸡节庆旅游目的地从观光型走向休闲型、度假型。

　　4、强化区域合作理念

　　按照信息互通、优势互补、资源互送、宣传互动、线路互推思路，利用宝鸡独特的旅游资源、便利的交通条件和区位优势，以陇海兰新线、关中―天水经济区、新丝绸之路、“三国”古文化为纽带和平台，全方位推出特色鲜明的精品线路。积极参加“西交会”、国内旅游交易会、杨凌农高会以及“西北风情”联合会组织的各种旅游推介和联谊活动，加强联系与合作，不断完善宝鸡节庆旅游目的地体系，将宝鸡打造成为西部旅游热点城市。

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