融合地域特色的革命老区旅游工艺品开发研究

　　红色旅游成为当前中国旅游的热点之一。各地都在认真研究红色旅游，谋划红色旅游，宣传红色旅游，整合红色资源，推动红色旅游发展。其中，红色旅游产品是否适应国家、社会和市场的新需求，值得思考和探索，红色旅游资源的可持续性也是值得探讨的问题。达州红色旅游纪念品开发设计研究是系统性、多方面的工作，如何从艺术学这一角度进行旅游产品的开发设计也是值得思考的问题。

　　一、红色旅游纪念品开发的意义

　　（一）树立品牌形象

　　旅游产品是赠送亲友的一份纪念，如今人们在注重内容物的同时，更加注重产品的包装设计，旅游产品往往是通过品牌包装设计的文化特色来树立和提升其品牌影响力，包装设计要体现地方特色、艺术特色、文化价值。一个有着较高视觉识别的品牌，有利于扩大其产品知名度，增加旅游产品包装设计的规范性，促进品牌影响力的传播。

　　（二）宣传地方文化

　　将地方文化元素有效地融入具有巴蜀特色的旅游产品包装设计中，旅游产品在达州地区的销售链条中，包装是该地区的有效宣传媒介。

　　（三）增加旅游产品在市场上的占有率

　　在旅游产品的设计上，要紧紧把握时代脉搏，增添文化元素、激活文化基因、增强文化功能、丰富文化底蕴，通过加强旅游产品包装设计的文化品位来提升品牌的市场竞争力，从而扩大旅游产品的知名度，增加旅游产品在市场上的占有率。

　　（四）推动地方经济

　　旅游地区的经济创收除景点门票外，很大一部分来自于旅游产品的销售，一个有着地域特征和较大品牌影响力的视觉识别旅游产品，会大大促进当地旅游经济的发展。

　　二、红色旅游纪念品开发设计门类

　　红色旅游纪念品的开发设计要结合地方文化资源和地方特色，运用当地特有的物质文化资源，采取国际流行的设计制作手法，加之传统手法的运用，设计出能代表达州地方特色的、具有红色性质的旅游纪念品。红色旅游资源要和古代著名遗迹结合，譬如渠县有名的汉阙艺术，可以在旅游产品的设计中加入其中的艺术元素，产品的设计要体现当地民俗风情。针对达州地方特色、风土人情、地形地貌，分为以下几类工艺礼品。

　　（一）渠县竹编工艺品新设计

　　渠县有“中国竹编之乡”的美誉，渠县的竹编艺术已经达到一定的水准，以刘氏竹编工艺最为出名。渠县竹编字画、提花瓷胎竹编、双面竹丝编、竹编台屏等系列工艺品，设计新颖，技术精湛，薄如绫绢，具有浓郁的民族风格和地方特色，是艺术与技艺和谐统一的上乘工艺佳品。生活中用的斗笠我们可以进行艺术再加工，加强其艺术性，譬如可以做成MINI型的，方便旅游者携带。还有生活中用的箩筐、筲箕等，都可以使之艺术化。此外，我们还可以考虑到光电技术与竹编工艺技术的结合，创作出高科技的现代竹编工艺品。

　　（二）大竹苎麻工艺品设计

　　达州有“中国苎麻之乡”的美称。苎麻是多年生宿根性草本植物，属于优质的纺织原料，是麻纤维中最长最细的，具有透气、吸湿、抗菌、防静电等特点，俗称“天然纤维之王”。苎麻工艺主要是利用苎麻布的本色、设色等，经由编织设计制作成具有全新理念的家居、文化、旅游、装饰用品。如：苎麻壁挂、杯垫、坐垫、靠垫、台灯、手提包、手链及其他家居小物件。

　　（三）宣汉织绣工艺

　　以土布为底，以彩绣为主要手法，绘制美观自然的具有古朴环保特征的图案，其形式可以是鞋垫和布艺玩具。达州民间有女子做鞋垫送情郎的习俗，借以表情达意，希望情郎穿上她们亲自绣制的鞋垫行路有劲、安全、舒适，能早日归来。鞋垫就成了女子们寄托感情的载体，她们从鞋垫的选材、取料、制作等每一个工艺流程都一丝不苟，倾注了丰富的感情。

　　（四）原生态木桩、树枝贴画类作品

　　利用树桩、竹枝等，运用雕刻、绘制、粘贴等艺术手段，通过制作特殊肌理效果达到仿铜、仿古的工艺品，放置于办公室或家中给人一种亲近自然的感觉，流露着一种温暖与爱心。

　　三、红色旅游资源的品牌打造

　　红色旅游这种特殊的旅游活动以及它的产品类型、产品形式都是值得重视的。很多革命老区都比较贫困，经济社会发展相对滞后。因此，地方政府对红色旅游产品的开发、组织、销售和推广，大都抱着积极的态度。当今世界已经进入到品牌营销时代，红色旅游也要做产品营销，旅游产品的营销，当然也离不开品牌战略。注重品牌塑造，创立革命老区红色旅游品牌，是红色旅游开发的必由之路。

　　（一）确立主题

　　研究和发掘达州红色旅游的深刻内涵，打造品牌文化内核的两点。达州的红色旅游主要划分为红军石刻、将帅故里、川陕苏区三大主题板块，这三大板块包罗的红色旅游资源十分丰富。红军石碑石刻留下了许许多多重要遗迹、重大事件和传奇故事。

　　1.根据设计的主题确立系列作品名称

　　搞好产品的策划和筹划，如在红色旅游地区可以今年搞一个陈列教育活动，明年再做一个老年干部发挥余热的活动，或者私营企业团队建设的活动。每年搞一个活动，每年来不同的人，就会搞得红红火火，经济收入源源不断。这就需要我们研究红色旅游整体品牌与红色旅游个体品牌的关系，逐步做好红色旅游个体品牌的塑造。 　　2.注重工艺品的包装设计和视觉识别系统的确立

　　工艺品的包装设计主要是图形、色彩和文字，这三方面决定了产品的档次和水准。要把川东地区的特色原素和色彩渗透到包装设计中。除了包装设计外，还有产品组合，红色旅游和会议旅游包装在一起。在红色旅游品牌的塑造阶段，各地的红色旅游产品设计依然应该突出自己的特色，形成自己个性品牌的本质定位，逐步形成自己的品牌特色。不过，地方特色的个性化品牌不宜太多，个性品牌太多会造成品牌分散化。

　　3.突出人本关怀

　　人本就是要更多地考虑旅游者的需求，为他们提供人文的关怀和人性化的服务。与此同时，良好的环境是红色旅游品牌塑造的保证。营造良好的红色旅游环境，要从红色旅游产业发展的市场环境、制度环境上做文章，要政府履行主导的基本职责，要注重红色文化的体验性内容。

　　4.加大宣传力度

　　达州的红色旅游要形成一个红色旅游网络，把达州的真佛山、百里峡、万源保卫战遗址、?z人谷等景点都连接起来。形成区域合作，加大旅游宣传。达州万源市围绕万源保卫战做文章，开展纪念活动并进行宣传。巴中市一个民间人士用十余年的努力，把当年参加红军的十余万先烈的资料收集起来，建设了“红军碑林”，用了大量的精力和财力进行宣传。广元苍溪县围绕红军渡嘉陵江建设“红军渡”，在促销过程中开展了大量宣传。广元市把分散在各地的红军石刻标语收集其中，建设了“红军文化园”，也进行了大量的宣传。四川红色旅游产业的开发，需要整体品牌的塑造，需要整合宣传，需要大策划、大手笔、大宣传。

　　（二）红色旅游纪念品销售渠道的策略

　　1.制定目标群体，做到有的放矢

　　红色旅游的市场要具有针对性，它的市场有比较强的指向性。比如共产党的先进性教育，把大家拉到瑞金、西柏坡，这和中小学的教育有类似的特点，是指向型的。利用这个特点可以做一些团体营销。譬如老年市场，随着我国老年化进程的加速，老年旅游市场潜力巨大，能给旅游业带来丰厚的效益，这个是毋庸置疑的，但这不是说就只设计老年产品，老年人还都喜欢孩子，出来旅游即使不带孩子也一定会给孩子们带点当地的特色礼物，因此这个市场潜力是巨大的。

　　2.多渠道销售

　　旅游市场有两种基本类型：一是散客型、独立型，二是群体型。红色旅游大部分是有组织的，旅行社是最常见的一种有组织的旅游。红色旅游由于它是有针对性的，所以这种组织性也有它自己的特点。它的组织性是比较强的，比如很多是支部的、单位的、老干部的、机关的活动。对达州这种三线城市来说，国际性的旅游项目还需要从长计议。

　　3.旅游赠送

　　一些小的工艺品可以作为游客消费的附加赠送品，一方面起到拉回头客的目的，另一方面也是对达州红色旅游纪念品的宣传。提高服务游客质量的一个有效措施是，让当地居民参与旅游决策并从中得到好处。只有让当地人民得到好处，红色旅游才能得到可持续发展。再者，实现从硬旅游到软旅游。从旅游硬件设施或者说配套基础设施，重点转变为软环境建设，如好客度、环境、购物及各部门的合作等。

　　四、结语

　　达州红色旅游资源开发的力度和广度还需进一步加大，可以借鉴国内其他成功的旅游资源开发，工艺艺术资源开发的成功模式，再结合达州自身资源的特性，结合红军石刻、将帅故里、川陕苏区三大主题板块，形成一个红色旅游网络，把达州的真佛山、百里峡、万源保卫战遗址、?z人谷等景点都连接起来，形成区域合作，加大旅游宣传。

　　在开发红色旅游时把红色旅游与发展生态旅游、民族文化旅游、乡村旅游等密切结合，形成综合型的旅游产品，扩大红色旅游的时间和空间容量，增强红色旅游的吸引力和感染力，是红色旅游实现可持续发展的必由之路。达州在发展红色文化旅游的过程中可以将红色文化与生态文化、历史文化、茶文化、民族文化等结合起来，整合相关资源。既能达到资源的有效利用，又可以克服红色旅游固有的客源市场狭窄、季节性波动大的弱点，增强达州红色旅游的魅力。

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