我国当前节事旅游活动存在的问题及对策研究

　　自节事旅游出现发展至今，已经走过了整整30年，它经历了发展起步阶段，如今已经迈入相对成熟阶段。全国开始掀起举办节事活动的浪潮，甚至还有政府机关以此显示政绩，但是我们同时也应该看到，中国节事旅游在发展过程中并不一帆风顺，它在发展的同时暴露出一些问题。

　　一、节事旅游活动存在的问题

　　尽管很多地区都开始重视节事旅游活动，并致力于举办各种各样的节事旅游活动，可是却仍然不可避免地暴露出一些问题。通过分析、归纳发现节事活动中的问题主要表现在如下几方面：

　　1.未出现影响较大的节事旅游活动

　　无论是一线大城市，还是农村乡镇，节事旅游活动不断出现，无论是数量还是质量都出现了大幅上升，这体现出各地都已经看到节事活动的重要性。可是通过分析各个城市的节事旅游活动发现，尽管名目繁多，可是却与国外成功节事旅游活动存在明显差距，尤其是缺乏品牌知名度，更很少有城市能够持续举办成功大型节事旅游活动，更不要说将其发展成为有一定国际影响力的活动。

　　2.节事旅游活动主题相似

　　很多节事活动之所以效益不高，主要原因是缺乏主题特色，差异化程度较低。节事旅游活动主题是否具备一定的特色决定着该节事旅游活动是否具有强大的吸引力，这也决定着节事旅游活动的效益高低。节事旅游活动必须要突出主题特色，这是提升市场影响力以及效益的关键。我国大部分节事旅游活动在主题选择上并没有体现出鲜明的特色，尤其是部分自然条件、地理环境以及历史文化相似的地区，节事活动更是容易陷入主题重复的尴尬境地。举例来说，我国关于茶文化的节事活动有很多，如中国重庆国际茶文化节、 思茅地区茶文化旅游节、日照茶博会暨茶文化节，还有蒙顶山茶文化节、中国安溪茶文化节、，此外还有湖北国际茶文化节等，大大小小有几十个之多，由于这些节事旅游活动主题相似，竞争形势严峻，不仅浪费了很多的资源，也不利于促进当地经济发展。

　　3.节事旅游活动存在过分行政干预

　　从当前来看，我国节事旅游活动在实际运行过程中出现了许多不符合市场经济发展规律的地方，具体来讲，就是政府过多地干预了节事活动，强大得行政手段破坏了节事旅游活动的运行秩序，导致节事旅游活动成为政府牵头主办，运用行政手段操控运行，这与市场经济发展规律不符合。这样的节事旅游活动不仅需要较高的成本，加大政府财政负担，而且容易导致节事旅游活动偏离主题，过于突出商业化色彩，活动形式单一等，很多节事旅游活动都是以开幕式开始，同时辅以大小小小各级领导致辞，这在很大程度上限制了企业以及普通民众的参与热情。企业能够参与的环节一般仅限于捐赠、赞助以及广告宣传等环节，由于当前我国没有建立起完善的投资回报机制，企业只能获得很低的投资收益。除此之外，政府举办节事旅游活动的主要目的是突出政治影响，经济效益反倒排在次要位置，由于活动的开幕式以及闭幕式需要耗费大量的资金，客观上加大了政府财政压力，造成节事旅游活动的效益不够明显。

　　4.节事旅游活动的文化内涵没有得到充分挖掘

　　只有将文化与经济有效结合起来，才能赋予节事旅游活动更大的生命力。如今，大部分的节事旅游活动基本都是以文化为基础，为发展经济铺路，导致人们将关注点更多地放在经济效益上，而挖掘文化内涵则被放在可有可无的位置。如今，传统的节事旅游活动被强行加入了许多商业化元素，甚至于无路哪一主题的节事旅游活动都无一例外地由健美赛、演唱会以及模特走秀等活动组成，根本不管这些活动是否与主题相关。尽管这些活动确实活跃了现场气氛，可是文化内涵却十分浅薄。很多节事旅游活动充斥着大量与主题毫不相干的活动，这种做法虽然在短时间内会有一定的积极作用，但从长期来看，必然不利于节事旅游活动的发展。

　　二、创新节事旅游活动发展的思路对策

　　通过分析当前我国节事旅游活动中存在的问题发现，造成这些问题的因素既有主观方面也有客观方面，我们必须要及时更新观念，提高思想认识，改进发展思路，优化活动内容，重视市场化包装，打造节事旅游活动品牌。

　　1.尊重运行规律，减少政府干预

　　首先必须认识到节事旅游活动的基本运行规律，并将其区别于政府的政绩工程，保证节事旅游活动不能违背基本运行规律。第一，要注重提升节事旅游活动的系统性、规范性，突出规模效应；第二，政府不能为了追求外部效应和溢出效应而违背客观规律，也就是说要对政府在节事旅游活动中的行为进行规范，限制政府违背客观规律的做法。事实上，不同利益相关者在节事旅游活动中的目的表现出很大的差异，政府行为尤其明显。可是从当前来看，我们并不能做到政府完全不参与节事旅游活动，因此，必须要对政府行为进行规范。

　　我国节事旅游活动出现时间并不长，当前还处于探索发展阶段，部分节事旅游活动具有公益性，尚不能完全进入市场化运行模式。部分专家在总结节事旅游活动的发展实践基础上提出，政府引导―社会积极参与―市场运作三位一体的运行模式与中国国情相适应，而且很多人已经看到了这种运行模式带来的高效益。政府在运行过程中负责确定节事旅游活动的主题，并承担着宣传的任务；社会各界力量积极参与进来，进一步扩大节事旅游活动的影响力；市场化运作指的是通过寻找赞助商或者营销冠名权的手段减少成本，提高企业的参与积极性。

　　2.注重市场品牌建设

　　第一，节事旅游活动的主题不能千篇一律，要体现差异化，运行模式要恰当，市场定位要准，重视包装，以突出地方特色，同时还要吸引社会广泛参与，这样才更容易成功举办节事旅游活动。第二，要注重打造节事旅游活动知名品牌。由于节事旅游活动关联性强，且容易实现预期效益，因此各地纷纷举办节事旅游活动，都希望在激烈的市场竞争中“分一杯羹”，但毫无疑问，竞争的激烈化程度提高了市场经营风险。在“马太效应”的影响下，市场中能够脱颖而出的毕竟少之又少，所以，打造节事旅游活动品牌的重要性尤其突出。第三，要在准确把握当地实际情况的基础之上举办节事旅游活动。不同地区的经济水平、自然资源、文化特色、产业结构等因素存在很大差异，这些因素直接影响到节事旅游活动的效益。从某种程度上说，节事旅游活动是经济、文化、社会等多种因素的综合体现，而节事旅游活动是否能够成功则取决于自身品牌化影响力的大小。

　　3.有机结合当地文化，深入挖掘文化内涵

　　节事旅游活动是一种特殊的文化现象，它不仅集中体现了人与人之间的经济文化交流状况，而且也为地区之间的经济文化交流提供了良好的机会。基于此，只有吸引越来越多的人积极参与到节事旅游活动中，才能最大限度地提高它的综合效益，也只有这样，才能深入挖掘节事旅游活动的文化内涵，也才能将节事旅游活动同当地文化有机融合在一起。大量的实践已经证明，节事旅游活动的文化内涵与综合效益之间呈正相关性，即文化内涵越丰富，它的综合效益越是突出。关于这一点，王晨光教授明确提出，东方文化内涵要借助于西方节庆形式来体现，如果不能将二者结合在一起，那么节事旅游活动的影响力也不能充分发挥出来。

　　三、结语

　　节事旅游活动归根结底是一种借助于经济手段挖掘文化价值的行为体现，在将来一段时间之内，它必然能够带动当地经济、文化等多个领域的发展。尽管从整体来看，我国的节事旅游活动发展顺利，但仍然面临着很大的挑战。所以，我们要不断探索、创新，努力发现更有效的节事旅游活动运行模式，以推动当地经济、文化的发展。

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