张家界国家森林公园文化与旅游融合发展研究

　　旅游的灵魂是文化，文化也是旅游的动力和魅力产生的根本原因所在。好的文化能促使旅游业旺盛招揽越来越多的旅游者，而越来越多的旅游者的游览能加快本地文化的建设。文化旅游是顾名思义是文化加旅游，那么文化是一种体验活动，旅游的主体是旅游者，文化旅游也就是旅游者的综合性的体验活动。只有对旅游文化进行深度探讨，才能找出其中存在的问题，并提出相应的解决措施，

　　一、文化与旅游的渗透关系

　　国内外对于文化与旅游的渗透关系研究比较多，国内外的学者专家之所以拥有不同的观点，是因为每个研究者所研究的视角不一样以及语言表达不同，但是，归根结底，每个研究者对于文化旅游的定义目标和其本质是有一致性的，普遍认为文化和旅游的关系密切，两者是不可分割的两部分，相互影响相互促进。从文化旅游的主体来看，旅游能产生一定的旅游文化体验以及自身心灵享受，这是旅游者进行旅游的动机和需求。从文化旅游的经营者角度来看，旅游经营者招揽游客和吸引游客的关键原因和前提是旅游产品本身具有的文化内涵和品位。

　　二、文化与旅游融合发展的意义

　　（一）有利于形成我国旅游产业新的格局

　　由于新时代的发展和变化，对我国旅游产业也不断提出新的要求，一个全面调整和提升的时期在旅游产业中逐渐形成。正是如此，文化产业与旅游产业的结合发展就为旅游产业的发展开启了新的篇章。此外，文化产业与旅游产业的结合发展将与这个新格局的形成相联系，也就是说，文化旅游产业的发展，将促进我国整个旅游产业的发展。

　　（二）促进我国整个旅游产业发展方式的转变

　　目前，国内旅游产业的发展方式相对于其他国家和地区较为落后，档次较低。发展文化旅游产业，也将促进整个旅游产业档次，进而使得发展方式转变；其二，旅游业将作为文化产业的载体，随着传统文化的不断创新和产业化，文化旅游由单纯的文物观光转为文化体验。这样以来，不但弘扬了传统优秀历史文化，又实现了旅游产业质的飞跃，进而推动旅游经济的全面发展。

　　（三）促进旅游产业功能的完善

　　旅游产业能提供很多就业岗位，促进国民经济发展；更能愉悦身心、丰富文化内涵，甚至提升个人境界。旅游产业的经济功能在之前一直被强化，因而它的其他功能未能引起重视。

　　（四）提升旅游目的地品牌价值

　　一般而言，文化遗迹分布密集之地也就是文化旅游之地，无论在国内还是在国外，都享有盛誉。而文化旅游产业的发展，正好使旅游内涵得以丰富，旅游品位得以提升，从而使得旅游之地的价值得到体现。

　　三、张家界国家森林公园文化与旅游产业的融合中存在的问题

　　（一）旅游产业和文化产业的融合程度不够

　　目前的旅游产业和文化产业的融合程度发展还是处于初期，融合程度不够，旅游产业和文化产业更多是独立一体，是分离的个体。张家界风景区文化的开发和挖掘都停留在表层，开发者没有进行深层次的思考挖掘，所以旅游的结构产品内容都很狭窄单一。现能体现的融合只表现在民族文化旅游方面，其余都还未达到我们所期望的旅游和文化产业的融合程度。

　　（二）旅游市场的经营管理不够规范

　　旅游市场在经济管理上没有规范化，不够系统。在对旅游市场的宏观规划，线路策划及实施上都不够全面，涉及面狭窄。并且缺乏专业的管理人员，而现阶段所有的专业人员专业素养不够，在创造旅游与文化资源的丰富性不够，不能带来良好的旅游收益。

　　（三）文化产品的品牌化程度不高

　　现今阶段的产品要做的成功，便是要做好品牌，打好品牌影响力。而旅游产品便是要做好旅游当中的文化品牌。加强文化产品的附加值，做好文化产品的品牌化。张家界风景区已经拥有得天独厚的民族资源文化、工艺等等，但在提升产品品质，做好文化品牌上还有很大的欠缺。

　　四、张家界国家森林公园文化与旅游融合的改进措施

　　（一）创新旅游购物品，突出张家界特色

　　文化旅游开发要注重结合当地的情况来发展文化，张家界有其独特的苗家文化，将其与旅游购物相结合，则形成张家界独有的旅游购物亮点，便具有极强的吸引力竞争力。张家界的工艺品种类繁多，独具特色。如苗族蜡染、苗族服装，水族的刺绣和雕刻都是张家界的特色旅游购物品。

　　（二）完善基础设施提升接待水平

　　张家界是5A国家森林公园，要接待的游客数不胜数。做好基础设施必不可缺，如：道路建设、餐饮场所、停车场等常规基础设施都是至关重要的。在建设设施时，注意满足不同层次的旅游者需求，合理规划基础设施的建设。除此以外，还要提升工作人员的服务意识、服务水平、服务质量，让游客能舒心放心的享受自然。

　　（三）加大宣传力度

　　在完善旅游基础设施和加强工作人员服务意识的同时，加强旅游资源的宣传力度也是至关重要的。在国家大力支持文明健康旅游的前提下，合理有效的利用现代传媒资源和各种宣传渠道来扩大宣传，对于张家界的旅游持续发展意义非凡。张家界的旅游企业应该合理利用网络媒体，及时了解广大旅游者的旅游动向、市场变化，根据旅游者的变化来调整旅游结构，结合自己的实际来发展旅游产业，使旅游产业健康持续稳定的发展，打造特色张家界旅游名片。

　　五、结语

　　旅游产业和文化产业牵涉的范围宽广，都没有确切的边界，且它们都各有自己的特点，两者在融合上还需要更多的探究思考，广大学者要努力寻找这两个产业融合的发展契合点。

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