节事活动对锦州旅游业的影响

　　一.何谓节事活动

　　“节事”一词来自英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE（FESTIVALS &SPECIAL Events），中文译为“节事”。 城市举办的大型节事活动促进旅游目的地经济收入，改善其社会效益，改观当地居民对旅游活动认知和活动参与性，增多旅游服务岗位就业机会，塑造城市的品牌形象，完善旅游基础设施，还会促当地的旅游业与全行业得到多元化的发展等等。

　　我国大型节事活动已经走过了大约30年的历程，已经步入相对成熟的阶段。首先，表现在主题上，大型节事活动的主题已经越来越丰富，比如说有以“文化”为主题的、以“宗教”为主题的、以“风景特色”为主题的、以“特色农业、民俗”为主题的等等，呈现出主题、功能综合化的发展趋势。其次，大型节事活动的规模和影响也越来越大，锦州的笔架山海会把节事活动的规模和影响推向了一个新方向。最后，大型节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了当地经济和社会事业的加速发展。

　　二.锦州与节事活动

　　（一）锦州简介

　　锦州作为辽西中心城市，物流业，旅游业，经济，文化等都是辽西龙头，交通方面，锦州市地理位置优越，区位优势独特，是连接东北地区和华北地区的枢纽。京哈铁路，秦沈铁路客运专线，京哈公路，京沈高速公路贯穿全境；锦阜、锦朝高速公路及102线国道使锦州与周边城市形成了“一小时”城市群。锦州拥有优良的海港和国际4C标准机场，海路、空路交通也十分便利。酒店餐饮方面条件优越有喜来登酒店，凌海花园酒店，笔架山庄，金厦酒店等各个中高档酒店。在即将到来就2013年锦州世园会，锦州政府为提高旅游接待容量，兴建了多家星级酒店为世园会做好充足的准备。锦州名胜古迹遍布全区，旅游资源独具特色。境内山、海、林、鸟荟粹，寺、塔、碑、馆齐全。省级文物保护单位13处；市级文物保护单位33处，县级文物保护单位115处。2001年锦州市已加入到“中国优秀旅游城市”的行列。

　　（二）锦州曾举办过的大型节事活动

　　锦州市主要节事活动：北镇梨花节，伏羊节（锦州民间文化节），北普陀山采桑节，闾山赏花会，青岩寺庙会，古塔庙会，奉国寺庙会，笔架山海会，锦州古玩文化节等等。以北镇梨花节、笔架山海会为例，分析其节事活动的主题和背景。北镇自然风光秀美，生态环境优良，森林覆盖率达到31.4%，2006年晋升为国家级生态示范区。北镇市明确了“祈福圣地?医巫闾山――中华北镇”的旅游形象定位，推出了以“祈福?和谐”为核心，以镇山文化、历史文化、宗教文化、乡村文化为主要内容的特色文化品牌，各种自然资源和人文景观得到有效整合。锦州笔架山海会是锦州四大节事活动之一，为了弘扬海洋文化，展示滨海锦州风采，创建文明城市，建设滨海新城，每年的七月由锦州市人民政府主办，锦州开发区管委会承办的锦州笔架山海会，为锦城人民奉上了一道道丰盛的海洋文化大餐，活力四射的滨海新城。

　　三.节事活动对锦州旅游业的积极影响

　　（一）对锦州城市旅游形象的影响

　　城市形象与品牌是城市旅游业发展的关键因素，是城市旅游的象徵，是旅游者的感知、认知的印象。城市形象在很大程度上就是城市作为旅游目的地的城市旅游形象，城市举办大型节事活动是一种宣传手段，一种发展侧率：即传播城市的形象的手段，塑造城市品牌的营销策率。举办大型活动就是目的地形象的塑造与完善的过程，同时由于大型节事活动在举办期间的强势宣传，不仅是更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻的印象。北镇市紧紧围绕“旅游兴市”的发展战略，按照“医巫闾山――祈福圣地――中华北镇”的旅游文化基本定位，进一步强化旅游产业，引爆旅游经济。在2012年里，北镇市在旅游宣传促销、温泉旅游开发、旅游行业管理以及旅游执法稽查等方面加大工作力度，为全市构建大旅游格局增加了贡献份额。统计显示，仅2012年上半年北镇市就接待游客270万人次，旅游直接收入实现1.9亿元，旅游社会总收入实现19亿元，上述三项指标较2011同期相比均有大幅增长。

　　（二）对旅游企业的影响

　　据专家估计节庆经济的产业带动系数为1：9。据悉，锦州市星级酒店建设步伐正在不断加快，改造资金投入力度不断加大。2007年，由锦州汇香国际有限公司投资10亿元开发兴建的五星级标准的锦州国际酒店和锦州万博国际文化体育会展中心已经竣工，凌海花园酒店投入1亿元完成了由四星升五星级的改扩建任务，石油宾馆投资8000万元进行由二星升四星的翻新扩建任务，凌河宾馆投资4200万元完成了改扩建工程等，元都酒店进行四星级改造投资2000万元。这些工程建设对提升锦州乃至辽西地区旅游接待规格和水平，吸引高层次商务旅游和营造良好的招商引资环境奠定了有利的基础。

　　（三）对旅游服务的影响

　　由于旅游业是现代服务业的最直接受益者，因此服务业，尤其是旅游服务业的水平，在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来，旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办，能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。在即将到来的2013中国锦州世界园林博览会中，旅游服务行业的表现和水平决定着锦州市和世博园的形象。为更好地服务各界游客，市旅游局将对我市旅游景区、旅游星级饭店和旅行社从形象、礼仪、安全等方面进行培训，以提升自身软、硬件条件。要做到更好地操作实施精品线路，充分挖掘星级饭店床位潜力、提高星级饭店质量，更好地接待游人，树立锦州旅游服务行业良好形象。 　　（四）对旅游服务设施建设的影响

　　大型节事活动在空间上对锦州的城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。据不完全统计，从2006年至2010年，锦州市旅游投资累计近28亿元，是“十五”期间旅游业投资规模的3.2倍。如凌海吴楚庄园有限公司投资6000万元修建休闲度假山庄，北镇大观音阁景区投资3000万元对观音阁山门进行了改造；岩井寺景区投资1300万元修建休闲度假山庄，凌河口度假区基础设施建设投资800万元，宝林楼景区基础设施建设投资500万元，义县投资500多万元建成了义县奉国寺旅游服务中心。

　　（五）对旅游产品的影响

　　在全国的产业经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。大型节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。为此锦州市政府打造五色旅游神奇之旅。5年来，锦州市充分发挥资源优势，加大旅游开发力度，着力打造特色旅游精品，实现旅游由量的扩张到质的新飞跃，旅游形象逐步提升。按照旅游六要素加强基础设施建设，围绕“锦绣之州 神奇之旅”推出了“红、绿、蓝、金、白”等五色旅游。其中，以北镇创建中国优秀旅游城市、义县打造旅游强县为依托，以旅游景区、旅行社和星级饭店提档升级为重点，全力打造以辽沈战役纪念馆为主体的红色旅游，以青岩寺、笔架山为龙头的金色旅游和蓝色旅游三个品牌。另外，围绕构建“大闾山”旅游带，打造“锦州滨海大道旅游观光带”和红色文化旅游带，进行规划整合，开发建设；强力推进温泉旅游资源开发工作。

　　四.节事活动对锦州旅游业的消极影响

　　锦州是座历史厚重、发展迅猛和风光迷人的滨海城市，已经通过开展各类节事活动，在一定程度上提升了城市品位，滨海新锦州的城市形象愈加光彩。但在举办节事活动方面，还存在一些问题。

　　（一）节事活动数量越来越多，但是有品牌知名度、国际影响力的却很少。据统计，锦州每年举办过的各种节事活动有13个，宣传知名度不高，不具有品牌效应，节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显。如北镇梨花节，伏羊节（锦州民间文化节），北普陀山采桑节，闾山赏花会，青岩寺庙会，古塔庙会，奉国寺庙会 等。

　　（二）节庆活动经济与文化结合的力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。而锦州目前的节事活动主题单一，多以佛教文化为主，缺少对传统文化的传承，以及锦州市民对体育文化认识性与参与性低。

　　（三）在锦州举办节事活动对于锦州原有的文化产业是一个冲击，对因文化而产生的经济利益和保护与传承当地历史文化，起着缩缚的作用。举办节事会活动的同时，会给当地的生产、生活带来一定的影响；会限制或部分限制当地群众交通、消费的能力，会对当地环境保护和价格指数产生不利因素。

　　（四）节事活动投资回报率低，有的需要政府或相关部门的投入，经济效益较差，而且举办主体单一。举办旅游节事活动需要消耗大量人力、物力、财力，需要多部门的配合协调，政府的宏观统筹作用必不可少。但是我国很多节事活动过多地依赖政府的作用，存在严重的重政府、轻市场的思想误区。在市场经济条件下，这种把节庆活动作为一种纯粹的政府行为，而忽视市场配置基础性作用的做法，极大地限制了企业积极性、主动性的发挥空间。

　　五.研究结论

　　大型节事活动的举办在城市发展进程中的作用显现出重要性，已成为促进经济、文化、旅游等多方面协调发展的重要手段。在对于锦州城市发展过程也是同样的，首先促进基础设施完善，优化城市环境；其次促进相关产业发展；对主办城市具有很强的形象塑造作用，提升城市知名度；宏扬传统文化推进精神文明建设；最终对城市发展的后续效益。

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/guanlilunwen/luyouguanlilunwen/137894.html