基于面板数据的入境旅游对服务业影响分析

　　相关概述

　　各个地区在进行国际旅游资源的开发过程中，积极提升旅游资源的开发档次及水平，实现旅游产品的品牌化、差异化以及国际化，推动入境旅游产业步入更高层次，促进旅游产品的更新换代。在进行旅游发展中有效避免缺少文化内涵，单一性、趋同性的问题，同时也应当减少破坏生态环境，在开发过程中在重视经济效益的同时也不应当忽视环境保护以及社会效益等。还需要结合自身实际以及区位和资源优势及特点，本着综合性、独特性、生态环保性的原则，有效促进经济效益、社会效益以及生态环保效益的协调发展，在满足入境游客旅游需求的同时，提升旅游资源的开发质量，提高旅游资源的开发效益，切实提升旅游资源的国际知名度，积极打造旅游目的地品牌、旅游产品品牌以及旅游企业品牌等，有效提升我国国际旅游的市场竞争力以及国际吸引力。

　　入境旅游对服务业影响分析

　　在对入境旅游影响地区服务业的研究分析中，可以将第三产业的增加值来作为地区服务业发展水平的重要指标和衡量标准，并将旅游外汇收入作为入境旅游发展的衡量指标。依照地区的居民消费价格指数来对上述变量进行平减，以此来获得服务业增加值以及旅游外汇收入的实际值，在此基础上得到LNTRit、LNFWit。

　　在构建回归模型时，将第三产业的增加值作为被解释变量，将旅游外汇收入作为解释量，并依靠普通最小二乘法评估和反映第三产业增加值跟入境旅游收入之间关系的混合型回归模型、固定影响变量的变截距模型、混合回归模型残差平方、SSE，并在此基础上分析和确定选择固定影响模型或者是随机影响模型。

　　在进行检验之后发现，豪斯曼统计量的值为13.31，这就表明检验结果是拒绝随机影响模型的，应当选择固定影响模型。在进行F检验时，依照OLS法估计固定影响变量系数，得到F为34.92。正是在此基础上，采用固定影响变量系数模型：

　　在上述分析的基础上，采用广义上的最小二乘法，得到地区服务业增加值跟旅游外汇收入之间的关系结果，如表1。

　　入境旅游对服务业影响差异分析

　　在实际发展过程中，我国入境旅游外汇收入在2009年之后逐渐落后于出境旅游外汇支出金额，国际旅游外汇收支已经开始出现逆差。这其中存在着多方面的原因，既有人民币升值带来的压力，也有各类灾害以及国际金融危机等相关因素造成的冲击，但是不管怎样，都不应当忽视这其中存在的国际旅游收支逆差。正是基于此，应当进一步强化对于发展入境旅游业的认识，积极推动产业发展，切实为经济社会发展服务。作为服务业的重要组成部分，旅游业的关联性特别强，入境旅游业自身的发展常常能够带动多个产业的发展，在发展入境旅游业的基础上推动交通运输业、娱乐业、金融业、房地产业、商业、通讯业等多个产业的发展，为经济增长提供动力和保障。

　　但是也应当注意到，在入境旅游资源的开发过程中也难以避免地存在着许多问题，通过开发实践可以发现不少城市在进行旅游发展中都缺少文化内涵，单一性、趋同性问题严重，而且常常会破坏生态环境，在开发过程中过于重视经济效益而忽视环境保护以及社会效益等。例如不少地区都开发了诸如中华以及世界等相关文字为开头的主题公园或者微缩景观等，古村落古民俗文化村、溶洞景观开发以及高档酒店和景区索道开发等，这都反映了在旅游资源开发过程中存在的单一性、趋同性问题，这些问题的存在在很大程度上制约了旅游资源的开发效率以及开发效益，对于相关旅游产业的持续健康发展具有不利影响。

　　正是基于此，有必要在原有的开发基础上，进一步提升旅游资源的开发质量以及开发水平，切实推动原有的以热点城市或者观光式旅游为主的第一代旅游产品开发向着主体特色鲜明、具有一定的文化内涵、主体集中的线路为主要内容的第二代旅游产品转变，并在此基础上逐渐演变升华为第三代旅游产品开发，第三代旅游产品开发是以面为主，强调对于旅游资源的全面有效利用，以互动式参与为特点。相比较与前两代旅游产品，第三代旅游产品尤其重视对于专题旅游以及特色旅游的开发，有效提高了这两种旅游形式在整个旅游产品中的比重，以此来有效适应整个入境游的需求和发展趋势。

　　积极推动入境旅游以促进地区服务业发展

　　通过上述分析和研究，结合不同省市入境旅游对于其自身服务业的影响并分析其中存在的差异，对差异的原因进行归纳梳理，可以总结出以下结论：

　　首先，进一步提高社会对于入境旅游业的重视，明确入境旅游业对于提升服务业发展的重要作用，切实发挥入境旅游业对于当地服务业的拉动作用。在衡量和评价某一个国家或者地区的经济发展水平以及社会文明程度的众多指标中，服务业的发展水平以及发展质量占有重要的地位。而且作为服务业的重要组成内容，旅游业尤其是入境旅游业应当为当地经济社会的发展提供强有力的支持。通过实践也能够明确，推动和发展入境旅游业对于改善地区经济发展水平具有重要的现实意义。依靠接待境外游客，积极发展入境旅游业能够帮助当地民众提高居民收入，推动当地经济发展。积极发展入境旅游业可以增加国家外汇收入，有效平衡国际收支状况，这对于我国增强国际竞争实力具有重要的战略意义。

　　其次，积极提升旅游资源的开发档次及水平，实现旅游产品的品牌化、差异化以及国际化，推动入境旅游产业步入更高层次，促进旅游产品的更新换代。伴随着我国社会主义市场经济的不断发展以及世界经济一体化进程的不断加快，国际旅游热也慢慢涌现，入境旅游已经成为不少旅游型城市经济社会发展的重要推动力，在此背景之下，我国在入境旅游资源的开发以及保护上投入的力度越来越大，取得的成绩也越来越多。而且在此过程中也涌现出了不少的案例，例如我国丽江巴东文化以及杭州西湖等相关的旅游项目都获得了较大的成功，取得了良好的经济社会效益。 　　再次，进一步强化入境旅游营销开发力度，并提升与国际旅游企业的合作水平。在新的背景以及环境下，要想有效提升对于境外游客的吸引力，就必须重视对于国际游客的旅游营销。依照政府部门主导、市场运作、相关旅游企业为营销主体、全员参与的总的营销原则，进一步明确和划分相关各方的分工以及职责，积极营造全员营销、团结协作的良好氛围。不仅如此，在进行入境旅游营销的过程中还需要树立科学正确的营销理念，积极转变原有的营销思维，从实物营销、对抗营销以及单一营销等营销模式向着更高一层的文化营销、绿色营销、关系营销、整合营销、网络营销以及服务营销、合作营销等旅游营销新模式发展升级。并在实际的入境旅游营销过程中加以实践，切实推动旅游产业的健康持续发展。

　　在发展旅游营销的过程中，还应当重视引进来战略以及走出去战略的合理搭配，两者相互结合，提高营销的效益。积极推进与境外相关旅游部门的合作，扩展合作范围以及合作渠道，充分利用相关媒体以及大型展会的优势将本地区的国际旅游资源进行推介。政府相关部门还应当进行有利的扶持，对于入境旅游企业给予更多的指导和帮助。积极举办跨区域的旅游博览会，增加境外旅游广告的投放频次，并充分利用各种旅游资源营销组合产品进行本地区国际旅游资源的推介。在进行营销产品组合的过程中，科学组合好价格、产品、人员、渠道、有形展示、促销以及过程等众多因素，切实提升营销质量，并且在当前信息化背景下，充分利用好网络信息技术所带来的便利条件，积极调整价格、缩短营销渠道、充分利用网络技术和资源、提供超值旅游服务等，有效提升本地区入境旅游的吸引力。

　　此外，不断完善相应的政策措施以及法律法规，强化基础设施建设，积极营造入境旅游产业发展的良好氛围和环境。在进行旅游设施建设的过程中，既要重视对旅游基础设施的建设，同时也要重视对于旅游相关配套设施的建设。完善供水供电、银行、商店、通讯交通以及排污等基础设施，同时积极配套游乐场所、旅游饭店等设施。只有在旅游设施有保障且比较完备的情况下，相关的旅游资源才能够有效开发和利用。与此同时还应当注意到，伴随着旅游资源的开发力度不断加大，入境旅游在开发过程中势必会遇到各种各样的矛盾以及问题。这就很有可能给法律法规造成困惑，难以解决。当相关的法律法规难以及时有效地对问题和矛盾进行解决的时候，就需要对其进行完善和改进。对于入境旅游基础设施建设，政府部门也应当按照分类指导、科学引导、非市场运作以及市场运作相结合的方式来有效推进，在此基础上实现经济效益、环境效益以及社会效益的共同发展。政府部门还应当科学决策、广征民意，切实提升决策的科学性和有效性，依靠完善健全的法律法规制度，为入境旅游业的持续健康发展提供有力的支持和保障。

　　最后，加强旅游地安全治理，提高社会治安综合水平，确保入境游客安全。旅游安全与否直接关系着入境游客是否前往旅游目的地进行旅游。在基本的人身安全以及财产安全都难以保障的前提下，入境游客基本上不会考虑相关的旅游产品，地区的入境旅游产业也不会有大的发展。正是基于此，有必要进一步强化旅游地的安全治理，提高社会治安综合水平，确保入境游客安全。旅游地的工商管理部门应当积极与公安部门密切联系、相互配合，消除各种不安全因素，营造安全的旅游环境，有效打击各种违法犯罪行为，切实避免不安全因素对于旅游目的地的不利影响。在发生类似事件之后，应当积极进行解决，妥善处理，尽量减少游客损失。并做好地质、气象、防汛、水利等多个方面的信息沟通，强化自然灾害预报的科学性、准确性，提供及时有效的安全防范措施，依靠安全管理为游客入境旅游提供有力的支撑。

　　总的来讲，伴随着我国改革开放的不断深化，入境旅游产业得到了迅猛发展，入境旅游业对于地区服务业的发展具有重要的推进作用。各个省市地区之间由于在经济发展水平、旅游资源多少以及旅游安全系数和旅游地理位置等方面存在着差异，入境旅游业在不同地区对于服务业的拉动作用也就各不相同，各个省市或者地区应当积极结合自身实际情况和特点，推动旅游产品的更新换代，提升旅游资源的开发效率以及效益，进一步加大入境旅游资源的营销力度，跟境外旅游机构密切协作，完善相关基础设施以及法律法规建设，切实推动入境旅游产业的发展，在地区服务业的发展繁荣方面做出应有的贡献。

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