南海旅游资源开发模式初探

　　中国南海也被称为南中国海，濒临台湾、福建、广东、广西、海南及香港和澳门两个行政区，南北长约1800km，东西长约900km，海域面积350万km2，按国际海洋法规定属于我国的管辖范围约为210万km2，相当于我国海洋国土面积的2/3，海上分布着的众多岛屿、沙洲、环礁、暗沙和浅滩，共同构成了南海诸岛。

　　一、南海旅游资源概述

　　1、自然旅游资源概述

　　（1）气候资源：典型的热带季风气候，宜人气候，日照充足，全年宜游天数在300天以上。南海诸岛因气候条件适宜，植被茂盛，四季常绿，能够满足游客度假休闲和康体健身需求。

　　（2）岛礁资源：南海岛屿众多，主要分为4群：东沙群岛由东沙岛和附近珊瑚暗礁与暗滩组成；西沙群岛由30多个沙岛、礁岛、沙洲和礁滩组成；中沙群岛由20多个暗沙和暗滩组成；南沙群岛由200多座沙岛、礁岛、沙洲、礁滩组成。

　　（3）生物资源：西南中沙群岛的鱼类资源丰富且品质优良，盛产我国其它海区罕见的大洋性鱼类，如金枪鱼、鲨鱼等。且海鸟资源丰富，分布在各岛屿上的鸟类共计有六十多种，比较常见的有白鲣鸟、海鸥等，具很高观赏价值。岛礁上还生长着200多种高等植物，其中人工栽培的植物近50种，木麻黄、椰子树、苦楝、土批把、南洋杉等较为普遍。

　　（4）景观资源：南海拥有较为丰富的海底珊瑚礁景观和红树林生态景观，且南海海域水色透明度高，观赏性强。南海诸岛岛礁大多由造礁珊瑚所构成，造礁珊瑚有200多种，尤其是红色珊瑚作为稀有资源格外引人注目。

　　（5）油气资源：南海蕴藏着巨大的油气资源，已探明储量就有四个大油气区，其中，莺歌海――珠江口中央隆起带两个大油气区均分布于海南省境内。南海是世界上四大海洋油气聚集中心之一。据初步估计，整个南海的地质储量介于20―150亿t之间，约占全国总资源量（海陆）的1/3，被称为第二个波斯湾，是国家级重要战略资源。南海犹如蓝色的聚宝盆能满足游客科普勘探旅游的心理需求。

　　2、人文旅游资源概述

　　（1）历史古迹资源：包括古遗址、古墓、古建筑、石刻岩画、宗教庙宇等，较著名的有：琼山海底村落历史遗迹，珠江口新石器遗址群，达濠岛的云岩摩崖石刻，新会的崖门古炮台，永兴岛、太平岛上的主权碑，博贺海岸防护林，广西合浦珍珠城等。还包括带有军事色彩和主权色彩的人文景观，如收复西沙群岛纪念碑、南海诸岛纪念碑和西沙海洋博物馆等。

　　（2）南海丝绸之路：南海丝路以南海为中心，起点主要是广州、泉州和宁波，一路通往东南亚、马六甲海峡、印度洋、红海及至非洲大陆。南丝留下不少遗迹，如南海神庙就曾是历代皇帝扬帆出海前派人来祭拜的海神庙。

　　（3）少数民族民俗风情：南海地区也是少数民族聚居的区域，黎、回、苗等族聚居形成古朴风情资源。黎苗特色民俗文化包括语言文字、服装、婚丧、节庆、宗教、民居、美食等方面，可开发特色鲜明的旅游产品供游客体验，如体验渔民生活和黎族婚嫁仪式等。

　　二、南海旅游资源开发的意义

　　1、捍卫国家主权

　　自20世纪60年代以来，菲律宾、越南、马来西亚、印度尼西亚和文莱等国觊觎我南海丰富的资源企图占领南海岛屿，我国必须采取有效措施捍卫国家主权。通过开发南海旅游，有力证明我国掌握南海制海权，并以三沙市设立为契机，通过南海旅游为游客提供身临其境的爱国主义教育，增强了国民的领土归属感。

　　2、促进旅游经济增长

　　从2010年开始，中国已经成为全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国，旅游市场需求旺盛。在“国际海洋年”的大背景下，人民群众日益增长的海洋旅游需求与南海旅游开发相得益彰，通过旅游开发实现南海旅游产业的快速扩张。

　　3、保护生态环境

　　我国南海的生态环境具有一定的脆弱性，鉴于人类活动造成的不良影响，譬如过度捕捞导致的渔业资源衰退、陆源污染促使近岸水体质量下降、填海围垦破坏海洋生态环境等，新的开发模式选择在具有重要意义的滨海岸段或海岛设立自然保护区。保护性开发的模式不仅可促进南海生态环境与珍稀濒危物种的保护，也促进旅游开发。

　　4、改善军民生活条件

　　南海除驻扎的解放军外还有600多名分散在永兴岛、北岛、鸭公等岛礁上的渔民，基础设施不完善，他们虽享受一些柴油补助和补给船送淡水食品和医生巡诊等服务，但总体生活水平较低，收入较少，以期通过旅游业提升当地居民收入。

　　三、南海旅游资源开发的优势

　　南海的旅游资源类型丰富，稀缺程度高，且南海问题处在当今政治热点的刃口显得相当特殊和重要。开发南海旅游资源可实现经济效益和环境生态效益的统一发展，那么，南海资源开发具备哪些优势条件呢？

　　1、资源品位极高

　　我国南海资源品位和资源稀缺程度都较高，是我国唯一真正的热带海区，珊瑚、鱼类、贝类及其他海洋生物不仅类多量大，可观赏性强，且科学价值极高，是我国其它海洋旅游区域无法比拟的。西沙、中沙和南沙群岛绝大部分是由造礁珊瑚所构成的珊瑚礁，为海洋中一类特殊的生态系统，珊瑚礁在南海开发海底观光旅游项目也格外突出。丰富的鱼类资源和红树林等海洋生态系统，加上民俗风情和文物遗迹，旅游开发潜力巨大。

　　2、自然环境优美

　　世界上著名海洋旅游胜地都主要分布在热带，如地中海沿岸的西班牙巴利阿里群岛，美国夏威夷群岛，东南亚泰国普吉岛等。我国南海与这些海洋旅游区基本处于相同纬度，热带气候雨热同期，阳光充足，环境优美，3S的景观组合适合全年开展旅游。 　　3、区位优势突出

　　南海濒临的台湾、福建、广东、广西四省（自治区）及香港和澳门都是中国经济最发达的东南沿海地区，从地缘上看，这一区域位于华南与西南旅游经济圈、港澳台旅游经济圈、东亚与东南亚旅游经济圈的结合部，同时也是亚太旅游圈的中心地带。

　　4、政策优势渐显

　　党的十八大报告提出建设“海洋强国”目标，加快三沙市的开发建设，是国务院赋予海南的重大责任。给予三沙市海关特殊监管区域及离岛免税优惠政策，这对进一步促进三沙开发建设、维护海洋权益和开发旅游资源具重要意义。坚持“五个先行”，积极规划南海各项建设工作，把旅游、油气开发等作为开发重点。游客乘机离岛时在机场提货，即实现“邮轮购物，机场提货”，可使购物旅游和海洋旅游形成优势互补。

　　四、南海旅游资源开发的劣势

　　1、对外交通瓶颈制约

　　南海的主要交通方式仍以船舶为主，往返航班手续繁杂，速度慢效率低。面临艰巨的海上运输任务，担负主要运输任务的只有两艘大型客货轮，即“琼沙轮”和“琼沙2号轮”。当地政府鼓励来岛作业的大小渔船担负一些运输的零散物资但效率不高，港口码头仍在建设中。永兴岛虽建设了大型机场可起降737型等大型客机，但使用频率不高。飞往西沙的航班采取不定期或包机的形式，交通瓶颈制约明显。

　　2、基础设施严重不足

　　岛屿环境相对封闭，开发时间较晚，从总体上看，南海区域的基础设施是比较落后的。随着淡水需求量越来越大，“（淡）水比油贵”在西南中沙群岛是事实，海岛上各种建设物资的材料要从岛外运进，除三沙市政府所在地永兴岛的公共设施建设相对完善，其余岛礁处于半开发状态，基础设施严重不足，如宾馆、邮局、医院、酒店等数量远达不到要求。

　　3、陆地资源十分有限

　　南海地形以岛屿岛礁为主，四周大部分是半岛和岛屿。总面积356万平方公里的南海，其中3500000平方公里的面积为深海盆，海域比例大，陆地资源极为有限。这意味着游客落足点很有限，旅游地点少而且旅游线路单一，必然会在一定程度上减少游客人数和游览时间。

　　4、生态环境双重敏感

　　我国南海的生态系统具有海岸滩涂、湿地、海岛、珊瑚礁、红树林等多个种类，这些生态系统存在一定脆弱性，一旦被破坏很难在近期恢复甚至永不能恢复。由于自然环境的变迁及近期一些人类活动的影响导致南海生态环境面临双重敏感。

　　5、政治军事双重敏感

　　控制了南海岛礁就等于间接控制了从马六甲海峡到日本、从新加坡到我国香港、从我国广东到菲律宾马尼拉甚至从东亚到西亚、非洲和欧洲的多数海上通道，南海问题是关系到我国国际环境和国家安危的重要条件，南海问题的国际化和复杂化趋势加剧了南海的不稳定。

　　五、南海旅游资源开发的模式

　　1、渐次式时序推进模式

　　南海旅游资源种类丰富优势明显，受交通制约、政治军事敏感等因素影响也很大，因此南海旅游资源的开发要坚持科学发展原则，遵循经济发展的客观规律，先发展自然资源丰富、交通便利且基础设施建设较为完备的区域，如三沙市政府所在的永兴岛，再据其发展趋势逐步向南部小岛礁岛屿推进。

　　2、跳跃式空间拓展模式

　　南海岛礁岛屿众多，地形零碎分散，结合旅游资源的开放性开拓视野，利用RS、GPS、GIS等地理探测信息系统对资源进行空间拓展式的开发，从多维立体的角度跳跃式整合南海旅游资源，把握旅游资源的组合规律，制定灵活合理的规划线路促进旅游经济发展。例如将岛礁资源和人文历史遗迹结合，将处于不同区域的零散岛礁科学整合成旅游线路来观光。

　　3、高端化产品开发模式

　　高端化旅游产品体系将成为南海旅游的新亮点。高端化的产品包括海滨（休闲房地产业）、滨海（度假酒店）、海滩（娱乐产业）、近海（海上运动产业）和远海（在南海开发远洋垂钓、远洋或深海探险）这五个方面，可开发海岛垂钓、海底潜水、海底观光、直升机环礁旅游和游艇旅游等高端旅游项目。

　　4、细分化市场营销模式

　　通过市场调查和市场预测来确定开发的主题、规模和层次，通过可行性分析方法对目标游客进行市场细分：如按游客消费水平分为高端游客和平价旅游，按旅游目的分为科普探险旅游、国防教育旅游、休闲度假旅游等，针对性开发个性化的细分化的市场营销模式。

　　5、集中式品牌塑造模式

　　以“热带海洋生态旅游”为主题思路，集中式塑造“南海品牌”特色旅游形象。南海以热带岛礁和热带生态系统为主打高端旅游项目，结合时政热点营造出一种爱国教育的旅游文化氛创建“魅力南海”旅游品牌。开放可供游客观光体验的旅游场所。

　　6、若离型形象塑造模式

　　立基于自然景观和人文景观的结合，提高旅游产品的品位。南海处于政治军事敏感的热议地位，容易激发游客好奇心理和个性化需求，一方面想一睹这神圣领土，另一方面又对之敬畏有加。高度敏感性却也蕴含丰富资源，热点地区的吸引加上制约因素的限制让南海犹如一个犹抱琵琶半遮面的美女，容易给游客塑造出一种若离型的旅游目的地形象。

　　六、结语

　　一言以蔽之，充分发挥资源开发的优势条件并改善劣势条件，注重南海自然资源和人文资源的结合，以“热带生态旅游”为主题，结合时政热点趋势和现代信息技术辅助宽维度全方位多模式地开发南海旅游资源，以使其尽快达到国际先进水平。

　　（基金项目：国家软科学研究计划项目（2012GXS4D096）、2013年海南大学服务地方专项项目。）

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