郑州市会展旅游分析与发展思考

　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）17-0146-02

　　会展业近年来发展迅速，由于其具有较强的产业关联性、高度的辐射和招徕能力，从而极大地带动了包括旅游业在内的各个行业的发展，为繁荣地方经济做出了巨大贡献。如今，无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已成为旅游业发展最快的部门之一。

　　一、会展旅游概念的界定及特点

　　国际上对会展旅游的定义是MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions，简称MICE tourism），意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。基本含义是借举办各种类型的会议，如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育运动会等，以招徕各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的服务，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益和社会效益。

　　会展旅游是现代旅游经济发展中的一项新兴产业，与常规的传统观光旅游相比，具有内容主题专一、组团规模大、停留时间长、影响力大、带动作用强、消费档次高、服务需求高、经济效益高、受季节影响小等特点，享有“旅游皇冠上的宝石”的美誉。

　　二、郑州市会展旅游分析

　　（一）优势分析

　　1.区位交通优势

　　我国的地理区域在历史上曾分为九州，河南省居九州之中，有“中州”和“中原”之称。作为河南省省会的郑州市，从自然、政区、交通位置和全国三大经济地带的区位关系看，都不失为中国之中的地理位置。郑州市直径500公里的范围可辐射山东、山西、陕西、河北等全国10个以上的省份，承东启西，连南贯北，在这里举办区域性甚至全国性的会展活动，发展会展旅游，具有得天独厚的区位优势。

　　2.历史文化优势

　　郑州是一座有着3000多年悠久历史和深邃文化内涵的中国商代都城，是中国八大古都之一，还是中国卫生城市、优秀旅游城市。河南省的少林寺、中岳庙、嵩山国家森林公园、北宋皇陵、黄河风景名胜古迹、商城遗址、黄帝故里等享誉中外。

　　3.现代化的郑州国际会展中心

　　郑州国际会展中心是集会议、展览、文娱活动等为一体的大型展览设施，曾在中国会展产业年度评选中被推选为“中国最具潜力的会展新锐城市”。根据市场需求，郑州市又即将兴建大规模、高标准、符合国际一线会展要求的新会展中心，建成之后将带动郑州市经济和配套产业的发展。

　　4.完善的城市功能

　　郑州市近几年加大了城市建设的力度，完善了交通体系。以郑州市为中心的“米”字形高速公路网基本形成；加强了铁路枢纽和邮电通讯建设；“中原经济区”、“郑州都市圈”、“国际航空港”的批示建设等，都为郑州市发展会展旅游提供了重要的保障作用。

　　（二）劣势分析

　　1.政府对会展业的管理、协调与引导不够

　　郑州市目前对于举办单位和参展商的条件等，都没有明确要求，缺乏专门负责会议的专门机构，缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社。许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办，这不能适应会展旅游业发展的需要。郑州市现有的几家展览公司都缺乏规模和实力，且已有几次会展活动因组织方的欺诈行为被新闻媒体曝光，损害了郑州会展的形象。

　　2.缺乏会展品牌和精品展，可持续竞争力弱

　　郑州市会展业可持续竞争力弱。国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，相比之下，郑州市的众多展会中，唯有全国糖酒会具有一定的影响力，其他展会就显得层次不高、缺乏亮点；同时，会展规模亦有待于扩大。

　　3.会展专业管理人才匮乏，缺乏相应的培养体制

　　郑州会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”，没有受过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制与一线会展城市相比，都有很大的差距。

　　（三）机遇分析

　　1.中部经济崛起的龙头地位

　　郑州市作为“中原城市群”、“中原经济区”的核心和河南省的政治经济文化中心，其附属和关联的中原城市群都有分布合理、门类齐全、特色鲜明的优势产业。郑州市是南北东西大通道的交会点，发展物流业、商贸业、金融业和信息业有优势。

　　2.国内会展中心由沿海向内地转移

　　从国内会展市场的发展看，由于各个省、市、区都已看到发展会展经济对地区经济发展的重要作用，承办会展活动的积极性空前高涨，内地地区承办会展的数量大幅度增加，过去那种偏集沿海地区的状况大为改观。

　　3.国家和地方政府产业政策的倾斜

　　改革开放以来，中央政府和河南省人民政府先后出台了一系列鼓励和促进旅游业发展的法规和政策。为了促进郑州市商贸经济和会展旅游的发展，河南省政府和郑州市政府也制定了相应的文件、发展规划和具体措施，在此大背景下发展郑州市的会展旅游，可谓天时、地利、人和。

　　（四）挑战分析

　　随着人们对会展旅游认识的加深，会展旅游将成为人们广泛关注的对象，市场的激烈竞争也将不可避免。随着会展旅游经济的发展，郑州市要想在国内外市场上占据一席之地并非易事。另外，郑州市目前还没有专门的展览管理部门和行业自律组织，相当一部分会展活动没有按市场机制运作，市场缺乏必要的法律法规体制。对此，必须予以高度重视，否则，若缺乏正确的规范和引导，会展旅游活动就容易出现问题甚至中途“夭折”。 　　三、郑州市会展旅游的发展思考

　　（一）打造品牌展会，树立郑州会展旅游目的地形象

　　内外兼修，开展更多会展活动。对外，要注重城市形象的塑造和对外营销。通过加强商贸、文化、旅游等方面的宣传和合作，塑造良好的城市形象，以便吸引更多具有较高知名度、较大影响力的展会；对内，要注重打造内在实力，营造过硬的本地会展品牌。郑州市商贸活动发达，在粮食加工、冶金、旅游等方面具备优势，要注重利用自身的商贸优势，创立本地的会展品牌，更大地发挥会展的经济效益；要通过内外两方面的努力，使得更多的会展活动在郑州市召开，从而继续为会展旅游提供潜在客源。

　　（二）走“政府主导，市场运作”之路

　　注重发挥政府、行业管理部门和企业的不同作用。政府、行业管理部门和企业，尤其是旅游企业，要相互配合，发挥各自不同的作用。不仅要致力于办好会展，更要注重旅游业与会展业的衔接，使得会展真正发挥其强大的经济带动性作用。具体来说，对于政府部门而言，除了在政策、资金上支持会展及会展旅游，在宏观上组织会展活动外，更要注重城市形象的塑造和对外宣传营销工作；对于会展行业管理部门而言，要注重规范会展企业的行为，起到规范、引导会展旅游活动的作用；对于企业，作为会展旅游的主要组织者，要明确地定位旅游和会展之间的关系，通过针对性的宣传和旅游服务的提供，更积极地参与到会展活动中，促进会展旅游发展。

　　（三）加快会展人才培养，建设具有专业素质和技能的队伍

　　人才培养关系到会展旅游发展的实力和后劲。会展专业人员素质的好坏、专业水平的高低直接影响会展旅游的申办、组织和接待的成败，所以必须要做到“以人为本”，积极引进和储备具有良好的专业知识技能、具有宽广的知识面、能够掌握最新信息、跟踪市场变化的人才。

　　（四）完善配套接待设施

　　注重配套设施建设和有针对性的旅游产品开发和营销。目前，郑州市的旅游服务设施虽然基本满足了会展旅游的需要，但仍存在着时间、空间结构性不足的问题。因而，要加强对会展规模和效果的预测水平，合理安排旅游服务设施的数量和结构，更好地发挥旅游服务设施的作用，满足会展旅游的需要，从而创造更高的旅游效益。

　　结语

　　会展旅游已经越来越显现出它的生命力，对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从本文的分析可以看出，郑州市会展旅游的发展仍然任重道远，但是我们也要相信，只要能充分发挥、利用郑州的资源优势，抓住中部崛起新一轮发展的历史机遇，克服不足，迎接挑战，在政府、企业的共同努力下，取得更大的发展。

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