发展乡村旅游的时代意义及策略

　　随着工业化和城市化进程的加快，越来越多的城市人群喜欢到优雅、轻松、开阔的环境中去调整身心、释放压力、感悟大自然――体验生命与自然的和谐之美。所以，能够让人们体验自然之美的乡村旅游开始在中国的旅游市场暂露苗头。城市人口快速增长，使得公园、绿地、休闲活动广场等城市公共活动空间需求不足，城市人群迫切需要开拓新的旅游空间。经济收入日益增加，道路与交通条件的不断改善和私家车数量持续增加，都为发展乡村旅游提供了便利条件。另外，党的十八大报告明确指出：要加大统筹城乡发展力度，增强农村发展活力，逐步缩小城乡差距，促进城乡共同繁荣。

　　由此可见，积极发展乡村旅游，不仅符合中央建成小康社会的发展精神，同时也是广大城市人群正在逐渐兴起的新的旅游消费需求。

　　一、发展乡村旅游的时代意义

　　（一）发展乡村旅游有利于加速城乡发展一体化发展

　　改革开放以来，我国经济取得巨大进步，但是也造成严重的城乡“二元”经济对立。城市和乡村之间的反差，严重制约我国现代化建设整体步伐。发展乡村旅游，可以加强城乡之间的联系与交流；发展乡村旅游，打破农民头脑中传统观念，促进村容村貌“升级“，加速农村现代化建设，早日建成小康社会。

　　（二）发展乡村旅游有利于拓宽农民增收渠道

　　增加农民收入是推进城乡一体化的核心。发展乡村旅游就是利用农业的生产经营活动和农村自然环境与人文环境，经过科学规划整合，形成一个具有田园之乐的旅游场所。在不影响农业生产的基础上，又能增加农业的附加值――招揽、吸引城市人群休闲娱乐消费，既解决农村剩余劳力（特别是老龄富余人员）的本地安置，又能带动的本地农民的收入增加。

　　（三）发展乡村旅游有利于拓展新型旅游市场

　　乡村旅游是连接城市与乡村的一种有效手段，也是旅游市场空间新的拓展。发展乡村旅游业，将旅游业市场延伸到农村，使旅游业能够借农业的优势发展，同时农业也能借旅游业的优势有新的提升。乡村旅游会给广阔中国旅游市场添加一道“色彩丰富、回味无穷”的“旅游甜点”。

　　二、发展乡村旅游策略

　　（一）政府的加强规划引导

　　各级党委、政府以及相关职能部门要充分理解与认识中央的决策部署：一是努力缩小城乡差距，实现城市与乡村的和谐发展，最终融为一体。各级党委、政府对乡村旅游要认真和规划引导：一个重要原则：在不破坏乡（镇）、村原有的自然风光和人文环境基础上，既能让开发建设与自然环境和谐相处，又能突出当地特色，为旅游者提供优质、便利的服务。二是深度挖掘本区域各具特色自然资源与人文资源，广泛征求各方面意见，由专业机构进行这些资源规划整合（千万不要同一面貌），一定要具有特色突出、整体协调和可操作性强的特点，还要有发展的前瞻性，然后按照规划进行开发建设。

　　（二）加强对经营单位监管

　　服务质量是旅游产品的生命。各级旅游主管部门对各乡村旅游经营单位围绕景点的基础设施开发与维护、住宿设施、餐饮设施、旅游购物、服务质量、旅游安全等方面，及时跟进、监督、检查和指导，全方位提高乡村旅游的服务质量。

　　（三）提供丰富旅游项目

　　乡村旅游主要是以乡村周边的城市居民为主要目标，以乡村优雅田园风光、乡村特色的生产与生活和传统风俗为吸引物，招揽城市居民观光游览、休闲度假、参与体验的一种旅游活动。参与农业和农村生产、生活体验是乡村旅游所独有的魅力，也是真正吸引游客经常游玩的重要因素。为让游客充分体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，各乡村旅游经营单位要结合各自特色，围绕产品主题和文化内涵，精心策划和开发一些参与性强、趣味强的活动项目，例如：菜地认养、春季播种、果蔬采摘、溪边垂钓、抢秋收等活动都是消费者既能积极参与又能放松身心、从中获取感悟的旅游项目。

　　（四）主动出击、加强宣传

　　经过规划整合乡村旅游产品以及精心策划的活动项目，需要各级相关部门利用一切机会，积极包装推广。利用报纸、电视、网络、户外广告、宣传画册等渠道，利用各种公开活动和节假日等城市人群较大范围集聚或有短暂空闲的时间进行宣传促销。各乡村旅游经营单位不仅要积极参与各种宣传促销活动，而且要主动与旅行社、学校等人口密集机构，保持良好的沟通与合作。

　　（五）加强从业人员的在职培训

　　目前，从事乡村旅游经营管理的人员，多数都是当地的农村劳动力。他们没有接受过正规培训，所以造成服务接待能力较弱，影响了乡村旅游服务质量。为此，各级主管部门要有步骤、有计划对各种乡村旅游从业人员进行学习培训，使其掌握旅游管理的基本知识和接待服务的技能，做到诚信经营、文明服务。只有乡村旅游经营管理人员的素质不断提升，乡村旅游才能得到良性健康发展。

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