四川省旅游产品概述

　　四川旅游发展强势，2005―2011年，旅游外汇收入不断提高（如图1）。旅游业成为四川国民经济的主力军。旅游产品卖得如何将直接影响到四川未来旅游收入，因此对四川省旅游产品发展的研究就显得尤为必要。

　　一.四川省旅游产品概述

　　国外对旅游产品开发研究现状，笔者以“tourism product”为关键词，以1979-2012为时间段，在SCI数据库进行检索。截止到2012年11月29日，共检索到以英文文献2967篇。而为了解国内旅游产品开发研究现状，笔者以旅游产品为关键词，在中国期刊全文数据库进行检索，截止2012年11月29日，共检索到以旅游产品为主题的核心期刊文献17708篇，并在检索结果中以四川旅游为主题检索到的研究文献79篇。

　　不难得出，外文期刊数量在不断地上升，国外对于旅游产品的研究日渐重视，而中文期刊关于旅游产品和四川旅游的论文数量也在增加，国内学术界对于旅游的相关研究也在不断丰富。国内外研究在论文数量上来看，国内论文以绝对数量优势呈现发展强势。

　　1.旅游产品的定义

　　目前为止，对旅游产品的尚无比较统一的定义，根据对国内文献查阅和分析，笔者认为，旅游产品就是由旅游经营者提供的，凡是能够满足旅游者旅游需求的，用于交换的单项产品和整体产品，包括商品和服务。从市场营销理论角度来看，旅游产品是由三部分构成的：核心部分、形式部分、延伸部分。

　　2.四川旅游产品阐述

　　四川以其独特的地理位置，冬暖夏凉的亚热带气候，多民族的特色以及大熊猫之乡的独一无二，旅游发展具有优势。笔者基于2012年12月3日以关键字“旅游产品”在中文期刊网（CNKI）上搜索的结果，对“四川”关键字进行搜索，得到年的文献研究共217条结果。根据四川省“十二五”规划中提出的“休闲度假旅游产品、高端生态旅游产品、特色文化旅游产品、乡村旅游产品、新兴专项旅游产品”分类，笔者进行阐述。

　　休闲度假旅游产品。如邵其会（2012）对四川温泉度假旅游产品的开发研究，邹勇（2011）对绵阳体育休闲旅游开发研究，胡军（2010）基于体验视角下的体育旅游资源开发―以四川省为例。

　　高端生态体验旅游产品。方海川（2010）体验经济时代的生态旅游目的地旅游产品创新研究―以金口大峡谷为例，刘明、赵永涛（2010）等对四川大熊猫栖息地世界自然遗产的生态旅游探讨，谢泽氡、廖胜（2010）对雪宝顶自然保护区虎牙地区生态旅游研究。高洁、鲁琳（2010）运用SWOT分析法探讨雅安市桃花山生态观光农业园的优势劣势，并提出对策。

　　特色文化旅游产品。如邓清南、许虹（2010、2011）对四川民俗旅游开发的创新思索以及开发问题与发展对策，李萍（2011）对四川革命老区民俗文化旅游资源国际传播策略―文化模因传播视角的研究。还有对酒文化，特色餐饮文化，大禹文化，罗江县文化，盐文化，卓克基地区土司文化，桂花民间土陶，川南道教文化，江油人文旅游产品，夹江年画，孙中山、毛泽东和邓小平三大伟人文化的研究。

　　乡村旅游产品。对四川省乡村旅游的研究主要有，熊金银（2012）以四川西昌市为例对乡村旅游项目选址进行探析以及对乡村旅游市场定位与推广进行研究，余韵、刘琨（2012）以眉山市白马镇龚村为例进行新农村旅游专项规划初探。顾小光、汪德根（2007）指出四川省农业旅游示范点数量为17个，占全国的比重为4.74%，位居全国第五。

　　3.新兴专项旅游产品

　　红色旅游产品。红色旅游是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地，标志物为载体，以其所承载的革命历史，事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习，参观游览的主题性旅游活动。如廖培、刘娜（2010）指出红色旅游产品的创新措施：红色旅游产品的开发应注意红、绿、古、俗等各种旅游资源相结合，注意参与性、趣味性、冒险性等多种旅游形式相结合。

　　震后旅游产品。它是属于四川特有的黑色旅游产品，与红色旅游相对，Stone P.R认为黑色旅游是指旅游者到以真实的呈现或再现与死亡，痛苦或看起来恐怖的场景为主题的遗址，吸引物和展览场所进行的旅游或访问活动。

　　震后旅游产品是四川特有的旅游产品，是继5?12大地震之后推出的新兴旅游产品。学者对这方面的研究较多，如冯云燕（2010）对于四川旅游社开发地震遗址旅游产品浅析，陈乾康（2011）关于汶川地震后四川旅游产品结构体系优化的思考，张皖婷、张斌（2010）基于公众视角的四川发展黑色旅游研究，罗富民、陈向红（2010）基于四川汶川地震灾区的实证分析资源与环境双重约束下的旅游经济增长方式，冯景云（2011）对汶川地震灾区廊道游探讨，叶娅丽（2012）基于基于“5?12”汶川地震灾区产业发展和瀑布沟水电站库区经济发展的需要，从旅游综合服务基地建设、景区建设、旅游项目开发、旅游线路设计等方面提出了旅游产品开发的八点对策。

　　新兴专项旅游产品还包括自驾游旅游产品、宗教朝觐旅游产品、商务旅游产品等等。总体来看，四川省旅游产品种类繁多且齐全。

　　二.总结

　　综上所述，我国国内旅游产品形式多样，四川省也以其独特的资源展示给游客不同地区不同特色的旅游产品。面对多样的旅游产品类型，如何开发利用好则是四川省相关部门应该思考的问题，有待进一步研究。

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