试论兰州城市民俗旅游品牌战略

　　摘要：为了实施民俗旅游品牌战略，可从黄河民俗文化旅游、金城关“丝绸之路”民俗文化旅游、浓郁穆斯林风情、城市时尚风情、桃园风情旅游等方面入手，打造兰州城市民俗旅游品牌，为兰州城市民俗旅游的发展建言献策。

　　关键词：兰州，城市民俗旅游，品牌，战略

　　近几年，各地竞相实施民俗旅游品牌战略。为了顺应品牌时代的发展要求，本文拟对兰州城市民俗旅游品牌战略进行探讨，以期为兰州城市民俗旅游品牌形成和走品牌化发展之路尽绵薄之力，为民俗旅游早日成为兰州新的支柱产业之一做出贡献。

　　一、打造“黄河之都”民俗旅游品牌

　　兰州地处黄河上游，是全国惟一的黄河穿城而过的省会城市，也是西部著名的山水名城，得天独厚的地理环境和悠久的历史造就了独特的民俗文化。漫步兰州，黄河民俗文化随处可见，黄河母亲雕塑、中山铁桥、黄河水车、羊皮筏子是兰州黄河民俗文化的典型代表。精巧雅致、风情浓郁的四十里黄河风情线更是彰显了黄河民俗文化的魅力和神韵，乘羊皮筏子游览黄河胜景已成为兰州民俗旅游中颇受游客欢迎的项目。

　　正如兰州市制定完成的《兰州•黄河文化开发规划》(草案)中所说，拟大力发展黄河文化，在未来10年里将兰州打造成黄河之都。兰州黄河文化开发的范围初步考虑以兰州市区为中心，向东西南北延伸。在兰州市区内，以金城关文化风情园为中心，以百里黄河风情线为主线，向南北两山辐射，形成以点带线，线面结合的发展局势。依照文化事业与文化产业双重发展的需求，以黄河文化为主题，进行合理的产业布局，塑造一批有典型意义的人文景观。

　　在打造黄河文化时，还将兼顾黄河上、中、下游文化，古生物化石文化、人文始祖文化、彩陶文化、津渡文化等。到2015年，兰州将成为最彰显黄河文化魅力的城市。黄河文化的重要内涵得到多种形式展现，建成以黄河文化为内容的主题公园、专题博物馆、黄河文化创意园区以及若干标志性建筑与雕塑，将黄河风情线打造成为集休闲、娱乐、观光为一体的著名文化旅游线路。到2020年，使兰州成为黄河文化特征鲜明的黄河之都。

　　二、打造金城关“丝绸之路”民俗旅游品牌

　　兰州是古“丝绸之路”的必经之地，金城关和金城古渡是古“丝绸之路”的咽喉要道。甘肃省社会科学院旅游研究中心郑本法主任认为“丝绸之路游”被誉为“永不衰落的旅游产品”，兰州作为丝绸之路黄金段甘肃的省会城市和中国大西北的交通枢纽，就有必要选址创建丝绸之路博物馆，营造丝绸之路文化氛围，使其在甘肃旅游中心的战略定位名副其实。

　　郑本法主任的这一建议号准了发展兰州城市民俗旅游的脉搏，从旅游发展角度来看，金城关就成为打造“丝绸之路”民俗旅游品牌的理想选址之地。笔者认为可将金城关文化风情园和白塔山公园合二为一，打造“丝绸之路”民俗文化旅游风情园，利用声、光、电、化等现代高科技手段，再现古“丝绸之路”神韵。利用已经成功举办的“丝绸之路文化节”、大型舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》等“丝绸之路”民俗文化活动和形式，进一步拓展“丝绸之路”民俗文化内容，培育出更多的“丝绸之路”民俗文化精品，打造金城关“丝绸之路”民俗文化旅游品牌，将娱乐、餐饮、休闲、文化融为一体，以特色民俗旅游带动经济，使更多的民俗文化走向经济发展的前台，为兰州城市发展作出更大贡献。

　　三、打造具有浓郁穆斯林风情的民俗旅游品牌

　　兰州是一个多民族聚集的城市，信仰伊斯兰教的人口达到10多万人，其中回族人数最多，达98362人。兰州具有伊斯兰教风格的建筑高大醒目，西关大清真寺、和平清真寺等非常有名，灵明堂拱北是西北地区建筑规模最大、具有浓郁的伊斯兰特色和典型的中国古典建筑风格的伊斯兰教拱北建筑群。兰州穆斯林的节日、服饰、饮食、歌舞等也很有特色。应依托西关大清真寺、和平清真寺和灵明堂拱北等伊斯兰教风格的建筑与景点，打造具有浓郁穆斯林风情的民俗旅游品牌。通过参观、体验使游客对兰州的穆斯林民俗风情有更深的了解和认识，以此扩大对兰州特色民俗旅游的宣传，提高兰州民俗旅游的鲜明民族特色。

　　四、打造兰州城市时尚风情旅游品牌

　　随着时代的发展，现代化城市的时尚风情已为更多的都市人追逐。兰州作为西北地区重要的现代化大城市，开发城市民俗旅游应以兰州东部商圈和小西湖商圈为依托，打造兰州城市时尚风情旅游品牌。

　　以兰州东部小商品批发市场为中心建立的东部商圈已经享誉全国。2010年9月15日，素有“兰州旱码头”之称的小西湖再次扩容升级!一个更加完整、集纳多种业态的小西湖购物链条已经形成。小西湖大唐综合批发市场致力于把小西湖打造成闻名全国的小商品批发商圈。

　　五、打造兰州安宁桃园风情旅游品牌

　　兰州安宁仁寿山桃园早在清代就已观花成会，相沿成俗。每年4月下旬桃花盛开之际，桃花艳丽似锦，吸引了无数才子佳人前往游赏。已有数百年历史的桃花会，如今改名为“桃花节”，游客除踏青观赏桃花外，还可以参观丰富多彩的文艺活动。在盛夏桃子成熟的季节，安宁举办“蟠桃会”，并进行福寿文化研讨，提升了安宁桃园风情的文化品位，促进兰州经济、文化的发展。

　　应将桃花节、蟠桃会、仁寿山福寿文化联合起来，以“福寿仁和”为主题，打造兰州安宁桃园风情旅游品牌。在春季桃花节开展踏青、赏桃花等春游项目。夏季蟠桃会时，可积极鼓励游客亲自去桃园摘桃品尝、自己动手学做民俗美食，提高游客的参与性和积极性。

　　总之，兰州城市民俗旅游的发展要顺应品牌时代的潮流和趋势，锐意创新，在提升品牌内涵上下足功夫，形成真正的民俗旅游核心品牌，以品牌战略推动兰州特色民俗旅游发展。本文来自《兰州学刊》杂志

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