微信背景下加快推进高校共青团工作网络化转型

　　随着科学技术的进步和经济社会的发展，新媒体技术在人们日常生活中的运用得到前所未有的普及，新媒体技术、互联网思维深刻变革和影响人们的工作和生活。对于高校共青团工作者来说，网络新媒体的发展和普及带来的不仅是巨大的挑战，更是巨大机遇；不仅是工作宣传手段，更是涉及学校共青团全局、战略性的重要工作和组织建设的环境和方式，不尽快实现高校共青团工作网络化转型就会落后于时代，落后于学生。如何利用“微”时代流行的媒体方式，并结合大学生的时代特点开展高校共青团工作，从而实现“思想引领”与“服务成长”两大工作任务是高校共青团工作者必须面对和思考的重要课题。

　　一、微信基本情况和特点

　　微信是腾讯公司于2011年初推出的一款用于智能手机终端，可跨通信运营商、跨操作系统平台，通过3G或无线网络提供快速、免费发送语音、视频信息、图片和文字的即时通讯服务应用程序，具有用户基数大、信息传播广、“自媒体”功能性强等特点。

　　1.移动互联用户增长为微信提供庞大用户基数。中国互联网信息中心（CNNIC）于2015年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民规模为5.57亿。腾讯2014年报中显示，截至2014年底，微信用户数突破5亿，月活跃用户达4.68亿。微信用户占手机网民总数的84.02%，随着微信的发展及未来移动互联用户规模的增长，微信用户数将继续增长。

　　2.微信“朋友圈”功能使信息发送更迅速和便捷，信息数量呈辐射式广泛传播。微信除固有的用户对用户的信息传递功能外，其开发的“朋友圈”功能使用户在获得信息后可通过该功能将信息在自己的朋友圈中进行发布和推广，尤其对于微信公共平台中文章的阅读和转发，更是微信用户在每一天使用微信的过程中都能够接触到的。

　　3.“微信公众平台”、“微信订阅号”的运用，促进和推动微信“自媒体”的发展。在这样一场数字化浪潮中，“人人都是自媒体”，只要你的演说足够“蛊惑”，别人就会“跟你走”。“自媒体时代”深刻影响和变革人们的工作和生活。微信公众号、订阅号的普及使更多的个人用户、企业用户、组织用户等以零消费和低的门槛方式开设和打造属于自己的平台，推送以这一部分群体意志及所要达到目的为内容的公众信息。

　　二、微信背景下高校共青团工作的机遇与挑战

　　新媒体时代的迅猛发展为高校共青团工作的开展带来前所未有的机遇和挑战，尤其是近年来，作为应用于手机客户端、用户占有量庞大的“微信”，对共青团工作的开展更是如此。

　　有效拓宽服务载体、创新工作模式，丰富校园文化生活。近年来团中央加大对学校共青团网络新媒体工作力度，号召高校共青团开设、打造官方微博、微信平台，并率先开设团中央官方微博、微信账号。在团中央的号召下，各高校纷纷打造专属于本校的团组织官方“微平台”，有效拓宽服务载体。同时高校共青团通过文字、图片、视频等方式更生动、更活泼、更具趣味性地传播主流价值思想，扩大主流舆论，使学生校园文化生活得到进一步丰富。微信平台的功能性与传播性为高校占领网络思想阵地，凝聚青年力量提供有效载体。

　　用户群体固定、资费低、易于被青年人接受和喜爱。由于面向群体固定，高校团委官方微博较一般微信公众号来说具有较强的用户优势，可直接号召和动员广大在校学生对平台进行关注。同时对于青年在校学生甚至已毕业的校友来说，母校对其产生的亲切感和归属感使其在情感上更具有对平台关注的意愿。与此同时，较低的资费优势被青年群体广泛接受。高校共青团能有效通过此类平台“团聚”青年群体。

　　安全性低、不易监管、专业维护与技术支持力度欠缺。大部分高校团委在官方微信平台建设中尚处于起步阶段，缺乏对平台的后台管理和功能开发方面的技术手段，同时微信公众平台开放性特点使其相比于其他媒体平台具有较低的安全系数，对于高校团委来说，一旦账号被盗用，通过账号平台发布不良内容信息，不仅有损高校团委名誉，而且影响共青团在团员青年心目中地位，所具有的危害性不容忽视。

　　信息筛选与推送工作任务加重、信息审核需更加严谨。高校团委官方微信平台所代表的是学校团委，其官方性和严肃性就使得在这个平台中所推送的内容必须经过严格筛查和选择，同时平台的发展又要顺应当代大学生喜爱和接受的形式，因此对于校团委来说，增加了工作的数量和难度，尤其是信息的审核与把关，需要更严谨和认真，信息的内容与形式要严肃而活泼。这是一个挑战，同时是开创校团委打造思想交流平台新局面的良好机遇。

　　三、顺势而为利用微信平台加快推进高校共青团工作网络化转型

　　立足“思想引领”推进平台内容建设，打造高水准文化产品。随着网络信息多元化发展，如今青年学生拥有比以往更多的获取信息的方式与渠道，同时各类公众微信号、订阅号的推广，使时下青年人手机中充斥各种网络信息产品。若要打造受学生喜爱，点击量高，真正被学生有效关注和阅读的微信平台，内容选取格外重要。高校团委应在把握和引领青年思想、占领思想舆论阵地、弘扬主流价值体系和先进文化的基础上，打造和推送具有一定水准又迎合大学生阅读口味的文化产品，在内容上吸引又影响广大青年。同时利用微信平台开设学习类品牌栏目，将核心价值体系进行传播，推动平台高水平、高质量发展。

　　立足“服务成长”的本职任务，推进平台功能性建设与实用性开发。就微信平台目前具有的功能开发单元来说，高校共青团可在立足于“服务学生成长成才”的同时在“服务学生日常生活”方面对平台进行设计与开发。如与学校教务系统合作，开通课表查询、自习室查询，学校职能部门电话查询功能，开通天气查询、交通查询，甚至火车票查询等贴合学生实际生活的功能。需求拉动市场，在满足学生生活需要的基础上更大限度地将平台在学生中推广，并有效使用。

　　立足“培育多元化人才”的育人要求，注重培养和打造高水平、高素质的高校团委官方微信团队。微信平台不仅是思想传播阵地，而且是培养和锻炼青年学生的良好平台。出色微信公众号的建设、打造与推广离不开人才的努力。锻炼和打造一支优秀的微信团队对平台发展必不可少。高校拥有天然的人才优势，在学生中培养和选拔一批政治立场坚定、个人素质高、业务能力强的团队成员并非难事。同时学生个体作为在校大学生的一员，更能从学生自身需求与角度出发对平台内容进行制作与打造。

　　立足“学生二课堂”开展有特色、高水平的线上活动，增强平台的互动性与连接性。相对于博客、微博等公众媒体平台中博主与粉丝的互动来说，微信公众平台更趋近于内容推送和信息接收的单向传播。一个平台若想长久生存，必须增强其与客户群体的互动与交流，因此高校团委官方微信平台完全能将平台立足“学生二课堂”开展受学生喜爱又易于操作的线上活动，同时将线上活动与线下活动相结合，活跃校园文化氛围。如将学校主题摄影大赛、主题电子海报设计大赛等优秀作品通过平台进行展示。结合学生与辅导员，以图片展示或者故事叙述为主线设计开展线上活动等都是易操作又贴近学生生活的活动方式。如果有必要还可以通过市场力量与专业人士进行合作，开发开设系列线上活动等。

　　四、结语

　　新媒体时代的发展为高校共青团工作既带来机遇又提出挑战，共青团工作者必须具有高度敏感性与创造性，注重工作的网络化转型，时刻把握媒体风向与动态，将前沿技术与手段融合进日常学习与工作中，将火热的共青团工作以不落后于时代的方式开展和进行，真正为培养社会主义事业的建设者和接班人作贡献。

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