金融广告特点及其发展研究

　　尽管2008年金融风暴席卷全球，给众多金融行业带来严重重创，但这也相当于一次洗礼，洗礼整个金融行业，使得金融企业都重新认识金融行业及自身的不足，重新打造形象、品牌。基于此，金融广告发展机遇到来。从近些年金融服务类机构或企业利用金融广告推广金融产品的情况来看，金融广告已经成为塑造品牌的有效手段，得到金融机构、金融企业的认可[1]。因此，深刻了解财政金融广告的特点及未来发展路线，合理地进行金融广告发展是非常有意义的。

 

　　金融广告的特点

 

　　金融服务业务推出的目的，是以服务为核心金融产品的宣传，为企业创造较高的经济效益。要想使客户能够认识产品、了解产品，利用金融广告来呈现产品是最佳渠道。因此，金融广告具有的特点为：

 

　　1.注重企业品牌的推广。在策划金融广告的过程中，推广企业品牌是最基本的且不可或缺的部分。目前，金融行业中充斥着各种服务类型的金融机构及金融企业，无论是金融机构还是金融企业，所推出的金融服务或金融产品都比较相似。单纯的靠产品或服务是难以让企业品牌被客户所真正记住的，而金融广告的推出会产生很大的影响力。在电视、网络、报纸等多种媒体渠道推出的金融广告，会频繁出现在人们的眼前，加之金融广告的影响力，会使人们熟悉金融广告内容，如企业品牌。因此，金融企业能够与客户良好的沟通，且被客户熟知，通常会在金融广告制作的过程中将企业品牌融入其中。例如某银行所打造的金融广告的诉求点是为人们提供贷款，解决人们日常生活问题，那么在打造金融广告的过程中会多次提及此银行及贷款产品。

 

　　2.注重选择适合的风格。不同金融广告风格所呈现的金融广告效果是不同的。为了使金融广告能够吸引人们的眼球，让人们对所宣传的产品产生兴趣，在进行金融广告创作的过程中，制作人会结合产品特点来选择适合的风格。就以国内金融广告来说，大多数金融广告都走上了文化道路，即将金融产品高大上的形象转变成亲民产品，以此来提升产品的适用性、亲民性。以往很多给人以气势磅礴、宏伟大气的金融广告，脱离了人们的视线，出现在人们面前的反而是一些人性需求的展现。如某金融网站打造的金融广告是帮助人们整理零钱，通过此种广告，让人们改变随意放置零钱的习惯，将零钱用于投资上。除此之外，还有很多其他风格的金融广告呈现在人们的生活中。总之，随着金融广告风格的增多，合理的选择风格可以让金融广告达到意想不到的效果，激发人们的购买欲望[2]。

 

　　3.金融广告更多的体现产品服务特点。金融广告中更多的体现服务特点，如企业的网点多、安全、快捷、方便，让消费者获得稳定的收益等。就以银行贷款产品来说，在打造金融广告的过程中，会重点突出银行贷款方便、快捷等特点，使消费者能够在需要贷款时能够想到此银行的贷款。金融广告尽可能地呈现产品的服务特点可以说是金融广告基本特点之一。出于金融广告制作的目的来说，金融广告应当尽可能的呈现产品的质量、性能、作用等。金融产品服务特点作为吸引消费者的一个重要方面，应当尽可能的呈现在金融广告中，以便消费者可以在观看金融广告时了解金融产品及其服务特点。

 

　　4.合理运用诉求方法。金融广告所采用的表达方式有多种，如夸张式、幽默式、温情式、说理式等。金融广告的表现方式与其行业特点有很大关系，即这是一个理性的行业，能够给消费者带来收益的行业，与金钱和数字相关，因此早期的金融广告主要采用理性诉求的方式，通过金融广告简单地说明金融产品及服务，如此可以让消费者相对理性的、客观的看待金融产品，从而确定金融产品是否符合自己需求，有需求的消费者通过金融广告知道和了解金融产品，进而使用金融产品。利用说理式这种诉求方法所创作的金融产品，不利于与消费者建立情感[3]。

 

　　金融广告的发展

 

　　基于以上对金融广告特点的分析，可以确定不同风格、不同诉求方法运用后所呈现的金融广告是不同的，所产生的影响力也是不同的。但无论何种风格或何种诉求的金融广告，在金融业全面开放的影响下，都将良好的发展。众所周知，金融广告作品的质量与广告公司的专业水平有着密切的关系，缺乏专业人才的广告公司是很难推出高素质的金融广告来满足金融机构或金融企业的需求。而比金融广告人才更重要的是金融广告发展方向的明确。只有明确金融广告发展方向，才能有目的、有针对性的进行金融产品打造。因此，在未来发展金融广告的过程中，应当朝着以下几个方面发展。

 

　　1.体现个性化、一对一诉求。品牌就意味着个性，意味着与众不同。金融企业必须找准自己的定位，然后运用各种广告创意手段，从各个角度方向，将其发挥演绎到极致，只有这样，才能在大众的心目中留下深刻的印象。要想使消费者记住企业品牌，了解金融企业不同之处，在利用金融广告来展现品牌，体现金融产品个性的时候，需要保证金融产品的个性化、一对一诉求，让顾客通过观看金融广告，可以感受到金融产品个性化特点，如具有最贴心的服务、最便利的服务、最全面的服务[4]。

 

　　2.注意细节优化。目前国内许多金融广告，都比较愿意运用大场景、大制作的金融广告来向人们展现金融产品，这的确可以在消费者面前树立金融企业品牌形象，且体现企业实力雄厚。但是，关注金融产品细节，不难发现金融广告的呈现并没有深入考虑消费者的需求，这使得金融广告的推广达不到预期目标。为了避免以后金融广告制作中出现这种情况，应当注意加强细节优化，首先是从与消费者沟通的角度出发，寻找与消费者交流的点;其次是注意观察消费者生活、工作细节，了解金融产品在消费者生活、工作中的作用，进而选好金融广告的主题，规划金融广告情景，进而巧妙的运用夸张、暗喻、幽默等表达方式，尽量完美的呈现金融广告。

 

　　3.注意形象化、视觉化的表现。随着外资金融机构越来越多的进驻和市场的不断开放，不少国外的创意理念和手法也必然会给中国的金融广告带来新的动力和元素。为了良好的发展金融广告，应当注意在制作金融广告的过程中形式化、视觉化的表现，如利用后现代化手法来渲染金融广告画面，给人视觉以强烈冲击，亦或物质的意识形态等，让全新面貌的金融广告呈现在人们面前，吸引人们的注意力，让金融产品触动消费者情感[5]。

 

　　在我国金融广告发展态势良好的情况下，明确金融广告特点，以此来深入了解金融广告，并探究金融广告的未来发展方向，科学、合理的进行金融广告创新，如此可以增强金融广告的影响力，为金融机构或金融企业带来更多经济效益，同时，促进金融广告良好的发展。所以，明确金融广告特点及其发展方向，有利于创新金融广告，改变国内金融广告，使金融广告呈现新的面貌。

 

　　作者：席艺宁 来源：经济视野 2016年6期

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