《中国化妆品》――培育和扶植化妆品民族品牌

　　编者按：自2005年1月起，龙源期刊网正式推出“主编访谈”栏目，5年来先后完成了国内最有影响力的156位主编的采访。今年年初，《期刊主编访谈》一书由中国书藉出版社出版发行。

　　以下刊登的是2009年5月26日龙源期刊网对本刊总编李康的采访。

　　龙源期刊网：随着我国人民生活的不断提高和对美容追求的新要求，琳琅满目的美容化妆品使人们无从选择，怎样使国人选用适合自己的美容化妆品，把优质的国产产品树立成知名的品牌，已经成为美容化妆品行业媒体义不容辞的责任。对此，《中国化妆品》是怎么去做的？

　　李康：培育和扶植民族品牌是《中国化妆品》义不容辞的责任。一方面，企业要研究开发质优价廉、适销对路的特别是具有中国特色的(如中草药、绿色植物)产品；另一方面，消费者要纠正盲目崇外、贪大求洋的畸形消费行为。

　　一直以来，我们都在做这两方面的宣传推动工作，包括在“企业与人物”、

　　“新品展示”栏目中宣传民族企业、领军人物和优秀产品，通过各种论坛、讲座推介民族品牌等等。都收到了良好的效果。

　　龙源期刊网：《医学美学美容》、《中华医学美学美容》、《中国科学美容》、《健康与美容》、《化妆品报》、《中国美容时尚报》……与同类期刊相比，《中国化妆品》有哪些独特的东西？上述刊物中，除《中国美容时尚报》是周刊外，其他都是月刊，《中国化妆品》是否有办周刊的计划，以提高时效，更快更新地把各种资讯带给读者？

　　李康：除《化妆品报》外，上述其他报刊从名称上就可以看出其主要内容是美容。化妆品和美容是两个既有联系又有区别的概念。前者主要讲产品，后者则侧重方法。

　　《中国化妆品》主要宣传报道与化妆品相关的内容，她涵盖了整个产业链，包括国家的方针政策、法律法规、原料配方、包装机械、生产开发、市场资讯、企业人物、展会动态、销售统计和消费热点等。是一本指导生产、反映市场、引导消费的大型综合性半月刊。

　　目前还没有办周刊的计划。

　　龙源期刊网：化妆品行业已经跃升为第五大消费产业，成长速度非常快，不仅女性对化妆品有很大的需求，越来越多的男性也开始在香水、护肤上下功夫，每年的消费额将达到上百亿。以女性为主要读者的《中国化妆品》对于男性化妆品的关注度如何？另，生活水平提高和独生子女普及，儿童化妆品已形成新的消费热潮。与此同时，年轻母亲使用儿童化妆品也已开始形成。调查资料显示：市场上30％的儿童化妆品，为年轻的女士所使用。对于儿童化妆品这一块，《中国化妆品》是否给予了更多的版面？

　　李康：相对年轻女性而言，男士和儿童化妆品的市场份额要小些，媒体的宣传报道也少。但《中国化妆品》一直都在关注这两块市场，每年都会拿出相当版面或是以专题的形式进行报道。

　　如你所说，目前儿童化妆品已形成新的消费热潮，但男士化妆品这块还不温不火。这有赖于消费习惯的改变和更多适销对路的产品。

　　龙源期刊网：“专业媒体对于美容化妆品业行业资讯的报道十分有限，尤其是对国外美容化妆品行业资讯的报道更是少之又少”，您怎么看待这样的声音？在这方面，《中国化妆品》是否有意识去加强？尤其是对于国外美容化妆品行业资讯的报道？

　　李康：我们没有听到这样的声音。

　　相对其它专业媒体，《中国化妆品》对国内外美容化妆品行业资讯的报道是充分及时的。因为我们与国内外专业展会、行业协会、咨询机构建立了广泛和良好的合作关系。我们每年都会参加欧洲和香港的顶级展会，拿回最新的资讯奉献给读者。

　　我们还开设了“全球化妆品”、“新品集粹”、“研发动态”等栏目。每期及时报道这个领域的新动向、新成果、新产品。

　　龙源期刊网：两本全球顶级杂志一一意大利专业美发杂志《ESTETICA》和法国化妆品资讯杂志《ICN》于2004年10月落户中国，它们的到来对《中国化妆品》有什么影响？

　　李康：意大利专业美发杂志《ESTETICA》我很熟悉，当初它进入中国市场时，可以说我是第一个接触的。这本杂志的市场定位和目标客户与《中国化妆品》完全不同，所以没有影响。

　　法国化妆品资讯杂志《ICN》据我所知已经停办了。

　　龙源期刊网：中国入WTO以后，国外化妆品的强势进入，对中国化妆品业无疑是机遇和挑战并存。对《中国化妆品》而言，是机遇更多一些，还是挑战更多一些？对于机遇和挑战都如何去抓住与面对？

　　李康：其实在中国加入WTO之前很多年，国外知名化妆品早已全面进入中国市场。

　　对《中国化妆品》而言，当然是机遇更多一些。因为我们可以更多接触新鲜资讯和营销理念。但是对于民族品牌而言，肯定是挑战多一些，其竞争激烈程度甚至可以用残酷来形容。

　　龙源期刊网：2005年您曾指出，化妆品民族品牌的春天来了。当前它在市场上的情形如何？对于这一块内容，《中国化妆品》是否重点推荐？

　　李康：很不幸，春天是来了，但是没见到枝繁叶茂的夏天和硕果累累的秋天。很多知名的民族品牌被外资收购成了这一时期业内的热点。

　　龙源期刊网：《中国化妆品》的市场理念是什么？在发行渠道建设和推广方面情况怎么样？

　　李康：服务市场，引导消费。在发行渠道建设和推广方面都围绕这个理念来进行。

　　龙源期刊网：近30年来，化妆品给了人们斑斓的色彩和全新的生活方式。说它影响了中国的消费生活和时尚生活，丝毫不为过。它在人们生活中处于一个什么样的位置？朝什么方向发展？

　　李康：化妆品已经由奢侈品成为日常消费品，市场空间还很大。在相当长的时期内，化妆品市场仍将呈现蓬勃向上的局面。

　　龙源期刊网：化妆品专卖店在北京并不多见，北京的化妆品销售多是在各大商场及超市中进行，那里聚集了更多的消费者。化妆品市场要想在北京发展，是否应建立更多的化妆品专卖店？

　　李康：除非是丝芙兰、莎莎、雅芳这样的品牌店，否则要在北京发展靠多开化妆品专卖店的想法是不现实的。本文来自《中国化妆品》杂志

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