当代广告业发展的三个趋势

摘　要：现代传媒业，其生存和发展的过程中一定不能避免经济运行的自身/运作模式。广告业的发展水平是一个国家或地区的整体经济实力，社会和文化发展程度，科技进步水平，市场经济的一个重要体现。大众传播媒介，以保持系统是非常昂贵的。由谁“买单”，从而成为现代传媒业的生存和发展密切相关。

关键词：广告业；发展；趋势

    在过去的20年。随着中国的广告业务的蓬勃发展，对广告业的认识是更多更深入。广告业是与市场经济的发展，知识产权的劳动密集型产业紧密结合，任务是提供信息和通信服务，创造性的社会。结合品牌管理各方面的知识，媒体传播，市场营销，心理学，社会学和其他学科参与广告，设计，生产于一体能力。
一、广告人才频繁流动
    广告行业的竞争都有助于国际人才的流动，中国的广告行业的专业人士超过未来几年，在几个地区的最频繁的流动。广告业的健康发展，吸引外资和其他行业的专业人士的大量涌入，带来了新鲜的血液，广告业的发展，尤其是中国在近几年的快速发展，广告教育，一大批优秀的专业和社会人才的广告，他们是广告业的未来发展的中坚力量，作为我国的首都，各方面条件都比较有利，如此诱人的广告人才，广告人才的大量涌入提供为广告业的团队成长，而人才的合理流动，也有利于广告业的健康发展的良好基础。
二、品牌服务公司崛起
    市场经济的发展，人民生活水平不断提高，注重生活质量的概念的形成，品牌广告服务，追求长期的广告效应，注意形成一个差异化优势的建立和发展的目标。广告公司不仅能够向客户提供品牌整合服务，也应结合自己的资源，如调查公司，电影和电视节目制作公司，印刷公司，服装厂，工程承包商，。我认为中国是没有专家的短缺，缺乏资源整合专家，这些专家可以用先进的文化，理念和经营机制，思想统一的合作伙伴，缺少的是向客户提供全方位的品牌服务，使客户能够享受到完美的增值服务。广告的价值是提高品牌的产品，典型的说法是，“品牌管家”，在客户的眼中，这样的广告公司中具有不可替代的价值地位。在中国广告市场在未来应该有一个全方位品牌一体化组织，能够融入各种专业的力量，向客户提供全方位的品牌服务。
三、专业广告市场分化
    不同的专业广告公司的业务之间相互协作的专业要求，需要改进的业务流程和机制，分配利益，规范，标准化服务和相应的资源支持。基于专业服务的每一个广告公司，他们对自己的产业基础。专业化的重要特征，具有鲜明的行业背景，从而形成了独特性质的广告服务。因此，寻找独特的细分市场，是广告代理公司，首先要解决的问题。如果准确的市场定位，将促进公司的发展。寻找独特的细分市场，迫切需要建立专门的服务支持机制。专业服务广告公司不得不放弃。该系统需要精心设计和严格执行，专业化的综合服务，以确保顺利实施。
四、平台化传播
    三网融合平台的沟通渠道，将颠覆传统的广告分类标准。我们采取授予的广告分类标准的基础上，媒体形式，如电视广告，报纸广告等，分割。融合通信平台将覆盖所有的媒体功能，媒体分部将消失。三网融合全面加速，将在行业媒体的布局带来了很大的变化。整合广告业是大势所趋，带来的主要是传输模式的平台，从用户的角度来看，是通过网络，一个平台，以满足用户的各类信息需求。反过来，通过网络，为目标受众的全面，各种广告传播平台。三网融合，广告信息平台将成为主流。建立新的广告分类标准，将观众细分的基础上，根据不同的目标受众，个人信息平台，家庭信息平台和社区信息平台，将履行自己的职责，不同的广告信息流各自的职责，目标人群的沟通。
五、视频与社区热点
    在未来五年内，社区和视频广告市场的增长是最值得关注，尤其是在网上社区，DCCI的预测超出了广告网络，在线社区，在2014年到2015年，将超过独立的视频网站和播放广告平台规模。在线视频广告收入的快速增长将超过10亿元，在未来五年。互联网是最值得关注的，独立的视频网站和播放平台，到2015网络社区和在线视频广告市场的增长，广告收入将超过10亿美元，网上社区将超过10.86亿美元中的在线视频上半年2010搜索引擎广告收入达到4.9亿元人民币，门户广告收入2.34亿美元，380万个独立的视频网站和播出平台，广告网络及网络广告达1.3亿美元，420万的网上社区。在2009年上半年相对的，搜索引擎广告是增长最快，其次是视频广告。根据DCCI的数据监测，网络视频互联网用户观看视频的习惯已逐步形成。版权的趋势，网络视频营销环境正在不断改善，一个具有里程碑意义的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快品牌广告认知识别。网络视频网络视频行业的共同努力下，在未来五年的快速增长，预计2015年将超过10亿美元。
    广告业作为专注于最好的规划和创意人才智力劳动密集型产业，和社会经济发展作出了巨大贡献。作为一个知识密集，技术密集，人才密集的高科技产业在广告业，中国的社会主义现代化建设中发挥越来越重要的作用。
参考文献
1.王蕾.  三网融合下的媒体广告经营[J]. 新闻前哨. 2012(01)

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