中国网络经济的发展现状与前景分析

摘　要：计算机网络在21世纪得到了长足的发展，网络已经渗入到了人们生活的各个方面，足不出户知天下，网络游戏、网上购物、网上银行、电子商务、互联交友、移动梦网等，基于网络的产品越来越多。网络经济在我国的发展形势一片大好，但是在良好的发展契机下，应当注意的问题还有很多，本文利用了SWOT方法就中国网络经济的发展现状进行了深入的分析，并且对中国的网络经济的前景进行一定的预测，给新一波的网络经济法爆发提供有益的启示。

关键词：网络经济；现状；前景

1 引言
    我国加入WTO已经有10多年，在这一发展时期，中国的社会结构和人们的消费观念将会随着经济全球化而发生重大变化，现代都市生活节奏快，人们工作压力大，尤其在大城市，许多刚刚步入工作岗位的年轻人，在经济上背负的压力也越来越大，寻找简单、实惠、便捷的生活方式，是他们追求。网络给这类人群提供了新的生活方式，在提供便捷的过程中，网络经济得到了充分的发展，未来也必将以客户的感知度为努力方向，提供更多精品的网络产品。
2 中国网络经济现状
    本文通过SWOT方法，分析了当前我国网络经济的现状，从内部优势、内部劣势、外部威胁、外部机遇等四个方面，综合的分析了当前我国的网络经济现状的优势和薄弱环节。中国网络经济的发展潜力巨大，我国网民的消费水平逐渐提高，同时过分快速的发展也引发了网络经济的潜在危险，加上我国的法律法规的不断完善，外部威胁的力度减弱的情况下，我国的网络经济是机遇与风险并存的现状，电商需要谨慎把握与选择。
2.1中国网络经济的内部优势
2.1.1网民人数多，潜在消费群体庞大
      根据CNNIC的统计报告，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，普及率达34.2%。[1]随着我国经济的发展加速，居民生活和消费水平提高，接触网络的机会和时间也将增多，网络成为了人们生活必不可少的部分，通过网络了解新鲜资讯，在这个过程中，给网民提供休闲娱乐和办公交易等便捷渠道，就能够挖掘庞大的消费群起，以保证网络经济的持续增长，同时我国的传统企业对网络营销的注重，也为网络经济的发展提供了坚实的基础。
2.1.2网民消费能力巨大
    艾瑞咨询的《2010-2011中国网络经济年度监测报告》显示，2010年网络经济营收规模为1485.8亿元，同比增长49.9%。2010年中国移动网络经济营收规模为198.8亿元，增长率仅达16.4%。[1]从上述的数据我们可以看出，网络经济中的互联网和移动互联网两种类型的业务都是分庞大，并且80、90后的群体依然成长起来，他们的生活习惯和消费能力是巨大的，随着这一群体的经济收入增加，网民的消费能力将会进一步的扩大，成为了新的增长点。
2.2中国网络经济的内部劣势
    中国网络经济从进入21世纪以来，每年保持的惊人的增长速度，尤其以网络购物为主要部分，2009年网络购物增长率为187.0%，2010年网络购物增长率为132.5%，以翻倍的增长速度，网络购物给人们带来的生活便利。如此快的增长，也带来了诸多的隐患。中国网络经济存在的内部劣势主要有，第一，跟风严重，例如，以团购网站为例，我国的团购网络营销的“千团大战”到后来的兔死狐悲，团购的大起大落，严重扰乱了行业规范，体现了我国的网络经济管制的不足与漏洞；第二，“山寨化”严重，所谓山寨化，及各大电商的互相模仿，利益冲突大，这从360与QQ之间的恶战，是网络知识产权的保护，以及客户利益关注程度不够的劣势；第三，逐利目的明显，我国的网络经济，从开始的免费下载，到现在的各类网站的资源封锁，需要注册账户等方式才能获取，这与网络使用费用的支出和或许信息的不成正比的现状。综上所述，中国网络经济的不规范，不成体系，不成规模，是其最大的内部劣势。
2.3中国网络经济的外部威胁
    中国网络经济的外部威胁在于西方网络巨头的钳制，主要是我国的电子网络信息技术的软硬件与国外仍然有很大的差距，网页制作和网页保护上存在诸多的薄弱环节，伴随网络经济的增长，网络公司的知识产权保护和推广上，受到了国际经济局势，国外新型网站加入中国，例如Groupon团购网，今后我国经济的更加开放，外来网络经济威胁体也将增多。其次，在网络经济发展速度提高的同时，网络经济属于经济体的一种，从内在和发展规律上服从经济金融发展的一般规律，在人口变动、金融投资环境改变的条件下，网络经济很大程度上依赖了实体经济，一旦实体经济遭到破坏，网络经济将会不可避免的受到的严重的影响，甚至产生了网络经济的泡沫。
2.4中国网络经济的外部机遇
    中国网络经济的外部机遇在于国家对网络经济对国民经济的贡献愈加重视，例如，2010年相继出台的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，《非金融机构支付服务管理办法》，《网络游戏管理暂行办法》，《广播影视知识产权战略实施意见》。[1]从2010年内所发布的相关法律法规，我们可以看到，国家对网络经济的投入也必将增多，如何利用好国家政策和自身优势，在支付门槛提高的情况下，能够提高自身的核心竞争力是网络经济再发展的关键环节。总之，我国的网络经济在我国经济发展模式和策略改革之下，国家相继出台的法律法规和鼓励措施，中国网络经济外部机遇明显。
3 中国网络经济发展前景分析
    当前我国的网络经济虽然发展迅猛，但是并没有任何一个行业已经完全趋于成熟，优势是在我国的社会转型时期，不稳定因素的增多，网络经济领域内仍然有很多可以挖掘的部分。
3.1电子商务成为网络经济的中坚
    2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元，同比增长33.5%。电子商务之所以能够成为网络经济的中坚，是由于我国的实体经济将会一直成为我国的经济增长的最主要部分，实体经济在规模扩大和走向国际化的过程中，必将要使用电子商务这一模式来进行低成本的推广，而企业在电子商务上的投入，由于我国的企业众多，电子商务的投资规模也会扩大。2009年的金融危机，中国企业受到了不同程度的影响，寻求新的发展出路，是这些企业的未来目标，电子商务正好给这类企业提供了新的影响和推广渠道。未来我国的中西部地区的网络经济发展潜力巨大，同时加上虚拟商品的交易扩大，广告媒体体等电子商务企业的数量也会增多。总之，电子商务是网络经济中的主干部分，需要国

[1] [2]  下一页

家相关部门引起足够的重视。
3.2网络购物系统化加深
    艾瑞咨询最新统计数据显示，2010年中国网络购物市场的交易规模达到4610.0亿元，较2009年增长75.3%，占中国社会消费品零售总额的比重达到3.2%。网络购物的系统化将会更加明显，首先是交易的规模化，主要原因是我国传统企业的实体营销成本的不断提高，让企业发现了网营销和推广的便捷之处，传统企业的加入，让网络交易的规模和层面不断扩大；其次，网络销售产品的多样化，以前的网络营销是实体物品的影响，而当前随着知识的爆炸，广告的力量也越来越被人们重视，虚拟物品的交易数量增长，虚拟物品主要是知识产权的转让，广告设计，报纸刊物发行等；最后，电子商务企业的国际化，网络的国际互联，让各国之间的交流和合作的增多，让电子商务企业的也越来越重视到国际的网络营销的重要性，2010年中国网络购物市场中跨国交易现象层出不穷。从上述的三点，我们可以得出的结论是，网络经济的范围更加宽广，网络购物更加系统化。
3.3网络游戏将持续走热
    网络游戏成为网民消费的另外一个重要部分，网络游戏的发展依然迅猛，然而网络游戏的创新力度不够，经典和精细游戏的缺乏，让国外的网络游戏更加受到关注，而国产网络游戏由于盈利目的过于强烈，使得网络游戏的网民对游戏的忠诚度不高。网页游戏，在今后的发展中，将会朝着休闲和益智方向发展，而且网页游戏的便捷也是广大网页游戏爱好者的关注点，曾经风靡的“偷菜”“QQ农场”，以及今年来的“神仙道”等，都是杰出的代表作；大型网络游戏，将会朝着故事情节的和玩法的以及收费的创新，国外网络游戏例如“魔兽世界”“DNF”等都是我国网络游戏应该学习的重点，国内游戏的杰出代表“梦幻西游”“大话西游”等，需要进一步挖掘深度。由此发现，手机游戏的网络化需要强大的手机客户端支撑，压缩手机网络和单机游戏的开发和运行成本，是新的发展趋势。
3.4网络广告潜力有待挖掘
    网络广告的发展，以google广告最为著名，其广告的平民化，很好的利用了我国的人口基数这一问题，其广告业务发展快速。实体行业经济的发展对这些垂直类型网站有很大推动作用。网络广告还在视频、网络社区、搜索引擎上的播报，加上优酷与土豆的合并，视频广告的份额有一定的变动，但是网络广告的规范性和精品还未推出，这是阻碍网络广告进一步发展的瓶颈，利用网络搜索引擎的广告，有很大的上升空间，这与网民的搜索习惯和各类喜好有关系，搜索引擎模式下的网络广告的潜力巨大。因此，搜索引擎的网民亲和能力是我国各大搜索引擎需要努力的开发的方向。
3.5移动互联网成为新的载体
    2010年移动增值服务仍为市场主体，占比56.5%。其次为手机游戏和手机购物，分别占比12.9%和10.2%。 

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/jingjilunwen/xxcyjj/185503.html