浅析会展业的发展与海南城市经济的建设

摘　要：当今会展业以强大的经济带动和影响力作用吸引着世界各国的重视和发展。在国际旅游岛大力建设的背景下，海南具备了发展会展业的一些独特优势，同时也存在着一些问题。如何解决这些问题并利用这些优势来发展壮大并提高海南会展业的办展水平，使海南会展业成为海南发展中强大的经济推动力，在一定程度上反映海南城市建设的发展和对外开放的水平。

关键词：会展业；国际旅游岛；优势；问题；城市建设

素有“二十一世纪朝阳产业”的会展业是一项涉及经济发展多个方面并能产生1：9的经济拉动作用的综合性强的服务产业。纵观一个城市的会展业来看，会展业的发展对主办地的硬件和软件都有较高的要求。要么是经济发达、基础设施完善、各项辅助设施与服务水平较高；要么具备高度的国际开放性和关联性；要么处于有利的地理区位和贸易、资本流动的中心位置。海南在发展会展业方面具备得天独厚的自然条件，四季皆可办展，会展业和旅游业可以相互促进共同发展。
一、优势
1、自然条件
全省环境空气质量总体保持一级水平，地表水环境质量总体良好，森林覆盖率达60.5%，拥有漫长的海岸线和广布的优质沙滩，年平均气温23.8%，在开发生态型、健康型、度假型会展旅游项目方面具有得天独厚的优势。
2、区位优势
对外海南毗邻粤、港、澳等经济发达地区，位于连结东亚和东南亚的海上交通要道上；对内有粤海铁路、东西线环岛高速公路、海上船运、海口美兰机场和三亚凤凰机场，使得海南具备了便利的内外交通网，为举办会展活动提供了区位优势。
3、基础设施
（1）硬件设施在逐渐完善，会议场馆数量逐渐增多，规模逐渐扩大，拥有海南国际会议会展中心，三亚亚太国际会议中心，以及拥有数量众多的会议型酒店，这将吸引大量会议展览在海南举办。如世界500强企业公司将年会纷纷选择在三亚的各大星级酒店中召开。值得一提的是，具有海口地标意义的海南国际会展中心于2011年投入使用，使得海南具备了大型会议展览场所，且展馆设备均达到国际展管标准。在不到一年时间内，已经举办了数十场大型展览和会议，该中心已成为海口会展业的一个“支撑塔”。（2）办展环境不断优化。海南政府部门提出要加快发展海南会展业，已出台《海口市展览业管理试行办法》和《海口市会展业发展专项资金使用管理暂行办法》，并拿出专项资金扶持会展发展，相关部门也在努力做好会展协调和开展服务等工作，注重加强引导海南会展业同周边会展地的交流与合作。
4、国际旅游岛战略定位与博鳌等相应品牌论坛的影响效益
海南建设国际旅游岛上升为国家战略后，会展业的关注度越来越高。一批国际性和全国性大型展会和论坛纷纷来海南举办。如 “中国森林旅游博览会”、“第11届世界厕所峰会暨世界卫浴洁具、环卫设备展览会”、金砖国家峰会等大型会议、中国会展经济国际合作论坛、博鳌亚洲经济论坛、博鳌国际旅游论坛。每年10月后，大小展会年会也一个接一个。据统计2011年，仅海口会展中心举办的商业展览、赛事活动就有61个，使用面积169万平方米，成交金额541亿元人民币。亚洲最大展览公司之一的世展展览集团于2011年在海口成立了中外合资展览公司。
二、存在的问题
1、虽然硬件上海南已经具备会展业发展的多重优势，但不可以忽视的是海南的会展业规模小、发展慢，在场馆的建设上相对滞后，会展中心的配套设施也不够完善，基础较为薄弱，还不能满足参展参会方的多重需求。
2、软件环境上，海南会展业目前整体上还处于初级发展阶段，大多会展企业缺乏科学的发展战略及举办大型会展的经验；相关专业人才尤其是高层次人才缺口比较大；会展业市场比较缺乏品牌观。
三、立足国际旅游岛建设，会展业和旅游业相互促进共同发展
1、优化环境
从德国、新加坡等世界瞩目会展目的地的发展经验看，海南要想成为成功的会展目的地需具备三大关键要素：一则拥有良好的会展业基础设施；二则需具备完善的配套设施，包括便捷的交通、舒适方便的酒店及相关的服务业配套；三则需持续不断的投入。
2、聚集区位布局优势
纵观国内外先进会展中心城市可以得知，每个会展中心城市都具备自己的办展特色。海南在城市会展发展方面也需要根据城市经济发展特点及会展发展要求做好城市会展定位。海南三大会展中心城市海口、博鳌、三亚需有机组合互为补充。海口作为海南省的省会，是海南省政治、经济、文化、交通中心，在会展业发展方面主要以综合性会展为主，博鳌借助于“博鳌亚洲论坛”影响力瞄准国际市场打造“亚洲会都”，三亚则作为国际滨海旅游城市侧重会展与旅游相结合。
3、加大体育国际市场的发展
海南具有优越的自然条件和日渐形成的旅游国际影响力，一些国际性体育赛事和大型活动都纷纷选择在海南举办。如世界小姐选拔赛，环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、国际斯诺克海南邀请赛、世界沙滩排球巡回赛三亚公开赛、高尔夫球赛等相继在海南举办。根据海南目前特色，国际市场影响力要比国内市场大，为更好地发展会展业，我们需多关注国际市场方面的需求，以国际市场影响力带动更多国内赛事来海南举办。
4、政府主导、以会促展，论坛推动
近几年来，海南会展业得到一定发展，特别是海南国际会议展览中心的建成，会议产业正处于蒸蒸日上的发展态势，而展览业则处于刚刚起步状态。海南会展业应该以政府为主导、以会促展，以论坛推动模式发展，并在此基础上培育节庆和国际会展品牌，积极推出具有地方特色和民族民俗特色的节庆活动，创新办好具有海南特色的欢乐节，搞好博鳌亚洲论坛等高品端论坛。
5、引进人才、发展会展教育
为了更好地提高会展办展水平，人才是关键。会展业发展需及时引进会展人才，抓好会展教育培训工作。政府、会展企业可先行引进一批办展经验丰富且理论知识强的会展人才，加大会展从业人员资质认证培训工作，以优惠政策吸引国内外高水准会展公司进军海南会展市场，引领和激励海南会展公司的发展，一同参与海南会展业发展。各大高校可成立会展管理等相关专业，为海南会展业发展培育一批高起点会展从业人员。目前海南各大高校未开设会展管理等相关专业，这是海南会展业人才发展中极其欠缺的一面。另外城市会展业的发展需要较强的英语普及率，海南目前虽然作为国际旅游岛在大力发展建设中，外语导游人才越来越多，但就岛内目前人员的英语普及率是满足 不了海南会展业发展的。所以，海南在发展会展业同时需加大会展人员英语普及率，为海南会展业的发展壮大增足马力。
会展业是综合性极强的行业，根据海南会展业现状，海南会展业的发展壮大需要多方面的介入进行会展服务和宣传，为会展业发展大造声势。目前海南国际旅游岛建设已经在多方面对海南会展业发展带来了积极影响，而会展业的成功发展也可以影响带动海南城市经济发展，影响海南旅游发展，形成会展旅游。
四、会展业的发展将成为海南城市经济发展新引擎
素有：“城市面包”、“城市经济助推器”的会展业，有人曾经形象地称道：如果在一个城市开一次国际会议、展览，就好比一架飞机在这个城市上空撒钱。从这句风趣的话语中不难看出，会展业的发展对城市发展的作用有多大。随着国际旅游岛战略的提出与实施，海南在国际上的旅游影响和地位正在日益扩大。会展业的发展无疑会对海南国际旅游岛城市经济的建设带来积极的作用。
1、较强的产业带动力。会展业特点之一就是它与旅游业相似，是一个产业带动能力强的行业，可产生强大的产业带动效应和产业聚集效应。因为它不仅可以带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方面受益，而且能进一步发展成带动区域产业聚集的“动力引擎”并提升区域产业品牌价值。海口、博鳌、三亚将形成海南会展业三足鼎立格局，带动海南沿海周边县市经济发展。
2、较高的综合效益。（1）经济效益。会展业具有低成本、高收入、高赢利优势，能为举办城市带来20%至25%以上的经济利润，这是许多城市大力发展会展业的一个关键所在，也是会展经济迅速发展的直接推动力。（2）社会效益。会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，是新思想、新观念交流的平台。外来文化、思想、技术、产品可以给发展中的城市带来启示，可以与外部世界进行密切联系，促进城市发展，培育城市独特魅力和影响。而会展业的发展对海南城市建设产生了一定影响。一些大型会议和展览在海南的举办为海南市民传播了新的国际观念，对海南会展文化的发展产生了积极的影响。（3）环境效益。被誉为“无烟产业的”会展业，由于无污染特点是有利于环境的保护,这正符合可持续发展的目标。
3、有利于提升海南国际旅游岛的城市整体形象。大型会展在提升城市整体形象方面能产生三大作用。（1）推进市政建设。近几年，海南市政府兴建了大型会议展览中心、东环铁路等基础设施，促进了城市基础设施的更新和建设，为海南会展业发展创造了条件。（2）提高城市知名度。会展展销的是产品是技术，而会展城市也可以作为一个产品来经营和推广。众所周知，海南是个旅游城市，在国内国际上有一定的知名度。如果海南也能成为一个会展知名城市，那么海南在国内国际上的形象和知名度将会更加提高。（3）提供就业机会。会展业属于服务行业,需要多方面的服务人才，而这点可以为海南当地提供大量的就业机会。
    时代在发展，海南也将随着国际旅游岛的大力建设快速发展。在拥有了自然和人为创造的条件下，海南的会展业也将迎来快速发展的时期。

参考文献：  
 [1] 罗霞．海南会展业借势谋发展．海南日报．2012-01-13.  
 [2]许凌志．海南会展业发展出路分析．商业营销．2008-11. 
 [3]季红梅．会展业助城市腾飞．宁波日报．2006-11-20. 
 [4] 周志平．城市经济发展的催化剂．管理与战略2008-04.
作者简介: 庄雪球，江西景德镇人，女，学士，会展职业经理人。