优化企业网站建设的模式探析

摘　要：通过网络调查，分析了中国企业网站建设的现状，结合Internet的特性和中国企业网站的实际情况，提出了企业网站建设的基本模式，并对企业网站建设过程中应该注意的几个关键问题进行了探讨。

关键词：企业；网站建设；网页设计
　　随着Internet的迅猛发展，各国经济趋于全球化，传统的商业模式正在被以电子商务为特征的网络商业模式所取代，未来企业要想在激烈的市场竞争中得以生存，就必须在Internet上构建自己的商务平台。
　　1 中国企业网站建设的现状
　　企业网站的建设及运营情况的外在表现，具体体现在Internet上，企业对外发布的网站主页整体结构和其浏览人数的多少。据此，笔者以‘中国医药企业为例’在Internet上用百度采取如下步骤进行搜索：在搜索栏中键入“中国医药企业”，约有7033000项符合模糊查询的结果；然后从搜索结果中随机各抽取20个医药企业的网站，逐个浏览，发现以下几个方面的问题：
　　（1）企业拥有独立域名网址的很少。许多企业只是在本地的信息港上或者本省医药公司的主页上有一个对企业简单介绍的网页，实质内容很少。
　　（2）网站主题不明确。许多网站主页画面中，最显眼的是各类公司大事、领导视察和企业领导人的巨幅照片，而企业要反映的主题—产品却被淹没在这些新闻和照片中。
　　（3）网站设计雷同。主页中都有企业介绍、产品展示等栏目，版面颜色单一，没有个性，不能引起浏览人员的兴趣，有的网站计数器显示仅有几千人浏览过该网站。
　　（4）部分企业的网站信息更新速度慢，反映的是企业“过去时”，而不是“现在时”和“将来时”，有的竟然一年多没有更新。
　　（5）许多企业的网站只有中文版，没有英文版或其他版本，这必然会制约中国企业网络营销在国外的扩展。
　　2 优化中国企业网站建设的模式解析
　　2.1个性化设计原则
　　网站是企业展示自己的一个窗口，其质量直接影响网络运营的效果。精美的网站设计，会大大刺激访问者的购买欲望，使其成为企业销售商品、提供服务、宣传企业形象的窗口。
　　2.2服务性原则
　　网站服务是吸引客户的重要保证，但网络服务具有无形性特点，顾客在购买之前是很难感知的。企业要通过制定明确、具体的服务标准，消除顾客的“模糊预期”，使服务具有可衡量性。
　　2.3先进性原则
　　企业建设网站时在满足实用性的基础上，要考虑到企业的长期规划。网站建设的起点要适当提高，应该尽量选用先进的网络技术和较好的稳定平台，以适应企业工作环境的需要。
　　2.4安全性原则
　　网络的安全性是企业网站高效运作的前提。企业在网站建设和运营过程中，一定要注意使用相关技术来防范各种风险，以保证企业网站、服务器的信息以及系统的安全、客户资料的安全等，在为客户信息保密的基础上为客户提供可靠的信息资源。
　　2.5及时性原则
　　主要包括及时更新，及时反馈。变则通，通则畅，网站建设也是如此。让用户看到一幅常年不变的面孔和已经过时的产品介绍，恐怕没有人会再登陆这个网站。因此，要及时更新内容，让用户了解企业的最新产品。
　　2.6经济性原则
　　企业要从企业自身的实际情况出发，选择经济的网络平台，不要片面地要求专用服务器，任何一台PC机均可实现一个网站。但对于网站数据库量较大的可以要求较好的专用服务器。同时要注意可扩充性，在企业网站升级更新或新增栏目时，能够适应企业网站发展的要求。
　　3 企业网站建设应注意的几个问题
　　3.1域名申请
　　域名被誉为网络时代的“环球商标”，是企业在网络上存在的标志，一个好的域名不仅可以提高企业形象，能给企业带来源源不断的资源。
　　3.2网页优化
　　网页设计是一件艺术性很强的工作。页面布局不合理、关键信息不明显都将影响用户对站点的访问。企业网站在进行网页设计时，应主要注意以下几个方面：
　　（1）网页风格要独特、统一。保持网页风格的独特、统一是网站建设的一个重要原则，它能够给人一个整体的概念，而不会被认为仅仅是一些资料的简单堆积。
　　（2）主题内容要突出。企业建设网站的目的是宣传企业自身的产品和提供技术服务。每个企业有自己特定的产品或服务，网站的内容应当围绕着企业自身的核心业务设置。
　　（3）网站内容要丰富、准确。一个成功的网站所具备的最主要因素是：信息量大、更新及时、有吸引人的服务。
　　（4）网页组织要有序。网站中各内容区域如何链接？用户在站点中按什么路线访问?他们能否直接转到任何区域，还是必须迂回一系列链接？同时，主页面的布局要紧凑。另外除了提供站内搜索引擎外，在内容组织上也要注重对产品的科学分类处理，从而方便用户的检索。
　　（5）下载速度要快。顾客的耐心是有限的，网站的下载速度直接影响到网站的运营效果。所以企业网站建设时要全面考虑所需要的技术，保证网页的下载速度，使浏览者能更快更好地找到所需信息。
　　（6）建议所有的网页都制作成中、英文两个版本。企业要重视产品在国外的营销，而网站正好提供了一个让国外消费者了解本企业的平台，所以企业要根据产品的销售市场，制作英文版本或其他语言版本，或者提供在线及时翻译系统。
　　3.3网站推广
　　网站建成后，要及时进行推广，以提高网站的知名度并吸引固定的用户群，所以丝绸企业应该利用Internet的特性和自身对目标用户群的准确定位，让更多的潜在用户认识到你的网站并能够成为你的长久用户。
    4 结语
　　总之，Internet的飞速发展，为中国企业打开了一个面向全世界的窗口。企业要在未来的激烈竞争中站稳脚跟，赢得更大的市场份额，就必须认真审视自己的经营理念和运作方式，从企业发展战略高度出发，建立符合Internet特性和企业实际的网站，并积极进行网站推广，占领网络信息阵地，拓展网络营销渠道，从而提升企业在国际市场的竞争力。
参考文献：
[1]胡志富．企业网站建设的思考[J]．外贸与商检，2000（6）：2 2-2 3．
[2]王妍峰．企业网络营销的主要武器[J]．沿海企业与科技2005（3）：2 4-2 5．

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