地方新闻门户网站的运营管理

摘　要：随着网站之间的竞争越来越大，地方新闻门户网站这一个特定类型的网站陷入运营的低潮期，本文在分析地方新闻门户网站所面临的优势及瓶颈的基础上，提出了改善运营管理的几条建议。

关键词：地方新闻门户；运营管理
　　地方新闻门户网站是我国新闻网站队伍中的一支庞大的新生军，他们多依靠当地强大的媒体资源而成为地方网络的中坚力量。同时，地方新闻网站在同中央新闻网站和商业网站竞争中还处于非常弱势的地位。本文从地方新闻网站所面临的问题出发，探索了如何加强网站应运管理的几种途径，以希对现有地方新闻网站运营管理的研究形成有益的补充。
1、地方新闻门户网站发展的优势与瓶颈
　　地方新闻门户网站在经历了短暂的高速发展期后，便进入了发展的瓶颈期。因此正确分析当前地方新闻门户网站的优势与瓶颈是解决问题的基础。
1.1 地方新闻网站门户发展的优势
　　从目前地方新闻门户网站的发展来看，具有如下几点优势：首先是具有传统媒体的品牌优势，他们所依托的传统媒体，大多都在当地具有强大的社会认知度和舆论影响力；其次是信息具有权威性、不存在版权的问题，地方新闻门户网站的信息大多来自当地的报业集团，且在上网前进行了细加工，保证了信息的权威性和原创性；再次是网站信息属于再刊登，没有成本的信息，通过整合资源可以做到信息一次生成，多次发表，形成效益的最大化。
1.2 地方新闻网站门户发展的瓶颈
　　同时地方新闻门户网站还存在着大量制约其发展的瓶颈。如（1）缺乏明确的运营战略目标，地方新闻门户网站在新闻上无法与国家重点扶持的新闻网站相比、在经营上无法与商业网站相比，制定适合自身发展的战略目标成为当前最主要的任务之一；（2）产业体系限制了其发展，新闻门户网站，大多都有地方政府有着千丝万缕的联系，使网站在发展过程中受到多方面的限制；（3）内容同质化现象严重，许多网站的新闻都是转载而来，缺乏独立的思想和声音；（4）人力资源匮乏。网络媒体本身对从业人员的要求就比较高，而极具地方性的门户网站对从业人员的要求还出现了地域上的限制。
2、 网站运营管理的目标研究
　　在强大的竞争压力下，地方新闻门户网站的发展必须扬长避短，充分发挥自己的优势。这就要求我们在网站运营管理的目标定位上要本土化和地方特色化作为生存发展的根本：
2.1 资源选择的地域性
　　地方新闻门户网站首先要确认的是—地方网站就是地方网站，它不同于全国性网站和专业性网站。它的良性发展必须是建立在发挥自身优势的基础上，而这种知识优势就是各地所独有的地域文化资源，这才是地方新闻网站门户可以真正施展的舞台和天地。
2.2 受众人员的地域性
　　据调查显示：地方新闻门户网站的网民构成大致有这么几类：本地普通网民、媒体从业人员、当地政府工作人员以及一些身在外地、但比较关心当地情况的人，其中本地普通网民一般占到70%以上。因此，作为以新闻为先导的地方新闻门户网站在资源开发上，应以本地区内的信息整合为中心，搭建与网民沟通交流的平台，在此基础上在适当的向周边地区乃至全国辐射。
2.3 报道角度的地域性
　　本地新闻和本地资讯是地方新闻门户网站存在的重要条件之一，而且当地网民也大多只是对本地的新闻或资讯才能保持持久的注意力。因此，地方新闻门户网站在进行报道时，更应该寻找本地方化地报道角度，如新闻中的本地元素、对本地的影响分析等等。
　　在报道内容的选取上要更加关注对民生、热点。对于本地的网民来说，他们关注的不仅是新闻资讯，还有生活资讯，因此关注民生报道、打造本地化服务平台，使民众切实的享受到实惠或接近生活中的问题，提高地方新闻门户网站的浏览量，增加经济效益。
2.4 人才建设的本土化
　　在地方新闻门户网站的运营中，本土化的人才有着至关重要的作用。首先能够使网站对于本土新闻市场的理解更加准确、到位；其次在做产品营销时，能够在切实理解并占有资源的情况下进行有效的资源整合，实现效益的最大化；使用本土化人才还可以降低用人成本。
2.5 报道形式的多样性
　　对新闻事件的追踪报道，往往会持续数日、甚至更久，在各个过程中，很少有人会自始至终的关注新闻事件的所有信息，而是由不同的受众来构成在不同时段的关注主体，这些人的生活经历、知识背景千差万别，因此对报道的形式和重点也存在着明显的差异。
3、 网站运营管理的策略研究
　　地方新闻门户网站要想在激烈的竞争中得以生存和发展，光有战略目标还是不够的，还有有一定的运用管理策略，笔者认为最主要的二点就是：加强合作与资源的整合、打造全新的服务模式。
3.1 加强合作与资源的整合
　　地方新闻门户网站作为网络媒体的一个重要组成部分，同样面临着开源与节流、技术的研发与维护等方面的问题，而加强合作与资源的整合正是解决这一问题的最好途径。
　　如通过加强与传统媒体在人才、资金、无形资产方面的合作，可以是地方新闻网站在资金比较薄弱的情况下，有效的解决人才短缺、资金不足和品牌效应；通过与其他网站之间的合作，可以提升自己在商业经营方面的能力，特别是与同类网站之间的合作，可以整体提升地方新闻网站的知名度和影响力。
　　Ctrl C+Ctrl V的建网模式已经无法适应时代的要求，为了满足不同网民对信息的不同需求，具有导向作用的新闻媒体更应该加强对现有知识的整合，努力提高网民的满意度、树立自己的品牌形象。
3.2 打造全新的服务模式
　　随着竞争激烈的程度不断上升，传统的服务模式已经很难作为网站生成发展的手段，必须要努力打造全方位的服务模式。当前比较值得地方新闻门户网站借鉴有：
　　（1）让客户参与生产。当前做到比较好的如维基百科、ebay等，客户不仅把企业需要花钱做的事情给做了，而且还得到了一大批固定的用户。
　　（2）开发电子商务领域。新闻网开设电子商务绝非一时闹热，而是发展的必然。如青岛新闻网，就是凭借海奥商业子网站实现了建网当年收入翻三番的佳绩，同时还发展了一批自己固定的客户群体。
　　（3）此外还有其他的一些如手机短信服务，把网民需要的基本信息第一时间发给他们等等。
参考文献：
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