SEO优化在网络推广中的应用

摘　要：

关键词：

中图分类号:TP39    文献标识码：A     文章编号：
　 SEO优化，是目前当今网络工作人员研究的一个重点，但是，SEO优化究竟是什么？
　 SEO是“Search Engine Optimization”的缩写，汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
　 SEO优化分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
1. SEO优化的作用：
　 SEO优化，往往通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销）。
　 我们简单理解SEO的意义：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户（百度，Nasdaq简称：baidu 是全球最大的中文搜索引擎；Google，也称谷歌，是由两位斯坦福大学的博士LARRY PAGE和SERGEY BRIN在1998年创立的，近几年发展最快的搜索引擎）。
　 深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
2. SEO优化的原理
　 我们要谈SEO优化，那么就不得不先了解搜索引擎是怎么工作的。
　 搜索引擎根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎每天每时每刻都在处理着数以万计的信息查询搜索，这个过程必然要遵循一个规则，那规则就是事先定好的搜索引擎工作原理。
　 我们在了解SEO优化工作原理前，必然要先知道搜索引擎的工作原理：任何搜索引擎在完成用户一次搜索请求任务时都会按照下面三个步骤来工作：
2.1 抓取网页
　 每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序。抓取程序经过网页的链接地址来寻觅网页：从网站某一个页面开端，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后经过这些链接地址寻觅下一个网页，这样一向循环下去，顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。
2.2 处理网页
　　搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。当然，还包括去除重复网页、中文分词、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度和丰富度等。
　　2.3 提供检索服务
　 用户输入关键词进行检索，搜索引擎会从索引数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相匹配或者与该关键词相同的网页，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置、频次，链接质量，然后根据关联度高低，按顺序反馈给用户；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及关键词信息。
　 实际上，搜索引擎会把所有的互联网信息进行分析整合，然后通过关键词的方式建立索引，这个过程与我们平常查询字典没什么不同，只是搜索引擎的索引方式是以关键词为索引条件。
　 SEO优化的原理，说起来也非常简单。也就是根据搜索引擎工作原理，让网站本身，在搜索引擎的索引里占据一个比较靠前的位置。
3. 深刻认识搜索引擎优先原则
　 搜索引擎的工作原理我们已经了解了，那么如何让我们要进行推广的网站在搜索引擎的索引里占据比较靠前的位置呢？
　 那么很简单，我们必须要了解搜索引擎排序的优先原则——搜索引擎会把怎么样的网站排在前面，我们就应该怎么去做。
　 首先，我们必须了解到，搜索引擎是一个服务性的平台，它的本意是将人们所需要的信息，在第一时间呈现给搜索人。
　 深刻了解这一大原则大方向之后，我们就非常容易理解下面的内容了。
　 搜索引擎更致力于将具有权威性、专业性、符合人们需要的内容呈现给人们。在同等条件下：
　 （1）权威性高的网站，一定会排在权威性低的网站前面；
　 （2）知名度高的网站，一定会排在知名度低的网站前面；
　 （3）内容丰富的网站，一定会排在内容不丰富的网站前面；
　 （4）与符合度高的网站，一定会排在符合度不高的网站前面；
　 （5）网页编写规范的网站，一定会排在网页编写不规范的网站前面；
　 这样说起来，是不是就觉得非常简单了？
4.搜索引擎优先原则的详细解释
　 我们了解了搜索引擎的优先原则，但是怎么去认识和对应这个优先原则呢？
　 实际上，刚才我们说到了搜索引擎在同等条件下的排序规则，实际上搜索引擎已经将它的排序规则进行了量化。
　 4.1 权威性原则。谷歌会有一个对这个网站的综合性评估，在Google被称为PR值，百度则有一个同样的评估数值，被称为百度指数。而这个指数评估，并非一蹴而就的，需要网络管理员长时间按照搜索引擎的规则来更新网站，随着时间的提升，必然得到搜索引擎的好评。
　 4.2 对知名度的评估。按照外部链接等外界因素进行数值评估，如大量网站都链接到该网站，则搜索引擎会判定这个网站在外界有比较好的名气。因此常常与外界进行友情链接的互换，可以让搜索引擎认为你的网站的名气得到提升，从而给你更多的关注。
　 4.3 对于内容丰富的网站，搜索引擎也会有一个直观的判断。搜索引擎对于一些更新比较频繁的网站，也是经常去爬行的，其实搜索引擎对于内容的需求是非常渴求的，它想尽可能的抓取更多实用的内容以提供给用户，我们要培养搜索引擎来抓取的习惯，经常更新，它就会经常来访，相反如果你的更新频率慢慢的在下降，那么它来的频率也会下降，因为它的资源是有限的。
　 4.4 符合度，是指与搜索者意图更为吻合的内容，我们在搜索引擎里输入关键词“ABCD”，搜索引擎会优先匹配完整符合“ABCD”内容的网页，排序完成之后，然后再匹配同时具备“ABCD”的元素，但是“ABC”与“D”词语断开的关键词。因此我们要尽量丰富网页内容，使搜索者常常输入的搜索关键词都得到极大的匹配度。
　 4.5 遵循国际互联网标准组织（W3C）所推荐的WEB标准来编写网页源码，而不是继续沿用传统的TABLE表格布局方式来制作网页。W eb标准是一些规范的集合，是由W3C和其他的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容。这些规范是专门为了那些在网上发布的可向后兼容的文档所设计的，使其能够被大多数人所访问。遵循WEB标准来编写网页，可以从以　 　 下方面获益：
　 更简易的开发与维护 使用更具有语义和结构化的HTML，将使得理解他人编写的代码更为容易和快速。
　 与未来浏览器的兼容 使用已定义的标准和规范的代码，向后兼容的文本就消除了不能被未来的浏览器识别的后患。
　 更快的网页下载、读取速度 更少的HTML代码带来的将是更小的文件和更快的下载速度。如今的浏览器处于标准模式下比它在以前的兼容模式下拥有更快的网页读取速度。
　 更好的可访问性 语义化的HTML（结构和表现相分离）让使用浏览器以及不同浏览设备的读者都能很容易地看到内容。

5. 结语：
    SEO优化，其实并不是常人了解的那么难，其实我们只要抓准搜索引擎本身对内容的定位，进行辛勤的内容更新工作，就可以取得很好的索引权重，达到推广网站的目的。

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