［摘 要］随着网络媒体的进一步发展,视频网站的成长昭示着新时代的来临。视频网站的发展首先是各种信息内容的聚集，以达到各种不同层次网民的需求。紧接着是社区化的氛围，个性化需求的满足。此外技术跟进和国家相应制度供给的保证也越来越强调。
［关键词］内容的聚集 高清化 社区化 个性化 趋势
网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。
中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。
各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。
一、视频网站的发展趋势
十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。
1.作为媒体视频网站从内容分享开始
视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和发布平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。
在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。
2.作为点播平台视频网站引入观看新模式
视频网站作为点播平台，打破了传统的媒体观看模式，引入了新的主动性、参与性的观看模式，让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候，当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候，视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘，人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目，而他又与电视区别开来，许多电视无法直播的节目，他都能第一时间进行播放，引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活，人们不再专一的关注与电视，而是更多的看看视频直播，看一些更新鲜更快捷的资讯。
3.网络电视的融入
新鲜时尚而不失传统性的网络电视慢慢的融入到我们生活中来。电视的功能是集社会性、教育性、娱乐性为一体的，及时传播又是各种媒体难超越的优势。电视与网络的联姻也是必然。网络电视在这种顺势下悄然而生。网络电视如电视一般及可以利用网络看电视节目。人们抛开了传统的电视机，来到了显示屏、键盘、鼠标旁开了新的环境下的电视收看方式，像平常电视一样可以观看各种各样的电视频道和节目，体验网络电视的快感。也许觉得这种内容的聚集是多此一举的，毕竟这种全新的方式已经打破了人们传统生活方式，一种全新理念的收看方式将走入人们的生活，人们将可以观看，定时观看，录制电视节目。
4.影视剧片库的形成
视频网站最重要也是最大的视频内容是影视剧，因此它需要形成一个极大的影视剧的片库，而自己又无能力做到，因此只能与影视公司合作。
早期视频网站无所谓的“拿来主义”导致了大量的版权纠纷问题 (叶建华 2008),影视机构的损失远大于投资成本，导致连带反应，使双方受害。视频网站需要信息内容的聚集，影视机构需要进一步打破电视的垄断。更多的新鲜的影视剧来填补空白，赢得网民的眼球，怀旧的影视剧也得补齐。这些都需要影视机构的协助。影视机构的处境也不容乐观--光盘市场的严重不景气，电视机构垄断，没有新的市场来盘活棋子是不行的。影视剧片库的行成时不我待。合作的方式是多种多样的，可以相互投资进行网络首播剧的形式，打开网络收视的新局面，也可以购买影视剧或者插播、粘贴图标广告，以影视剧带广告来赢得更多的市场。随着这种盈利模式的升级，网民享受了福利，传统电视的影视剧的垄断地位将被打破，更多的影视剧充斥了我们的生活。
二、视频网站发展的高层次要求
视频网站发展的高层次要求归根结底是视频内容品质的提升。随着2008年奥运会的结束，“高清”这个词已经深入到寻常百姓家里（王相飞2009）。人们对于视频内容的质量有了更高的追求，首先电视要高清的，然后电视制作从中央到地方慢慢也高清化，视频网站，面对我们的网友，面对影视竞争的如此激烈，谁能在视频质量上占得先机，谁将更好的赢得未来的视频网站市场。
1.高清化的视频内容
视频内容的高清化将是未来的趋势，这源于网民对于视频内容的量达到了满足之后，影视剧原本的格式比较大，清晰度比较高，但是对于网络技术来说，它的格式太大，往往进行压缩之后再上传到网上导致原本摸样的改变，观看效果的降低。
一些视频网站比如“优酷”虽然有大量的视频内容，但是影视剧这方面还没有达到高清化。虽然有技术方面的限制，但是归根结底还是没有“高清化”的观念。视频网站的发展关键还是观念的改变，需要一种更有前瞻性的想法，对于“高清化”一定要深入的理解，并且把它变为现实。尤其是对于影视剧的观看，人们更习惯一种清晰化的图像，不要小屏幕没意思，大屏幕太模糊。
在视频网站的技术层面确实存在着一种高清化的难题，这只是时间的问题，当前电视剧、电影都在大量运用高清的设备来制作，甚至包括电视节目。
2.社区化的交流模式
社区化的交流模式在各种论坛中已经非常普遍了，视频网站中却没有普及。社区化的模式可以很好的拉近彼此的距离。在交流中，可以进行个性化的沟通，也可以进行商业多交流。不过，无论是哪个，都要做到“交友式”的沟通，只有以自我的真心才能换来朋友的真心。在这种社区化的交流模式下，又分为个人行为的交流和商业行为的交流社区化的交流模式之一就是个人行为的交流。人们在观看视频的同时交流自己的心得体会，结交志同道合的朋友。个人行为的交流把一种被动的在线观看方式转换成为了一种主动观看，让人们可以在参与中寻找到一种管理者、制作者、评价者的感觉。无论是报纸，还是电视，让人们已经尝受了很久的被迫的观看了，这种全新的模式将再次打破传统束缚，让人们的感觉上达到一种“高峰体验”的状态。
社区化交流模式另一个侧面是商业行为的交流。他的一切交流行为都以商业为中心，包括经验、模式、广告、效益等等。一般情况都是以公司宣传部为主，不同的公司的宣传单位在这里畅所欲言，进行合作，洽谈业务，在交流中寻找一种增值，在增值中达到业务的交流。既可以沟通商业行为的经验，也可以彼此沟通企业情感。
三、视频网站内容的深入发展
视频网站内容的深入发展需要进一步的细化基础建设，特别是在个性化设计中重视以人为中心。视频网站发展的根本是网友，是点击率。所以视频网站在发展中必须重视他们的心里、他们的感觉，因为个人的成长环境不同，性格差别很大，个体角色期待不同。我们就要设计一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人们在自己喜欢的方式下，观看视频，这将是一种体贴的服务模式。
1.视频内容个性化的定制
个性化的设计中，首要的乃个性化定制。
首先是页面，不同的网友对于色彩、结构的理解不一样，因此要适合不同网友的色彩和结构选择。其次，内容的定制，由于网速的限制、时间的不确定性，网友在方便观看的时候不能顺利观看到自己喜欢的视频内容，这是很让人头疼的。根据个性化定制要求，网友可以随时定制，只要预定好了，视频网站则记录你的登陆信息和预定视频，然后进行跟踪下载播放，这样就可以随时观看自己喜欢的视频内容。最后，相关评论定制。视频网站不是没有文字的画，而是一种综合性的网络媒体。在观看完视频内容之后，可以定制相关的视频文字资料和评论，让我们深入的了解视频信息。
2.视频内容个性化的展示
个性化的展示也占据非常重要的位置。
视频网站的呈现多种多样，大体上都以类别为主分成几种，然后点击进入，或者按各种排行榜登陆。例如土豆网就如此，人们可以方便的查到自己喜欢的视频节目，找到自己喜欢的影视剧。这种类别的区分让网友方便、快捷的找到自己的最爱。但是他缺少了个性化的设计。
个性化的展示，及推出符合当今潮流的涂鸦模式，让一种个性化视频网站展示在大家面前。视频的内容也要紧紧抓住网友们的需求。不能一味的内容聚集，而是要在挑选中达到一种个性化的展示，其实内容的聚集可以方面大家寻找自己喜欢的，但是这种臃肿的方法不能很好的利用资源。个性化的展示，尤其要突出视频网站自身的优势，有些网站没有注重这一点弄得很平淡无奇，所以很难吸引更广大的网友。
3.视频内容个性化的搜索
个性化的设计中，最终要体现的是个性化的搜索。
搜索引擎的发展可以追溯到很久，但是个性化的搜索却是不长，无论是搜狗，还是百度，他们都没有形成真正意义上的个性化搜索。个性化的搜索按着以人为中心的原则，把一种前瞻性的观看模式展现给大家。而对于不同的人们个性、爱好不好不同，所以视频网站要进行“变形性”组合，在这种组合中人们可以根据自己的需求进行变形改变，形成自己的搜索模式，也就是个性化的搜索。
四、技术和政策前瞻
在技术方面，网络技术把互联网所有的分散性资源有机的融合到了一起，实现资源的聚集。视频网站在网络技术中只占有一小部分，但是难以替代，尤其是数字压缩技术和数字存储技术。在视频网站技术中他们两个占有非常大的比重，大量的视频内容需要压缩、需要存储，为了提高视频内容质量就得又依托技术升级。最重要的技术是宽带技术，“缓冲”是制约视频网站发展的最大障碍，问题急需解决(范寿嗣 2005)。
整个视频网站的运营。由于视频内容的大小、品质的不同不能按原格式存贮，加之存储空间的有限也不可能全部存储，利用先进的数字压缩技术成为必然。视频网站发展到今天数字压缩与存储已经不是简单的“空间”的概念了，将提升到一种“品质”。提升压缩品质，不再是为了空间而压缩，而是为了品质而压缩。在这种操作中我们更需要压缩技术理念的更新，存储概念的升级，才能服务于的经济社会发展需求（王海清 2003）。
另一个关键性的视频网站技术是宽带技术。视频网站制约的根源可以说是“缓冲”，及网速的问题。也许我们不是光纤，也许就是宽带技术的制约，宽带技术的更新还不仅需要网速的提升，更是需要信息源的多角度涌现。未来的网络发展将以无线上网为主，而信息源的发现点的作用将更多的在未来的网络中出现。我们将以无限上网代替有限，未来的网络技术将全面的打破“缓冲”带来的一切弊病，人们不再会等待，不再会像电视一样换台了（郭世满 2006）。
政策上，视频网站发展，无论是内容的审核，还是版权问题，都需要国家法律法规和政策的相应配合。现阶段国家对于网络以及视频网站发展的法律法规大多都是与电视电影相关的规定，例如《互联网视听节目服务管理规定》、《国家广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》等都与如《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等有联系。针对视频网站的监督管理的内容严重不足，专门规定更是缺位。
国家和相关职能部门正在逐步强化网络视频的法律的监督，尤其是审核和版权问题的法律法规的研究和实践。网络的审核有很多的漏洞，而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的，所以在这些方面的监督审核，更需要多方面的协调机制，而国家在此方面的政策性支持就很重要了，无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督。对于版权，它又区别于纸质和影视的版权，网络的有更大的宽容度，更广阔的传播渠道和受众面，所以法律和政策的制定上更需要融入这个“宽容度”，只有这样网络才更适合视频内容的传播和发展。
视频网站的政策考量有必要充分考虑视频网站存在和发展的实际情况，只有做到“互动效应”，才能更好的促进视频网站的发展。
五、结论
网络媒体时代，越来越多的人们利用这种方便、快捷的媒体，来实现自己对于信息的获得,视频网站是他们的首选。视频网站作为媒体将成为未来与主流媒体竞争的主要对手，形成自己的点播平台、发布平台、影视剧片库、网络电视模式。不容置疑的,视频网站的发展面临诸多的技术和政策性等题。顺应视频网站的发展规律，我应当加理性的对待，客观的分析和研究，直面视频网站发展所面临的问题，让更多的网民从中受益。这才是研究的根本所在。
参考文献：
[1]徐华林 张建平：谈中国网络视频网站发展现状和趋势,《衡水学院学报》，2008.4
[2] 叶建华：谈知识产权，2008
[3]王相飞：北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析[j]，《体育学刊》，2009
[4]范寿嗣：现在有线电视宽带网络技术实用手册， 2005
[5]王海清：视频网站开发与制作，2003
[6]郭世满：宽带接入技术及应用，2006
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