民生新闻传媒导向把握研究

摘　要：民生新闻无论从内容还是社会舆论影响方面都是人们关注的焦点，新闻所肩负的传媒导向功能在民生新闻中得到了显著的效果。因此，在对民生新闻的采编上要格外注意传媒导向的重要性，从而提升民生新闻的质量，实现民生新闻重要的社会价值。

关键词：民生新闻； 传媒导向； 社会舆论； 价值
“民生问题”是与社会的稳定与发展密切相关的，所谓“民生”就是人民的生计，是一切关系人民基本生活保障的根本，“民生”一词带有明显的人文关怀，是一种对大众生活的提炼。“民生新闻”就以民生焦点问题为中心而组织的新闻内容，其中包括关系百姓生活的热点事件、对百姓生活具有影响性的政策解读、生存状况、空间和环境的展示以及一段时期内引发群众热议的焦点问题等等。因此，民生新闻将是社会舆论导向的一个重要的风向标，如何正确把握传媒的导向功能，提高民生新闻质量，是新闻编导们最为关注的焦点。
1 对民生新闻的正确认识
1.1 民生新闻的概念
目前很多人对民生新闻的理解很片面，认为民生新闻就是百姓家长里短的琐事、小事，这仅仅是民生新闻中的一小部分而已。对民生新闻的片面理解将会造成新闻价值观和社会责任的缺失，因此，正确的界定民生新闻是做好此类节目的前提条件。首先要明确，民生新闻是以“以民为本”的思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式，从广义上说它属于社会新闻的一个分支。其次，民生新闻的定位应当体现在平民视角、民生内容与民本取向三个方面，以“民生、民情、民意”为主要的关注点。民生新闻是“民生”与大众传播媒介的结合。
1.2 民生新闻中的政治含义
民生新闻有其独特的平民化视角和鲜明的社会属性，但作为新闻传媒的编辑者则需要从更高的政治角度对传媒导向进行把握，避免因为不恰当的舆论言辞而引发群众的政治思想变动。民生新闻结合了普通民众的呼声与社会反响为一体，同时也折射出政府的一些行为能力，因此，在报道民生新闻的过程中要格外注意在社会舆论上的引导作用，要提高政治意识，将民生问题放在有中国特色社会主义的大背景下来进行新闻解析，不能够断章取义的将我国的民生现象或问题，放在国际环境的大背景下去比较，这样将会带来极大的负面影响，丧失了新闻正确导向性。
1.3 还原民生新闻的真实性
目前，较为常见的一种民生新闻形式是以故事情节作为新闻编辑的主线，对某一新闻事件进行跟踪报道。这种方式固然可以增加的新闻事件的连续性，能够丰富事件的内容，给观众一个较为全面的展示，同时也可以吸引更多观众对连续报道的关注。但在运用此类新闻表现手段的同时，必须要注意到如何保持新闻的真实性，不能够为了丰富主题内容而进行不恰当的剧情添加，这些添加进来的东西将会对观众的判断产生怎样的导向性影响。“事件重演”方式，增加了新闻的张力，提高了收视率，但能否保证民生新闻的真实性却值得推敲。丰富的剧情会引发观众更多的想象，从而使舆论导向发生扭曲，导致媒介社会责任和公信力的缺失，因此，还原民生新闻的真实性就是要求进行民生新闻报道时，尽量选择平实的新闻表现方式，秉承客观、公正的新闻态度，这样才能够对民生问题做出更好的阐述。
2 如何正确把握民生新闻的传媒导向
2.1 坚持客观的舆论立场，把握民生新闻导向
新闻报道的根本属性是其自身的客观性，不能够片面的将新闻制作人或播报人的意愿或思想通过事件渗透给观众，从而造成一定的舆论导向影响。片面性是民生新闻报道中的常见问题，认清媒体的旁观者立场才能够对事件进行事实报道。新闻媒体是一个强有力的社会舆论引导者，因此，在制作民生新闻的过程中，不仅要报道民生新闻现象，更要客观的阐述问题成因，避免断章取义。在做新闻比较时，要进行全方位的对比，不仅要从民众态度上还要从政府工作上进行事实报道，展现给观众一个真实、客观的新闻现象。
2.2 在普遍性与特殊性的统一中把握民生新闻导向
民生新闻要确立正确的主题，要认识到新闻中所反映的民生问题是民生生活中的特性问题，要在普遍性中寻找解决问题的办法。通过新闻的媒体导向功能，实现民生问题由小处入手到大处着眼的转变，平衡“小民生”与“大民生”之间的协调统一关系。“小民生”作为百姓的呼声要始终放置在具有典型意义的社会大环境下才能够得到正确的审视。民生新闻不能够脱离“大民生”环境来进行片面报道，要将国家的方针、政策以及民生决策的解读做出很好的解释，将小的民生事件折射出的问题，客观的描述清晰，为国家制定决策提供参考依据。
4 结语
    由此看来，新闻工作者所肩负的社会责任非常重大，民生新闻的媒体导向性要依靠新闻工作者来进行严格的把关，才能够保证新闻质量。
参考文献
[1] 徐献忠，侯磊． 民生新闻热的“冷思考”． 青年记者，2010(3)：101-103．
[2] 程前，陈杭． 望诊电视民生新闻． 中国电视，2011(2)：147-149．
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