新媒体在新闻传播中的优势与作用

摘　要：新媒体因其自身特性在新闻传播中显示出了巨能量，却也因特性而衍生了一些负面消极的影响。本文以网络媒体为例，试分析其在新闻传播中的优势和积极作用，就其弊端和消极面展开探讨。

关键词：新媒体；　网络媒体；　新闻传播；　网络新闻

      新媒体的界定，众说纷纭。总体而言，是新技术支撑体系下出现的媒体形态，利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。本文以网络媒体为例，试论其在新闻传播中的优势与弊端，及其积极与消极作用。
　　自1994年中国获准加入互联网至今，网络在我国经历了一定时期的孕育（技术与内容发展、受众形成）后，发展突飞猛进。目前中国网民数是15年前的867倍，互联网普及率为39.9％。2011年，网民平均每周上网时长18.7个小时，中国域名总数775万，其中.CN域名353万，网站总数230万。在此乐观数据支撑下，网媒在新闻传播中究竟有何优势呢？
　　首先，网络媒体具备多维传播优势，能将文字、图片、声音、图像有机结合多感传递，提供读听看的功能，留言、微博、博客提供写功能，同时在触屏终端上亦可应用。其中，音视频文件引入，对营造传播氛围、增强感染力作用显著，使传播变得丰富和立体。
　　其次，海量存储优势。这既表现在整体数据存储上，亦体现在个体新闻传播中。整体而言，数据保存载体具扩展性，安全性和管理成本上也更可靠和节约。个体新闻传播活动与报纸受版面、电视受时间段的决定性限制相比，网媒则有着非线性传播的优势。此外，网页多层布局架构也为一屏这个黄金区域开辟了新空间。
　　第三，快速反应与交互能力。网媒通过滚动新闻、弹窗新闻，实时报道，文字直播等方式来传播最新的新闻事件或新闻事件的最新报道。滚动新闻全时性发布、全时性知晓，新闻量大、单位页面承载新闻量多，形式醒目易被受众察觉。实时报道与文字直播则更具时效性。交互能力是网络媒体的又一优势所在。与传统媒体单向传播不同，在线提交、留言、评论、及时通讯等功能使互动迅速便捷。
　　第四，聚合功能。系统检索功能可迅速聚集某一新闻事件的所有稿件，通过预先策划以及后期整理，并可融入多媒体手段聚合显示。此外，动态添加使聚合页面处于时时更新中，新闻既可被录入到常规栏目，又可在相关专题页面同步更新。
　　第五，网络媒体打破地域和时空限制，省内外国内外一网包览，新闻源也获拓展，题材更丰富，更贴近大众。20世纪末美国一位著名学者提出：到21世纪中叶将存在三类记者——受众记者、机器人记者和当下存在的这类记者。
　　第六，网络媒体在信息统计上，可做到快速准确反馈，这对于改进新闻传播方式和思路，掌握舆情等具有积极作用。
　　第七，更加个性化。受众可自订喜爱和关注的服务，网媒也有意识地从内容和技术上考虑受众的个体需要，打造个人化、个性化、智能化。
　　事有利弊，物分两仪。网媒传播优势毋庸置疑，其积极功用在新闻传播中得到了体现：运用网媒第一时间发布消息、平息民众恐慌疑问，报道事件最新进展，增强社会透明度等等。然而，网媒在充分发挥优势的同时，也会带来相应的负面消极影响，存在一些弊端。
　　首先，快速反应和便捷互动性，有可能成为网络谣言和网络暴力滋生蔓延的温床。新闻源的开放性，在诸多事件中表现出积极正面的功效，但也有恶意炒作、谩骂攻击的情况。
　　其次，网媒对标题的处理增加了受众的阅读负担和困惑。网站在排版上为增加信息量，除头版头条以标题附摘要或图片外，其他基本上都以纯标题显示，且常一行两题乃至多题，单新闻标题被压缩到几个汉字，增加了在修改标题中非主观因素造成曲解原意的机率。截至2012年6月底，中国网民数达5.38亿。上网浏览新闻的人，其阅读习惯倾向于快速获取，希望在最短时间内知晓信息。很多网民看新闻时只看导语，甚至只看标题，因此标题产生的“误会”时有发生，影响面大。
　　第三，网媒重新闻现象严重。转载带来了网内重新闻的大面积出现，而对新闻的深度、多角度报道因发布源稿件的稀少、网站原创性较差等因素，过于单调和重复。
　　第四，网络媒体在权威性与公信力上逊色于传统媒体。传统媒体运行多年，培养建立了一批素质高、功底硬的人才队伍，形成了一套严谨而高效的传播渠道，在新闻采访序列中也优先于网络媒体。其中，高素质人才队伍是关键。因此，网媒需在建设上花力气，既要进行品牌宣传，在报道中树立客观公正的态度，也要培养自身的人才队伍，以知名度求生存，以美誉度求发展，以公信度求信誉，提高威信。 郭庆光 ，《传播学教程》，中国人民大学出版社 ，2001年版