IPTV与网络视频对电视新闻标题带来的改变

　　由于传统的电视新闻标题是与电视画面和画外音同时呈现在画面上，并且一般只停留8秒钟左右，同时，传统电视新闻是一条条连续播放，观众并没有主动权去根据标题选择看哪一条不看哪一条，这让传统电视新闻标题处于一个次要的位置。2009年10月，中央电视台网络中心与云南电视台合资成立云南爱上网络公司，并与中国电信云南公司云南公司签署三方合作协议，在云南正式开展IPTV业务。IPTV正式诞生几年来，与网络视频一样，这两者很少自己制作节目，而是大量采用传统电视上播出的成片，即把传统新闻成片直接放到IPTV或网络上播放，传统电视新闻要适应多种播放载体，这就对电视新闻的标题制作提出了更高要求。

　　1 IPTV、网络视频与传统电视的区别

　　由于IPTV是一种新生事物，我们首先要明确一下IPTV的定义。“IPTV是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。”IPTV是正在成长壮大中的新媒体，它的最大特点是观众可以主动选择点播自己感兴趣的节目以及单条新闻，它的制作播出都出现新的特点。传统的电视是单向广播方式，电视台播出什么，观众在同一时段只能在某个特定台看到什么，某个观众不能按照自己的时间来安排收看某个特定节目的时间，一个晚上有约会的观众不能守在家里看晚19点定时播出的《新闻联播》，而IPTV的回看、定位功能可以在节目播出后随时调出来重看，而且这些新闻还被分成单条可以选择只观看某个单条新闻，并将有可能实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。据赛迪顾问消费电子产业研究中心调查统计数据，截至2012年1月，我国IPTV用户累计达1400万户，新增587.9万户，同比增长76.3%， 据预测，2012年我国IPTV用户规模有望达到2110.2万户。这么庞大的一个市场，让从业者不得不重视这个数字，力争从理论和新闻制作中应对这个市场的特点和需求。

　　2 IPTV与网络视频新闻标题

　　打开IPTV的界面，进入新闻分栏以及一些子栏目，这个时候看到的不是电视画面，而是一条一条新闻的文字标题，这每条新闻也不是按栏目连续播放的，而是单条状态等待观众选择观看。标题的好坏，在IPTV里直接影响收视率，在网络视频里直接影响点击率。IPTV和网络视频新闻标题首先只能靠文字吸引读者点击;再者，因为屏幕宽度限制，IPTV新闻标题只能有一行, 一般不容许有副题，按照《云南新闻联播》后期制作规范，屏幕上的一行字最多是13-14个文字;另外，普通电视新闻是按顺序连续播放的，而IPTV新闻和网络视频是用户自主选择观看某一条的，新闻标题对观众是否看这条新闻的影响更大。虽然现在的IPTV收视统计还没有细化到某条新闻，但这从技术上来说是可行的，而网络视频能有多少点击率更是一目了然。

　　3 IPTV与网络视频播出的新闻标题的特点

　　3.1 准确、言简

　　标题表达的内容是经过简化和精炼的，要让人简单易懂，不能含混。观众是没有耐心在这里过多停留去思考一句话的意思的。

　　3.2 抽象与写实的度

　　一些电视深度报道、系列报道采用的标题，由于可以写到两行甚至三行，因此会采取主标题加副标题的方法，主标题和副标题一个文艺抽象，一个写实，相互补充，既显得有文采又让人明白，例如《坚守后的春天----回访马龙县马过河镇》。

　　IPTV和网落视频采用后的新闻标题通常只有一行题，虚与实都必须在有限的字数中完成。一方面，太虚，观众没有兴趣花时间点进去看到底是什么内容;比如，《超越自我的英雄》这个标题用在传统电视新闻上很好，直接提炼出了要表达的主题思想，但是这个标题用来做IPTV新闻标题或者网络视频标题就过于文艺和含蓄，如果再明确一点，《跑在最后的冠军选手》，就让观众更明白一点。

　　另一方面，如果说得很直白，有的观众通过标题了解了新闻内容也就不再点击看更多的内容了。悬念本来是小说、游戏类、竞技类节目的惯用手段，这里不妨挪用一下，如何写出吸引观众想再进一步看个明白看个仔细的标题呢，设置悬念，是重要手段。例如，五一小长假期间，媒体会播发一些应景的趣味新闻，当天在云南各地都有不少游乐活动，其中一个标题是《五一长假昆明花车巡街 各地异彩纷呈》。 由于年年举行花车游街，看了这个标题，观众对事件的情况就基本清楚，或许大多数人就不会再进一步去看这条新闻的内容，这个标题就很失败。不妨制造一个悬念，例如：《五一小长假哪里最好玩》。

　　3.3 画面感

　　电视的优势之一在于画面直观的感染力，把痛苦和欢笑都呈现在观众面前。有的歌词之所以广为传唱，受到很多人喜爱，也是因为具有画面感。例如：“你就靠在地铁的站牌这么望着我，突然发现心中翻动一团未曾熄灭的火。”歌词为听众呈现了一个生动的画面，在制作IPTV和网络视频标题时，也可以借鉴这个特点，让标题产生“画面感”。例如，一个标题是《鲁甸樱桃节开幕》，这个标题用得太草率，可以改为《红彤彤樱桃铺满街 樱桃节开幕》

　　3.4 新鲜、别出心裁

　　时政新闻大部分常年累月重复，记者跑疲了，也可能使用的是大家司空见惯的词语，观众也就习以为常，没有兴奋点，我们要尽量用新鲜的、非同一般的表达方式，把标题做得吸引人。例如“一道风景线”“一朵奇葩”，甚至现在流行的“给力”也有用得泛滥的趋势了。

　　4 IPTV新闻标题与网络新闻标题的不同

　　网络视频为了在浩瀚的网络信息中脱颖而出，吸引眼球提高点击率，标题比IPTV需要更多的悬念，有的事件又需要更直白。当然，值得警惕的是，网络视频标题往往是是“非劲爆不取”，这同样不能过度，不能夸大从而扭曲事实。事实上，标题也一定程度上体现了记者、编辑的价值判断，这是新兴媒体人特别应该警惕的。

　　参考书目

　　[1] 代黔豫. IPTV的核心技术和主要应用. 移动通信，2009(2).

　　[2] 百度百科IPTV：.

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