炒作事件中的新闻价值

摘　要：本文分析炒作事件中的新闻价值问题，以最新发生的一系列炒作事件为例，举出了炒作事件对新闻价值要素的体现与背离，提出正确判断新闻价值，善于运用炒作的观点。

关键词：炒作； 新闻价值

 炒菜，就是反复翻动，添油加醋，配置材料。炒作，无异于炒菜，要反复强调，加点料，润润色，为的是满足观众的口味。[1]
  炒作事件，能极大地吸引大众的目光，从此角度上来看，能体现部分新闻价值，它能把注意力资源转化为动力，促使媒体从新闻事件中找寻深藏背后的社会意义，做足做大新闻。但是在这过程中媒体可能夸大或掩盖一些事实因素，导致炒作中的误区，只有正确判断，善用炒作，才能在更大程度上反映炒作事件的新闻价值。
1 炒作的手法
   1.1 配发新闻
   在事件发生前后配发大量新闻，包括各种正面、负面的新闻。在周立波炒作事件中，各种新闻连番轰炸，引发巨大争议，也成就中国笑星小沈阳、郭德纲、周立波三分天下，三足鼎立之势。需要指出的是有事一些媒体也会配发假新闻。电视剧《裸婚时代》 以现在年轻人最敏感的住房，“裸婚”为噱头，在电视剧播出前夕，就开始在网络上开展对“裸婚”的大讨论作为炒剧的“先锋”引发人们的联想，对该剧讨论更呈爆炸之势。
   1.2 玩创意、玩概念
      说到炒“概念”不能不提到湖南卫视，2009年快乐女声制造了一个红遍大江南北的概念，称形象似史泰龙的曾轶可为“曾哥”以其断断续续且时而走调的歌声为“绵羊音”，“曾哥”与“绵羊音”成为新兴人类的时尚语，在媒体与生活中，随处都能听到这两个概念词汇。
   1.3 互动式炒作
      炒作事件往往能引发受众极大的参与性，形成全民式互动炒作事件。这一手法集中体现在网络炒作事件中，以贾君鹏事件为例，截止至2010年1月14日3:09， “贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭。”一贴回复481789条，536797楼。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”。[2]再以海底捞事件为例，一时微博疯转，形成形成全民互动式炒作事件。
2 炒作事件中体现对新闻价值要素追求
  如果炒作方案积极正面，具有创新性、适度性和稳定性那么将会促进新闻价值的实现。例如：出于某种需要，经过认真策划，对某些人或事在一段时间和一定范围内加大宣传力度，进行全方位、立体化、高强度的集中报道，在某种意义上讲，也可以看作是一种新闻炒作。比如，国庆节前对我国建国以来巨大成就的系列报道、影片建国大业作为建国50周年献礼，在上映前对演员阵容，题材等反复报道，收到了极好的宣传效果。在这里，一方面突出了时效性，使得受众更加关注这方面的消息，另一方面也将显著性更深层次的体现出来。
  又比如炒作中添加的娱乐因素，有时候很能打动人。比如，在向来严肃的新闻结尾加上音乐，这其实也是一种对节目的炒作，但他是符合群众需要的。湖南台通过了一系列对新闻炒作的运用打出了很多品牌节目，例如快乐女生，可谓是新闻炒作的一个巅峰，这种炒作是符合大众口味的，因为它娱乐大众，排解了人们的工作压力，调节心绪。
3 炒作的误区
3.1违背新闻基本原则
  炒作事件中配发假新闻是一个重要手段。事实上，炒作配发的新闻内容也都明显带有炒作者主观意愿。这在根本上就违背了新闻客观、公正的原则，新闻的价值是基于新闻基本原则之上的，即使被炒作的主题可能极具时效、重要、趣味性等新闻价值要素，但却颠覆了新闻的根本，这是我们所不提倡的。
  前段时间，各大媒体均收到了所谓范冰冰怀孕流产的内幕，其中更涉及了多位圈内女星，一时间闹得满城风雨。但事实是范冰冰既没结婚也没有男友，突然“被怀孕”，这无疑是一项炒作带来的假新闻。此类炒作中配发的不实新闻严重的违背了新闻真实性原则。
   3.2 对新闻价值要素的认知偏差
      有些鸡毛蒜皮的事情，社会价值很低，却被媒体炒得沸沸扬扬 ，这种炒作更多的只能算是一种故意的市场行为，严重缺乏了重要性价值。如果大量的版面被无聊的琐事占据，很容易导致真正又意义的新闻无法被大众关注。“奥巴马身后的黑衣美女”王紫菲（被网友称为“奥女郎”），一夜蹿红后，记者多方调查，获知“奥女郎”蹿红其实是一场精心策划的炒作，然而对于这样的炒作，却引来无数媒体争相报道，相对于奥巴马访问中国，这位澳女郎实在是微不足道，但就是这样一个小事件，媒体却给于了过多的关注，新闻价值的重要性因素被忽视。再提到芙蓉姐姐和凤姐的炒作事件，以“凤姐嫌弃林书豪长不够帅”这条新闻为例，实际上就是罗玉凤的各人炒作，但却引来各大媒体的热议。截止到2012年3月1日下午15:00，凤姐的新浪微博已有1846779人关注。凤姐的一举一动引起了广大“微友”的关注，但是对凤姐炒作新闻的热议又有多少意义呢？
3.4  恶炒之风盛行
　　话题越媚俗，炒作越成功。，由此引发了恶俗之风盛行，媒体无所不用其极，发布负面消息以吸引受众的目光。在这种炒作中，为了找寻让人惊叹的负面消息，娱记们不断的窥探隐私，为了吸睛，更常会出现明星的绯闻，性丑闻，争端等。把通俗等同于庸俗，趣味等同于低俗[4]。
  在东方卫视对舞林大会的炒作中，媒体利用赵忠祥复出，搭档吴忠宪的奇怪组合，打造出无与伦比的话题性，而这话题都是围绕赵忠祥及吴宗宪的负面问题展开，南方报网2009年11月28日发新闻:撇下赵忠祥吴宗宪舞林大会会从良吗？湖南经济网2009年9月16日：赵忠祥当丝袜男模 自我解嘲称坐怀不乱等[5]，一时低俗之风盛行。
4 正确判断新闻价值，善于利用炒作
   4.1 规范炒作 立足真实
   炒作新闻也是新闻，它必须遵循真实、准确、客观、公正等要素。新闻工作者必须坚持新闻的基本原则，严格自律，必须具有独立的精神和质疑权威的勇气，先核实，再传播，而不是为了一己私利，为别有用心的人所用。因此，新闻媒体必须时刻立足于真实性原则，既不为了谋取经济利益而炒作新闻，也不要盲目追求新奇、刺激的新闻。[3]同时，新闻系统要健全新闻职业道德建设和行业自律，形成一个健全，完善，有效的监督机制。
   4.2 善用炒作 正确判断新闻价值
   判断事实是否具有新闻价值的标准被概括为五点：时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性。一些毫无价值的新闻，或许一时满足了受众的好奇心，但伎俩玩多了，受众也会失望不已。媒体应洞察新闻事件的背景、事物相互之间的关联、从动新闻现象背后的本质找到真正新鲜的，具有社会意义 的、显著的、与人们生活息息相关而题材，在此基础上进行炒作。
4.3 引导炒作 形成良好风气
   媒体必须看清方向，明确自己的角色定位，形成良性炒作之风，做到 “在炒作中引导，在引导中炒作”，使舆论朝健康、稳定、和谐的方向发展。[6]
4.3.1   在炒作中引导
   一个新闻事件经过媒体炒作后，随之而来的往往是各种舆论，有政府的声音，也会有民间的意见。在炒作中引导，指的是要倡导对社会有益的舆论，疏导消极的，负面的舆论，更要在负面舆论成为危机前将其淡化，而不能为了一己私利，放大负面舆论，甚至推波助澜，加重负面舆论向舆论危机转化。
4.3.2 在引导中炒作
　　新闻炒作要让正向的舆论占据主导地位，影响公众的行为，这就需要在引导舆论的时候进一点强化主流舆论的声音，批判负向舆论还要同传播和弘扬正向舆论结合起来，要做到扶正祛邪，以正压邪，确保正向舆论能够占据主导地位和压倒优势，发展壮大为主流舆论。
参考文献
[1] 张大革. 新闻炒作之弊. 记者摇篮，2008(12).
[2] 详见华龙网. 揭秘09十大炒作事件.
[3] 宋好. 媒体角色与公众利益—对杨丽娟和华南虎事件的报道谈起.观察与思考，2008.
[4] 夏鑫. 探悉新闻炒作的实质与理性治理策略. 新闻知识，2004(12).
[5] 朱敏. 双刃之剑—新闻炒作的善恶分析. 湖南医科大学学报，2009(9).
[6] 周星. 论新闻炒作现象. 南昌大学，2005.

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