区县级广播电视应对新媒体冲击的思考

摘　要：随着社会以及科技的不断发展，新媒体也已经在不断的发展，已经进入到了我们的生活中，其对于信息传播的方式也起到了一个举足轻重的作用。但是它的发展却对广播电视造成了一定的冲击，尤其是县区级的广播电视，笔者就县区级广播电视应对新媒体的冲击进行了分析。

关键词：县区级广播电视； 新媒体； 冲击
信息网络技术以及通信技术在急剧的发展着，一些新媒体对于传统的媒体就造成了一定程度的冲击与影响，在这种形式下，如何应对其冲击力，已经成为一个重要的课题，对其策略的相关思考也有着现实性的意义。
1 新媒体概述
相对于传统的媒体来说，新媒体具有以下四个特点：第一，速度传播快。传播的速度很快，尤其是体现在一些热点问题以及突发事件上会更加的明显。第二，内容的传播比较多元化。小众化的用户，精准化的信息传递。对于新媒体来说，其信息的内容有着多样的来源渠道，而且表现的形态也是多元化的，即包含着专业性的机构其提供的相关信息内容，也包含着用户自己所提供的一些内容。所以，用户就可以根据自己的意愿以及喜好来对信息进行选择，然后促进用户的小众化以及信息的传递精确化；第三，渠道的传播比较便利，而且接受的终端比较多元。随着科学技术的不断发展，互联网已经普及，而且智能化的终端也已经得到了广泛的应用，这就使得信息的发布以及接收能够做到“随时随地”进行无缝连接；第四，传对于传播的方式也已经发生了变化，由之前的单向性传播向着现在的互动性传播开始转变。新媒体的这种新型的特点以及传播方式就能使得民众共同的参与讨论，可以是对社会上以及现实中的一些现象或者是存在问题都能够表达自己的态度、情绪、以及观点。
2 新媒体对于广播电视的冲击
2.1 用户的分流
新媒体的广泛应用，就使得一些广播电视的客户在很大程度上减少。在我国，网民即将接近有5亿，一般是以学生作为主体。新媒体已经成为一种社会精英的群体来获得信息，以及对信息进行传递的一种主要的渠道，据调查，我国的用户看电视的时间要比上网看视频的时间少很多，尤其是在20岁至30岁的用户，其在线的时间将近是看电视时间的两倍，用户可以在网上获取大量的信息，新闻、娱乐等等。互联网已经成为了大众传媒发展的一大势头，其对于社会舆论的走向以及态势都有着很重大的影响。
2.2 信息的传播方式与传播规律更加相近
对于我国的广播电视来说，其本质就是我国的政府与党的喉舌，第一要务就是要执行党的命令以及纪律，有悖于要求的做法与行为都是不能被允许的，但是这些主观性的要求对于信息传播的方式并不是相吻合的，所以，在很多的事件上，广播电视就很有可能出现舆论引导的偏差。而新媒体的定位则不同，即要传播一定的主流价值，新媒体能够遵循一定的信息规律来开展一些业务，比如说视频网站。利用新媒体观看一些视频，可以没有限制的引进国外的影视剧，只要是经费允许。在广播电视中，仅仅是引进有限的国外剧，而且还有严格的指标与限制。
此外，新媒体的运营机制更加的符合经济的发展规律。相对于新媒体来说，广播电视在长期以来都是实行的是事业体制，其市场的意识也比较淡薄，而且为了完成一定的宣传任务，还需要用一定的广告来创收，以保证运营的经费。所以，其竞争力与新媒体相比是远远不及的。
3 县区级广播电视应对新媒体的策略
3.1 改变思路，重视群众
新媒体就信息的传播方面，其渠道更加的广泛，选择权在于用户自己。在新媒体日益对县区级的广播电视造成冲击的背景下，其就应该积极的改变自己的思路，要以群众为中心，改变宣传的方式，要多发布一些关于群众比较关心的主题，进一步的发挥出舆论的宣传以及引导的作用。县区级的广播电视工作者就应该积极的响应国家提出的“走基层、转作风”的要求，将工作的重点帖向群众、贴近事实、贴近基层，将宣传的一些重点放在基层中，进一步反映出人民群众的真实现实生活。此外，在宣传的过程中，要做到通俗易懂，要避免那种说教式的口气，还要避免出现一些言之无物的文章或者是口号。
3.2 注重节目本土化
论覆盖，区县级媒体不能与中央台、省级卫视相比，论财力、人才和技术手段，也没法和省级有线频道、市级台相提并论，但区县台也不能妄自菲薄，意大利一位历史学家说过，一切历史都是当代史，还有一切政治都是当地政治，这句话推演一下，一切现象都是区域的现象。一般家庭可以看到100个以上频道，虽然频道很多，但观众看的最多的是5、6个频道，而且观众看的5、6个频道跟频道的行政级别没有必然联系。可以说，遥控器上台台平等。十里不同音，百里不同俗。老百姓喜欢看本土的、民俗的，家庭伦理的一些东西或者讲方言的东西。区县级媒体只要立足本地，扎根百姓，脚踏实地，注重节目本土化，制作符合本地审美习惯或品味的电视节目，充分挖掘本地资源，就地取材，努力作出影响力大、收视率高、群众喜闻乐见的电视、电台节目，就一定会赢得观众的欢迎与喜爱。
3.3 提高县区级广播电视工作人员的素质
首先，要加强对于新媒体的学习，通过对于新媒体的认识以及熟悉了解，对新媒体的发展现状与规律进一步的掌握，这样就能够避免因为对新媒体的不了解与无知而造成的自己过于盲目自大或者是过于悲观，这样才能够因势利导，才能趋利避害。要形成一种正确的认识，新媒体尽管是对于广播电视造成了一定的冲击力，但是不会将其取代，要分两方面来看待新媒体，要认识到自己相对于新媒体的优势，也要看到自己的不足，如果广播电视能够吸收新媒体的优势能够将海量的信息以及方便快捷的传播成为信息的来源的主要渠道，那么就能够成为信息传播的一个重要的平台。
其次就是对于信息的传播方式要掌握并运用。将社会主义的核心价值体系其宣传要求，更好的融入进对于生活中的“真善美”，比如说，对于网上的一些热点的新闻与问题，就要坚持一个原则“网上来，网上去”。今天，网络舆论的影响越来越大，对于一些已经形成的舆论误导或者是即将要形成的舆论误导，广播电视就应该要及时的介入，果断的处理。因为主流媒体相对于新媒体来说，其全威力以及公信力还是比较强的，如果能够做到及时的接入，就能够在很大程度上减少一些错误舆论的引导以及影响，而形成一种正面的引导力量。
3.4 迎合新趋势
对于一些新闻的报道，可以将报道的优先权赋予新媒体，在相 关政策允许的基础上，可以尝试着通过一种网络电视台这种新媒体来对新闻进行综合的报道以及深入的报道，这在一定程度上发挥出了广播电视本身就作为一种主流媒体，而且也是对新媒体进行的一种扶持措施。可以将新媒体当成是自身可持续发展的一个延伸一种途径，为新媒体创造出一种较为宽松的环境，而要避免其会受到广播电视中较为传统的体制的影响与束缚。
4 总结
总之，随着社会的不断发展以及科学技术的日新月异，新媒体已经成为发展的一种趋势，不可抵挡，在对于广播电视造成冲击的同时，县区级的广播电视就应该积极的采取一定的措施去应对这种冲击，不断的改进，提高自己，促进县区级广播电视的发展。
参考文献
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