“黑白”之声—试析网络广告设计中黑白图片的

摘　要：如今黑白图片以其简约、抽象、干净的画面形式及表现手法依然得到了许多创造者的青睐，用黑白色调拍摄的网络广告作品也显得格外的耀眼。“黑白”两色与网络广告的完美结合已然在当下五彩斑斓的网络广告世界里散发出独特的美，等待着我们去发现。

关键词：黑白图片； 现代网络广告； 色彩； 艺术
现代科技，早把我们带入一个用彩色载体来表现世界的时代。然而，黑白图片作品以其独特的审美价值和艺术魅力，让它们在这个缤纷多彩的世界里显得格外的“耀眼”。作为另外一种艺术形式存在的网络广告与色彩也有着天然的联系，网络广告俨然是一种色彩的艺术。当下，如何让一幅网络广告作品产生强烈的视觉效果，如何提升网络广告作品的魅力，引起受众心理上的共鸣，并促成受众的消费行为，大胆与巧妙的色彩运用的作用就显而易见了。
1 黑白图片的优势
1.1 色彩简单 主题鲜明
色彩本身是具有符号属性的。色彩的出现会在无形中消解人们对客观对象的注意力，而将注意力分散到对色彩的观察和对画面的真实性的体验上，甚至会误导受者对画面的分析认识。然而对于黑白图片来说便无此担忧。黑白图片是一种仅通过黑白灰三色来展现客观世界从而给人强烈视觉冲击感的表现形式。简单的三种颜色，不仅使得画面干净、简洁，还使得观者的注意力更加集中到被摄对象的外观形体，以及作者的意图和作品的主题上。另外，没有了色彩，画面仅仅依赖光线以及光影的对比来表现被摄物体，这样简洁干净的画面即可便让画面意图毫不遮掩地展现出来了。
1.2 表现抽象 无限遐想
黑白美学大师安德列.亨利曾这样说过：“色彩愉悦你的眼睛，黑白愉悦你的心灵”；一些摄影家在谈及黑白图片时也这样说过：“彩色较黑白更为真实，但也常常是过于真实，让你停留在此时此地，而不是给人以更加深刻、更加抽象的形象。”彩色的图像也许比黑白的图像显得更加真实可信，更加接近我们眼睛所看到的客观世界，而黑白却显得更为抽象，更加符合我们内心的体验和感受。无论是沉稳的平行线还是动感的垂直线，无论是鲁钝的钝角还是激进的锐角，在黑、白、灰的画面中，除了清晰的构图和凸显的物体轮廓外，我们无法像彩色图片那样感受到作者真实的存在，这便拉远了作品与我们之间的距离，这个距离便是心理的距离，是欣赏者从记忆和体验出发，认知艺术，沟通心理的距离。这种富有距离感的第三人称的观感给于我们陌生感的同时，也给予我们更多驰骋想象的自由空间。正所谓距离产生美，这种美不光是画面具有艺术诉求的美，也是它给予我们的“似是而非”想象的美，是一种需要思考的美。
1.3 减法原则 单纯干净
有人说：“绘画是加法艺术，摄影是减法艺术”，如果从这个认识出发，黑白图片刚好与“减法艺术”的精神不谋而合。所谓减法艺术其实就是指从纷繁复杂的空间内容中选取感兴趣的主体作为被摄对象，为了达到以最少的元素来最大限度表达主体的目的，排挤或去除掉无关主体的一切内容的做法。黑白图片并不是简单的对被摄物体进行复制，而是要在去除掉色彩属性的基础上，通过其他专业的形式对无关主体的元素进行控制，将其排出画面之外或者虚化，因为对于黑白图片作品来说，画面上的元素越少，对比效果就越单纯和强烈，越能体现作者的创造意图和美术意识。
1.4 传统审美 民间特色
在我国，黑白两色早已在各类民间艺术以及中国传统绘画中被广泛运用。国画“以墨代色”之论就是最好的佐证。在我国传统的水墨画中，墨的浓淡变化表现的即是色的层次变化，浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡层次，这样的色调结构恰好与黑白图片不谋而合，符合中国人传统的视觉审美偏好，因此，黑白图片在无形中利用大众对黑白两色的偏好，快速吸引大众的目光，并使画面信息直达与受众心理共通的领域，取得超越彩色图片独特的视觉效果。
2 在现代网络广告中的运用
2.1 简练的画面语言凸显主题
简练化的画面语言是黑白图片网络广告视觉语言体系的重要特征。传统的黑白图片独具的魅力之处首先就表现在以简洁的画面内容传达最丰富的内容，以简洁的形象表达丰富的情感，注重构图与空间的设计，力图用最简洁的画面语言进行最大的艺术表现。网络广告画面中，运用大量留白来进行设计师主观情感的表达，留白意象体现在画面构图上，既展现出干净纯洁的画面体验，又赋予了网络广告画面有无相生、虚实结合的艺术特质。从内容上讲，黑白图片排斥掉了与商品无关的信息，排斥掉了一切与主题无关的东西，排斥掉了一切无意义的重复和违反逻辑、凌乱无序的东西。除了去掉色彩属性后颜色的单纯，画面仅仅依赖简单的光影对比以及清晰的轮廓线条的展现，显得无比干净、简练，主体内容及创作意图大可“跃然纸上”，受众对商品的信赖感徒然倍增。例如Burberry’s Black Label 2011秋冬网络广告大片，此次大片采用的就是黑白色调的拍摄手法，系列网络广告作品除了与品牌Black Label轻快、简约的概念自然呼应外，也让Burberry Prorsum秋冬时装成为优雅、经典的典型代表。
2.2 逆向色彩的运用增添辨识度
色彩与人类的心理天然存在着某种联系。一则网络广告想要标新立异、独辟蹊径，除了依靠创意，更需要用色彩打动人心。古往今来，中国古诗中运用颜色识别的例子不胜枚举，俯首可拾，足以说明中国人在传统文化背景的影响下对颜色有着某种根深蒂固的认识和理解。可是对于现代网络广告而言，颜色识别的传统理念并不是一成不变和不可逾越的，黑白图片的出现将成为网络广告色彩运用的一种全新手段和方法。因为在这个读图时代，大众看久了“七彩世界”之后，视觉的疲惫、心理的厌腻会推动其本能地往相反方向转化，即主动去寻找与自己更亲近的黑、白色世界。敏感的设计人更应抓住这一契机，主动去操控黑、白色服务于网络广告设计，一旦用得精妙，其单纯鲜明、强烈而不尖锐的卓越特性必能诱人驻足，因为经过黑、白色过滤和沉淀之后的信息会变得无瑕和纯净，并能超越其作为色的狭窄概念使网络广告成为富有审美情趣和深刻内涵的精品。
2.3 经典的审美价值永恒难改
一幅优秀的网络广告作品贵在用最简短的信息增加受众认识并促成消费行为，而难在成为经典和永恒，然而，黑白图片的本质却让黑白图片网络广告具有了成为永恒的可能。黑白图片最初来源于人们对客观世界真实记录的诉求，因此，人们对于现 实世界用影像记录下来的需求远远大于对色彩的欲求，那么，黑白图片才是人们对于现实世界最原始的情感。虽然拍摄的黑白网络广告不再是记录原始的世界，但是，他却在某种程度上契合了人类最原始的心理状态，使其具有了成为永恒的可能。艺术永远都是求新求异的，人们的欣赏观念和情趣也有轮回，唯一不变的只有人类最初的对美对艺术的体验。黑白图片网络广告在彩色网络广告高速发展并普及的今天，经历着时间的考验，并在时间的窖藏中不断提纯和升值，逐渐显现出它独特的艺术魅力和审美价值，而且时间越久，黑白图片网络广告作品较之彩色网络广告作品，将越加珍贵。同时，黑白图片作品可历百年而不变色的特性也是其成为永恒的重要原因。
3 结语
黑白图片运用于网络广告之中就犹如画龙点睛，的确是不可多得的制胜法宝。但是我们也要看到，网络广告设计者运用黑白图片并不是随意而为，既要结合到商品特性及企业的经营理念，还要顾及到网络广告对象人群的年龄、性别，甚至民族差异。黑白图片并不只是摆在影展和相框里的“艺术品”，如果合理巧妙地将黑白图片运用到网络广告中，网络广告的效果将会被推向极致。
参考文献
[1] 刘昕玥. 网络广告色彩情感. 郑州铁路职业技术学院学报，2008（1）.
[2] 袁巍. 黑白图片的独特魅力. 文化艺术研究，2010（32）
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