三网融合与新媒体

摘　要：目前， 三网融合已经成为我国信息通信领域发展的重要趋势和重大战略之一。 在本文中， 简略探讨了三网融合的内涵，并分析了它的发展现状， 指出了它的发展趋势。

关键词：三网融合；新媒体
　　随着新媒体的发展，三网融合以前所未有的速度进行发展。它将电信网，广播电视网，互联网（或称计算机通信网）相互渗透，相互兼容，并逐步整合成为互联互通的信息通讯网络。形成适应性广，费用低的高速宽带的多媒体基础平台。为百姓生活带来实实在在的变化。在强大的市场推动下，这一领域得以快速成长。因此，党和国家领导人非常重视三网融合的实现（和文化产业的发展），并被作为提升信息产业发展的新的增长引擎，推出了一系列新的政策和措施，在这一背景下，广电，电信等部门在此迎来的不仅是机遇也是挑战。对于广电而言，体制的改革势在必行，必须增强竞争意识，不断创新，利用自身优势，加大人才，资金，技术的投入，才能适应新型社会发展的需要。对于电信来说，为进一步推进基础设施建设，特别是宽带的发展，提供了重要机遇。那么三网融合将会为我们带来哪些变化呢。
1.融合后的优势；
　　对于我们百姓生活上的变化，是看电视，上网，拨打固定电话由传统的三根线，变成一根线；如果选用无线接入家里，甚至都不需要接线了；目前广电，电信，和网络服务都需要分别付费，而三网融合后，只需付一次费用，并大大低于三项费用的总支出；电视购物或者登陆微薄更加简单，只要通过遥控器，就可实现，并可以观看海量视频节目等等。
　三网融合的实现，让人们摆脱了必须固定时间看电视，收听广播的束缚。随时都可以获取自己需要的咨询和电视节目。打破传统收拾收听的习惯，很适应现代人的生活，将看电视转变成“用”电视，加强观众与媒体的互动性，提高电视节目的收视率，和专业性，而且费用合理，普通老百姓都能够接受，在一些大城市，三网融合的试点工作得到了很好的开展。
2.融合的现状；
   但就中国的现状，目前三网融合暂时还不会三网合一，部门建立和监管上还存在一系列问题，以电信为基础的IPTV的发展，和以广电网为基础的数字电视的发展，不会替代而是互为补充。他们都有各自的优势和自己的市场。也都有融合的难点所在。
     对于广电而言，融合之难是传统的播控体系和体制。尽管“三网融合”总体方案的主导权仍然在广电手里，但在新的媒体和媒介环境下，技术的进步和商业模式的创新，挑战的对象，恰恰是传统广播式传媒的播出功能和体制。所以广电必须在制度上和技术上同时跨越式发展，才能跟得上社会的需要。
　　在制度逐步完善的情况下，在技术上（数据传输）也有很大的要求，比如：高网络速度，高交换速度与高Qos。都要能够满足三网融合后的需要。并不是简单的网络连接，细节方面（如网络接口和标准方面的融合，移动网络和固定网络的融合等）的有效融合才是提升网络正真的难点所在，也是实现真正意义上的三网融合的根本途径。目前一些大城市正在加紧提高网络传输速度，也正为新媒体式的发展，铺平了道路。
3.促进发展的基本要求
新媒体是时代发展的产物，是推动技术进步的趋势，我们要加强监管，加快发展。通过技术创新、 内容创新，不断促进其发展。按照目前的发展态势，以下几点是值得我们借鉴的。
（1） 鼓励网络媒体等参与到新媒体的建设中来，通过合理竞争，不断的创新，强强联合，加强融资，不断提高新媒体的整体实力，和技术的快速进步。共同提高，共同发展。
（2） 加强内容创新，贴近百姓生活。要深入研究新媒体的受众范围和关注领域，创造生产出更适合新媒体内容的作品， 形成民族特色、 文艺性强的网络影视文化品牌， 更好满足人民群众多样化、多层次、 个性化需求。同时不断增强服务意识，改进服务方式，提高服务质量。
（3） 加强电视台在新媒体发展中的主导作用，毕竟电视台始终是媒体传播的主力军，多年的人才和品牌的优势，以及强大的资金力量，和监管体系，它都是比较全面和完善的。建设好IPTV、 手机电视、 集成播控平台，开展多项网络业务，不断创新，开拓新的发展空间，增强活力，使其成为新媒体的“领头羊”。
（4） 加强和完善监管体系。特别是在三网融合初期，要对媒体内容的传输，用户接受等各个环节要实时监控，必须可管可控，因为它会关系到网络信息的安全乃至国家的安全。根据三网融合总体方案的要求， 要把确保网络安全、文化安全贯穿三网融合的全过程， 按照属地化管理要求， 谁主管谁负责， 广电和电信都要建立健全相关监管机构和系统， 落实网络信息安全和文化安全管理职责。加强三网融合环境中信息安全和文化安全研究，提高监管能力，维护网络信息和文化安全。要发挥信息网络视听节目监控系统的作用，在节目集成播控等环节，及时监测各地网络播放情况，查处违规节目。
　　在融合前各个行业和领域之间基本孤立，恶性竞争，市场分割和行业壁垒严重，各个运营商都拥有各自的业务，既浪费了资源 也限制了总体规模。在融合之后，各个行业和领域之间相互衔接，相互整合，通过市场调节和行业重组，各个运营商可以拥有各自的业务，网络和终端，也可以共享，市场被统一，总体规模也能够扩大。通过三网融合的实践经验表明, 三网融合是一个不断探索、 发展和演进的过程,虽然融合之路艰辛曲折,但目标清晰明确,在国家的大力扶持下，人们期盼的三网融合终将实现。
　　
　　参考文献：
　　[1]包冉.融合之踵 《中国数字电视 》 2010，01 月第 63 期·
　　[2]陶世明.三网融合与新媒体发展《广播电视信息 》 2010，10月
　　[3]何铖.三网融合的现状及其发展趋势分析 《信 息 通 信》 2011，第 4 期
　　[4]梁 宇 于国强 三网融合背景下广电媒体面临的机遇与挑战《新闻传播》 2010，7月
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