标志设计的社会价值

　　标志设计具有功能价值和附加价值，其附加价值就是标志设计的社会人文意义。对于特定的标志设计而言，它所拥有的社会人文意义，主要体现在它的人性化意义（人的品格和个性，以及人与人之间的亲情、友情、爱情、关心、爱护、信任、忠诚等）、社会意义（社会关系、社会地位、社会价值、社会贡献等）和民族意义（国籍、民族风格、民族传统、民族文化等）。

　　从标志设计社会人文意义上来说，标志设计的社会价值主要体现在标志设计的教育功能、观念转换功能、时尚功能和传播功能。

　　标志设计的教育作用，在于教育和引导社会大众的消费观念和文化意识，并且往往成为消费大众个人价值和地位的象征。标志设计对人们日常消费行为产生了元法抗拒的"教峻"和"引诱"作用，以及使人们产生关于未来美好生活的想象。

　　标志设计的观念转换功能是指它对公众思想观念、心理、意识或思维方式、生活方式以及行为方式的影响，并通过这种影响最终使社会公众的生活方式有所更改和转变的属性。在认牌消费的今天，拥有标志设计就拥有品质、拥有安全可靠、拥有身份地位和奢华，甚至拥有激情与梦想。因此，标志设计或者名牌在人们的心理和思想观念上产生一种亲近感、一种心理情结，一种幻想和购买的空间，能够张扬人们的个性，使人们生活的质量更高，生活得更美好。

　　时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等。时尚文化是一个社会时代变迁的文化缩影，它具有崭新性、前沿性、活跃性的特征。标志设计最先向人们传递了社会潮流和时尚流变的信息。标志设计广告永无休止地告诉人们什么才是最时尚、最有品位、最能张扬个性、最能凸显高贵，并挑起了大众潜在的永无止境的欲望，而这恰恰就是社会化的标志设计意识。曾几何时，到星巴克就代表了一种白领时尚，李宇春的中性化打扮是很多女孩子效仿的时尚，穿耐克鞋是很多中学生的时尚，而“收礼只收脑白金”也成为送给老年人的时尚礼物。

　　标志设计往往是由广告宣传和行销流程塑造出来的。广告传播的创意和媒体策略对塑造标志设计形象、宣传标志设计有着重要的影响。在信息时代，时间、注意力和信任是最为稀缺的资源，它们不是自发地存在于市场巾，而是存在于消费者的心中牌的营销传播能够使消费者在购买商品时减少购买时间，以最快捷的方式认购获得大家认同的、品质优良的标志设计产品O这便是"认牌消费"。在当今社会，传播是标志设计成名、标志设计扬名和站稳市场的最有力的武器，"皇帝的女儿不愁嫁"的时代一去不复返了。像金六福酒、王老吉饮料、娃哈哈饮料等等都是靠有效的传播而名扬全同的，从而也提高了其标志设计的社会形象和价值。

　　时代文化是标志设计另一种文化形式的体现，经济的繁荣，商业竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向，要求标志设计必须适应时代，体现时代文化内涵。企业本身在不断变化，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，所以其标志应当兼具实用性和时代性。

　　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进。在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样才能使企业的标志具有时代特征。把传统文化蕴含于设计中，形成一种文化风格，就不仅是在做设计，更多的是发扬文化的精神。而把传统图形赋予标志设计，就必须人为的把民族、地域、时代特有的知识、技术、材料、精神融入到标志设计中，提炼出具有鲜明时代感的东西，创造当代的文化。标志设计作为一种超越性构型过程，利用视觉元素的点、线、面之间的组合，将造型手法等形式融入到艺术之中。成为一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人的价值体现，一种世界性的语言和文明的象征，一种企业形象的展示，显示出新的内涵。我们应当倡导这种内涵，体现文化内涵是标志设计的命脉，在理解的基础上传承与发扬它，把其精神融入现代标志设计之中，必定会使设计具有文化性与社会性。

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