从消费的社会责任角度看可持续消费模式

　　消费是由需求产生的建立在平等、自愿、自主基础上的个人主观意志行为，但却表现为某种社会性，个人消费的社会性决定了消费者在享受自由消费的同时要承担一定的社会责任。当前，我国出现了许多资源浪费型消费、攀比性消费、失调型消费等不合理的消费现象，这种消费模式是不可持续的，建设生态文明必须改变现有的消费现状，建立与生态文明相适应的可持续消费模式。

　　一、消费的社会责任

　　社会责任问题涉及到社会生活的一切方面，消费者的消费行为具有政府责任、企业责任和消费者责任三大社会责任，消费者责任是短期的基础性的责任，企业责任是中期的根本性的责任，政府责任是长期的第一位的责任，下面从三个层面上去理解消费的社会责任。

　　（一）从宏观层面上看消费的政府责任

　　政府在有效介入企业社会责任建设中要起主导作用，政府是立法者、执法者、第一责任人。它承担了规制者、推进者、监督者角色。政府要立法加强企业社会责任，可建立劳工权益保护、消费者权益保护、环境保护等与企业社会责任相关法律。各级政府每年发布企业社会责任政府报告，对公共、民营和非赢利组织进行调查研究，披露企业的违法活动，设立企业社会责任推进机构，如区域发展局、消费者管理局等机构，提出政府推进企业社会责任工作计划，并加强监督推进企业承担社会责任。

　　（二）从中观层面上看消费的企业责任

　　企业向消费者提供安全可靠的产品是企业最基本责任。企业向消费者提供有安全隐患的产品，造成损失由企业负完全责任。企业尊重消费者的知情权和自由选择权也是对消费者的责任，企业保证竞争和交易过程的公平合理，如果在产品的广告、宣传材料和说明书中过分夸大产品的功效，造成消费者损失也要承担社会责任，此外企业还要承担对股东负责、对利益相关者负责等社会责任。

　　（三）从微观层面上看消费的个人责任

　　消费者个人责任是个人在消费中对自身、他人、社会生态环境承担的责任，个人消费的伦理性体现在将责任溶入个人消费之中，消费者消费要对自己负责，要对自己的消费能力负责和对自己消费产生的后果负责，反对奢侈浪费，对自然环境的责任是以促进人与自然和谐为目的，对社会的责任是以彰显仁爱美德为目的，作为个人来讲，为了实现可持续消费，我们可以改变消费方式和模式，如平时可以购买更节能的家用电器，也可改变购物方式，如减少购买频率、减少使用包装袋等，选择更健康、环保的生活方式和出行方式，以减少资源浪费。

　　如果同时兼顾消费的三种社会责任，只有可持续消费才是人类消费发展的必由之路。实施可持续消费和生产才是我国发展的重要战略选择。以下从宏观、中观、微观三个层面来谈谈可持续消费模式的涵义及其构建。

　　二、可持续消费模式涵义及其特征

　　可持续消费追求天、地、人和谐统一，是一种与生态文明理念相适应的消费模式。它是健康的可持续的消费模式，有利于经济与社会协调发展，全球性环境不断退化的主要原因是非持续消费和生产模式，尤其是工业化国家的这类模式，统计显示，伴随着人口急剧增长，生活消费而导致的污染越演越烈。可持续消费是一种生态消费模式，它是对传统消费模式的改变，它是将来建设生态文明的支撑点，而这些需要塑造可持续消费理念。

　　从宏观层面来看，可持续消费模式要求尊重自然生态规律，适度、合理地消费，目前中国大部分地区干旱严重，自然生态环境脆弱，这些要求人们尽量少占有和使用自然资源，减少废弃物排放。从中观层面来看，可持续消费模式要求一个社会的消费应与其整体发展水平协调一致，某个地区人们的消费结构与规模应与该国的国情和生产力水平相适应，目前，中国人均收入低，但奢侈品消费、高消费在世界名列前茅，这是不可持续的，发展中国家不可盲目地模仿发达国家的消费模式。从微观层面来看，可持续消费模式要求个人的消费水平要与其自身的消费能力相协调，大力发展与自身消费能力和生活需要相适应的适度消费，拒绝出于攀比的奢侈品消费。

　　实现消费“发展性”与“可持续性”的双赢，才是可持续消费的本质内涵所在。可持续消费具有下列特征。

　　（一）可持续消费就是适度型的消费方式

　　可持续消费注重使用价值性、实用性，要抛开畸形消费观，消去异化现象，让需要重新成为支配消费的唯一目的。消费的出发点与目的都应体现出适度性，减少破坏生态环境、浪费，对资源加以最优化利用，有利于消费可持续性。

　　（二）可持续消费具有公平性

　　消费公平性包括代内公平和代际公平两个方面，要使当代每个人感到公平，又要使后代人与当代人感受到同样的公平性，使后代人的生存与消费具有可持续性。

　　（三）可持续消费是一种生态性的消费

　　可持续消费的首要和最终目标是提高人类的生活质量，促进人的全面发展也是建设生态文明的终极价值追求，可持续消费既要求人们消费对自身的健康有益，又要有利于环境保护、有利于生态平衡，使人与自然都得到更为全面的发展。

　　（四）可持续消费以人为本具有主体自觉性

　　可持续消费以人为根本出发点，满足人的物质与精神需要，追求精神需要比追求物质需要是更高一个层次的目标，这要求人自主自觉地把对精神归宿的探求和追寻作为最终目标，节制物质欲望摆脱纵欲主义的樊篱，体现人对生命价值的重新思考。

　　三、可持续消费模式的构建

　　2013年中国最终消费规模达到29.2万亿人民币，是世界第二大消费大国，要13亿人形成可持续消费意识任重道远，而可持续消费模式的构建必须通过措施重在落实。

　　中国在食品、交通、住房等领域资源环境压力很大，在食品方面，要重视食品安全，重视家庭用品和能源与材料使用效率，在住房领域可以减少对初级金属、钢材、木材和混凝土需求的增长，实施可持续消费，在交通输送领域，可以有效减少油耗、减少大气污染物排放。要增强可持续消费意识，须增强公众、企业的认知度与积极性，消费者应树立科学的消费观念，具备正确的消费伦理价值观念。只有通过消费教育才能从根本上促进消费者消费行为的转变，并最终实现生态文明。建议在各个社区成立可持续消费宣传站，招收可持续消费宣传志愿者，政府、学校、企业、社会、协会组织和家庭应该联合起来，共同营造可持续消费的氛围，政府与各级部门要通过正规和非正规的教育途径，全面提高消费者的消费素质，增强可持续消费的意识和责任感，比如政府与消费者组织向消费者提供消费者行动指南，在城市推广低碳出行，政府要通过产品认证来保证产品的环境影响最低，发挥各个利益相关方，包括媒体、NGO的作用。在农村，政府要促进资源节约与环境友好的农村产业结构，提高农村的消费，还需要提高消费资源环境的提供效率，以最小的资源达到最大的服务功能。

　　同样，政府要制定相关的政策法规为可持续消费提供制度依据和保障，积极推进消费结构优化，抑制奢侈品消费，促进城乡与区域经济协调发展，促进消费公平性，使消费结构体现出人们较好地满足多层次需求保证人充分自由地发展，职能部门要大力扶持绿色产业加强对绿色产品市场监管，将有力地保护生产者和消费者的利益，为绿色消费创造良好市场环境。经过长期努力，中国特色的以保护环境、促进人类身心健康为目的的可持续消费模式可以建立。

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