中国电影经济的转型与管理探究

　　中图分类号：J992.0 文献标识码：A

　　1.新时代中国电影转型初探索

　　自21世纪开始，中国电影叙事经济成长的首先突破，使体制改革真正跨出了除旧图新的决定性步伐。电影机构的兼并重组与集团化重构，为中国电影的转型和逐步走向市场化和产业化的发展道路打下了良好的基础。1993年开始，在计划经济体制走向社会主义市场经济体制转型的大背景下，电影业也开始了“市场化”探索，可谓国家大经济体制的转型影响了电影业及其机制的转型。

　　随着社会主义现代化的大力建设，城市现代化水平不断提高，一方面影院建设速度加快，甚至渗透到高校和大型企业单位，电影业得到了大幅度的展现平台和推广范围。另一方面人民的消费水平得到了提高，伴随着这些文化建设成长的同时，观众对电影消费的热情也与时俱进，从而使电影市场告别了20世纪90年代末期的低迷状态，展示了复苏、上升直至强劲发展的增长势头。

　　随着社会主义核心价值体系的大力建设，人们越来越注重影片背后所体现的人文情怀和现实反映，而不局限于电影制作成本和技术的优越性。这些都是21世纪中国电影转型的新体现。

　　2.新时代电影发展的制约因素

　　2.1银幕数量有限，上映平台有限

　　尽管截至2016年12月20日，中国银幕数超越美国成为世界第一，同时中国成为世界第二大电影市场。但从统计图（见图1）中可以看出在2009年以前我国电影银幕数量一直处于低端较少的状态，虽然增长速度很快，但跟全球票房第一的美国相比，差距还很明显。美国人口为3.3亿，全年国内票房105亿美元，其中重要原因之一是美国的银幕总数量有36000块之多，是2009年中国银幕数量的7倍多。 这说明，从叙事经济的规模和成熟度来说， 中国电影还有很大的上升空间和有待完善的任务，需要我们去提升、发展和弥补，以使中国电影在国内外获得更广大的观众喜爱。

　　2.2电影投入产出比例失衡，造成资源浪费

　　电影投入产出比例失衡。2016年中国票房总计457.12亿元，远远未达到国民此前期望的突破600亿元。看似增长的票房其实已是急剧放缓，增幅只有3.73%。票房虽有所增长，但其余各项指标却开始大幅滑落。从电影制作成本看，中国往往以高制作成本打造“国产大片”，而一些低成本的小型电影只有部分进入院线上映，且票房收入相当微薄，造成电影投入产出比例失衡，资源浪费，未取得较大的进步。

　　2.3影片类型单一，缺乏现实意义

　　内地市场电影类型样式过于单一，无法满足市场需求。近年来，综艺电影频频在银幕上出现，《奔跑吧兄弟》等综艺喜剧电影仅仅以单一的搞笑色彩来作为整个电影基调，因此票房也是依托电视综艺所取得的良好口碑和人气所获取绝大部分。国产电影中的文艺爱情片也是电影界的半壁江山，泛滥的青春爱情电影以阐述美好的青春爱情令观众产生美好的回忆及对爱情的憧憬与向往，但殊不知这种单一的电影形式早已不能满足市场需求，因此爱情片往往是大牌明星出演来巩固票房。还有更多一类的动作片、武打片一味地追求武打动作与视觉效果，而忽视了电影质量的另一面，忽视了塑造电影文化的重要性。我国正在大力建设社会主义现代化，进行社会主义核心价值体系建设，影片的主题应更具时代与现实气息，而当下我们缺少的就是电影不能够反映社会现实，正能量在这些类电影中无处可寻，从而影响了影片文化体系的建设。

　　2.4监管力度不够，政策法规不健全

　　我国电影产业起步较晚，相较于美国等发达国家的电影事业差距过大，因此政府的支持力度及相关的政策法规也还未健全。“贴片广告”“偷漏瞒报票房”等电影市场问题频发，直到全国人大常委会初次审议《电影产业促进法（草案）》才对这些现象有了一定制止和规定，但完善的相关法律体系仍是当前我国需努力之处。

　　3.推动中国电影发展新举措

　　3.1持续增加银幕，加快电影产业结构升级

　　在银幕数量扩建方面，2016年已呈放缓趋势，虽然已超美国成世界第一，但对于世界人口最多的国家来说还远远不够，要通过产业结构的调整将银幕与影院建设扩展至农乡小城镇中，增加银幕普及率。在中国这个人口巨大的市场，银幕数量增长的建设工作不可忽视。

　　从影院并购方面看，今年以来，影院掀起了一股并购潮。2016年前6个月，阿里影业陆续花了约21亿元投资大地影院和博纳影业，又认购了大地影院10亿元可换股债券，紧接着8月又斥资1亿元收购了影院运营商杭州星际80%的股权，并计划接下来投入至少10亿元继续推进星际影院的业务发展。9月，完美世界以13.5亿元收购今典院线100%的股权以及今典旗下的217家影院；10月中旬，中影股份5.53亿元控股大连华臣；随后博纳与新华联签署协议，新华联出资1.5亿元，双方在影视院线方面展开积极合作。

　　影院虽为电影产业?中最接近于客户群体的销售终端环节，但其重资产属性和较长的投资回报周期限定了行业的入门标准，行业扩张速度受制于影院建设个体的数量和其经营质量。因此一些资金难以周转以及长时间难以回收成本的影院被兼并在所难免。有分析师认为，目前院线集中度有较大提升空间，在银幕增速趋缓的背景下，大院线扩张意愿和小院线提升盈利能力的需求并存，具有并购的可能，主要集中在民营和中小院线领域。因此影院的兼并重组势必会给中国电影带来极大的转型方向。 　　从科技发展的角度看，电影产业应充分利用科技革命所带来的数字化、网络化、信息化等成果，使互联网为电影产业所用。随着互联网公司对电影产业的深度参与，将给未来影院发展带来更深一步的讨论，相比于美国20%左右的在线购票率，中国的2016年的在线购票率高达76%（数据来源：猫眼），线上渠道优势显著。比方说，票务管理平?_粤科结合阿里云推出了电影云，根据淘票票的在线预售情况指导影院排片，提高影院上座率；再比如，淘系大数据接入影院会员系统，拓展线下观影会员的线上权益，这些设想都需要实体影院去落实。随着互联网电视的推出，电影点播功能受到大众的青睐，因此将影视产业接入到互联网电影点播中去又是一个电影转型的关键点。

　　影院的兼并已渐渐开始，影院应加强与互联网公司之间的合作，加快电影产业转型升级。

　　3.2选好影片主题，传播正能量

　　影片主题的选择对于电影制作和导演来说是影响影片质量和票房的关键。以2016年的票房冠军《美人鱼》为例，30多亿的票房改写中国电影史上20多项纪录。《美人鱼》的定位是爱情喜剧片，展现的却是伴随着简单剔透的爱情童话的公益环保主题，电影不应该仅仅作为一种精神享受的娱乐方式，更应作为传播公益事业和正能量的媒体平台，这也是《美人鱼》能够取得高票房原因之一。中国电影应以此部电影为例开启电影转型的新视角，不是一味做爱情文艺主题，是可以带来触动人心的启示和感动。

　　2016年高票房的电影中，《湄公河行动》以11.8亿元票房位居第六。这部影片以真实案件为基础，以弘扬英雄主义为叙事基调，真实地还原了金三角毒品案，主题贴近社会，紧靠时代，并不是简简单单地以极强的节奏感和动作画面来抓住观众的眼球，令人感受最深的应是影片所还原出的社会现实与问题和致力于维护公民安全的公安形象，这就形成了一种正能量的影视文化，也推动社会主义核心价值体系的建设。这样的影片主题才是中国电影转型所应找寻的方向。

　　3.3树立版权意识，健全影视法规制度

　　长期以来，我国文化立法工作较为滞后，立法数量偏少、层级偏低，文化产业领域的法律处于空白状况。盗版势力凭借互联网等媒体愈发猖獗，无疑是对电影票房收入的重大威胁之一。因此，一方面，要健全电影市场的准入制度，以经营资格、技术标准、产品资本等方面入手。规范中国电影市场的经营环境，打击不规范行为。政府方面为此应继续深化行政审批制度的改革，加快简政放权，降低准入门槛。

　　另一方面，对于盗版势力，树立电影产权意识极为重要，电影市场应加快与互联网公司的产业合作，加快版权会员等制度建设，加强立法严厉打击盗版。为此，十二届全国人大常委会第二十四次会议通过的《中华人民共和国电影产业促进法》，自今年3月1日起施行，可谓填补了中国电影产业法律的空白。但电影法律制度体系还需大力建设，推动中国从电影大国走向电影产业强国。

　　4.结束语

　　通过2016年的电影产业的发展，我们必须重新审视中国电影的转型升级，必须持续稳定增长银幕数量，随着二三线城市的发展，将影院建设逐步拓展至城镇农村中；加紧与互联网公司的合作，使电影产业更加互联网化、信息化；在影片主题上，贴近社会现实与正能量的主题更符合电影产业的转型与发展，同时也能将影视文化与社会主义建设更好的传播与结合；政府在完善修订《电影产业促进法》的基础上，应支持更完整的法律体系的建设，加强立法保护电影产业的发展。中国已是电影大国，伴随着社会主义核心价值体系的强力建设，社会主义现代化发展与进步，政府对电影产业的支持增加，人们的精神境界逐渐提升，不再只是一味追求“好莱坞”化的特技效果与炫酷的视觉画面，富有公益与现实意义的影片开始被推崇，相信中国电影产业必能展现一个新时代。

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/wenxuelunwen/dianshidianying/161988.html