新时期美国电影垄断地位及其特点简析

　　一、美国电影的垄断地位

　　全球化使各国在经济、文化发展方面呈现出不同的特点。国家的实力已经不再是简单的经济层面的比较，而是综合国力的竞争。这其中，文化产业作为一国软实力的重要部分在各国综合实力的较力中扮演着极为重要的角色。美国作为综合国力排名第一的国家，其文化内容产业，尤其是电影产业的强大实力也为我们所共睹。

　　从历史上看，好莱坞始终统治着全球票房市场。美国电影自第一次世界大战之后就逐渐地形成了自己的国际化市场，逐渐取代法国、英国等老牌电影大国，成为国际电影市场的主力军。第二次世界大战以后，美国电影产业从产品、资金、运作方式等方面逐步渗入到欧洲影视产业。然而到20世纪中叶，大制片长因反垄断法案开始衰落，激起了独立制片的兴起，这一危机带给美国电影业此后革命性的变化和长期的不断发展。也就是在这个时期，各大电影公司开始利用独立制片人去减少成本，并且将重点转向国际化，从此以后好莱坞的发展可以说是如日中天。到1996年，美国好莱坞的影视产品占据整个欧洲市场20%的份额。1998年，在欧美影视贸易中，美国顺差达到66亿美元。进入21世纪，从历年来全球票房统计数据来看，美国在国际电影市场中一直占据着绝对的统治地位。它不仅是全球影视的最大消费国，也是最大输出国。

　　根据美国电影协会（MPAA）①公布的2013年全球电影市场数据（参见表1），全球电影票房在2013年达到了359亿美元，期中北美票房109亿美元，占到全球电影票房收入的30%。除了拥有全球将近50%的电影市场作为自己的国内市场这种先天的优势之外，美国还拥有好莱坞这样世界一流的影业基地。另一组来自全球票房网站Box Office 2013年的最新统计（参见表2）显示，有史以来全球最卖座的10部影片全部来自于好莱坞的制作，而这些动辄十几亿美元的票房收入平均70%都是来自于海外市场。可以说无论作为产业的电影市场，还是作为内容的好莱坞制造，美国电影都占据着世界电影市场最显要的位置。

　　表1 2013年度全球票房数据（MPAA）

　　国家 年票房（亿美元） 全球占比 人均票房（美元）

　　北美 109 30.36 30.88

　　中国 36 10.03 2.67

　　日本 24 6.69 18.9

　　英国 17 4.74 26.56

　　法国 16 4.46 25

　　印度 15 4.18 1.24

　　韩国 14 3.90 28

　　俄罗斯 14 3.90 9.72

　　德国 13 3.62 16.05

　　澳大利亚 11 3.06 47.83

　　表2 历年全球票房排行榜 （数据截至2013年；单位：百万美元）

　　排名 片名 工作室 全球票房 国内

　　百分比 海外

　　百分比 年份

　　1 阿凡达 福克斯 2，782.3 27.3% 72.7% 2009

　　2 泰坦尼克号 派拉蒙 2，186.8 30.1% 69.9% 1997

　　3 复仇者联盟 漫威 1，518.6 41.0% 59.0% 2012

　　4 哈利波特与死亡圣器（下） 华纳兄弟 1，341.5 28.4% 71.6% 2011

　　5 冰雪奇缘 漫威 1，263.7 31.7% 68.3% 2013

　　6 钢铁侠 3 漫威 1，215.4 33.7% 66.3% 2013

　　7 变形金刚：黑月之时 梦工厂 1，123.8 31.4% 68.6% 2011

　　8 指环王：王者归来 新线 1，119.9 33.7% 66.3% 2003

　　9 007：大破天幕杀机 索尼 1，108.6 27.5% 72.5% 2012

　　10 蝙蝠侠：黑暗骑士崛起 华纳兄弟 1，084.4 41.3% 58.7% 2012

　　资料来源：http：//www.boxofficemojo.com/alltime/world/

　　二、新时期美国电影呈现出的几个特点

　　（一）以好莱坞为代表的美国电影产业基地，依然占据全球绝大多数的票房和市场

　　好莱坞的几大影业公司：华特迪士尼公司，华纳兄弟，20世纪福克斯，索尼影视，和派拉蒙等10多家大型传媒集团掌控着好莱坞的电影生产与发行。从全球票房统计数据（见表2）中我们看出，截止2013年，美国全球票房收入最高的10部影片中，无一例外，全部是由美国电影协会（MPAA）控制的制片厂或影业公司制作发行的。

　　（二）偏爱高科技，追求表现的极致

　　随着计算机和数字技术的不断发展，好莱坞电影制作越来越多地运用计算机成像技术、生物仿真技术、数字技术等。2009年底由二十世纪福克斯出品，詹姆斯?卡梅隆执导的科幻大片《阿凡达》在全球首映。电影获得了空前的成功和一致的好评。这个耗资5亿美元，并花费了近五年时间制作的科幻巨制可谓是好莱坞追求高科技的最极致表现。导演卡梅隆据说早在1996年就开始构思剧本，然而由于技术所限，当时的条件还不能完美地呈现导演心中的虚拟世界，所以拍摄计划一再推迟，而电影《阿凡达》的成功当然要归功于好莱坞最具创新也最顶尖的拍摄技术。不断发展的高科技和电影创意相互呼应，近年来全球票房排名前十的影片（见表2）无一不是大量地运用了高科技，并使技术成为电影艺术的表达手段。 　　（三）全球化的趋势

　　全球化不仅是指好莱坞拥有国际化的营销网络和销售渠道，还意味着越来越多的个人和国家参与到好莱坞的电影制作当中。独立制片制度的兴起，使得来自于不同背景的演职人员因为一部影片而组建在一起。以《卧虎藏龙》（2000）为例，这部好莱坞历史上最卖座的华语影片获得了第73届奥斯卡金像奖最佳外语片奖等多项奖项，集结了两岸三地和美国的多家制作方，而影片在全球的发行工作也分属不同的国际影业公司。这不是传统意义的中国电影，而是好莱坞在全球化语境之下的合作产物。另一方面，从美国蔓延至全球的金融危机使电影业也开始寻找新的出路，好莱坞也开始尝试在加拿大、印度等其他的国家录制影片以降低成本，全球化已成为美国电影必然的选择。

　　（四）价值的多元化

　　好莱坞自发展伊始就是美国大众文化的产物，是一种“自下而上”式的文化行为的体现。这也可以解释为什么多数美国电影人都在政治上更倾向于自由、价值多元的民主党，而且认为电影是对于多样的现实生活和社会生态的反映。另一方面，众所周知，好莱坞一向以市场为靶标，以观众的需求为应变的准则。如今美国影片的观众，至少50%是来自海外，因此越来越多元化的观众构成也在影响着好莱坞的产品类型，除了大制片、大制作还有各类小成本影片、文艺片、外语片等等。

　　好莱坞电影工业自始至终在自由竞争的市场规则下，发展国内市场，进而不断拓展国外市场。在这一过程中，好莱坞一直在国际化视野下，适应各国观众口味的变化，并形成了一整套应变有序的操作规则。总之，美国电影的成功首先是在自由竞争的体制下，不断扩张自身的生产规模和市场空间，健全电影的营销网络；而好莱坞影片的成功又促成了具有文化理解的巨大市场空间，也培养了具有一定文化消费习惯的群体。不断扩大的市场和观众群体又推动了好莱坞电影的全球化步调，正是在这样良性发展的循环中好莱坞才逐渐取得今日的骄人成绩。

　　注释

　　① 成立于1922年的美国电影协会，是美国电影的行业协会。多年来，协会的权力不断扩展，以反映不断扩大的电影行业的多样性。1918年《韦尔-波墨林出口贸易法》（Webbing-Pomerence of 1918）为加强电影的业的竞争性，规定那些在美国市场上互相竞争的公司在国外市场上达成合作。好莱坞大公司组织了一个出口卡特尔，以一个独家出口代理公司的形式为其会员提供服务。于是原来的电影出口协会（MPEA）自1994年起改称美国电影协会（MPAA），这个协会在国际市场上代表美国电影行业，与各个国家协商价格并针对有关贸易条款等进行谈判。电影协会和美国电影协会与美国国务院和美国贸易代表处一起，处理贸易壁垒等国际问题。

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