国内外电影产业集群战略研究

　　1.研究背景

　　经济发展彰显文化软实力在国际竞争中日益显著的地位，电影做为一种能够吸引大量观众的柔性力量，一旦融入日常生活，就会显示出军事、政治、教育、经济等其他因素都无法替代的强力作用。

　　中国电影曾经繁荣过，虽然中间遭遇低谷，但现在又重新显露出恢复繁荣的迹象。现在中国电影虽然屡创票房佳绩，但整个电影行业在国际影坛的整体地位却不高。当今世界电影市场上被电影强国占据，这些强国有美国、印度和法国等。想要在激烈的竞争中有立足之地，就必须从长远角度深入思考电影业发展的新思路，促进中国电影形成良好的市场运作机制及保障机制，协调电影产业链发展，真正促进电影产业的大发展，为国民经济提升做出贡献。

　　从经济趋势来看，任何产业发展的归宿都是集群战略，同一区域聚集的相同和相似企业会与其上下游等相关及支持性产业间，通过合作竞争的方式增强整个区域的实力，从而提高相关行业的创新力，打造强而有名气的区域品牌。

　　近些年，中国电影业也呈现趋于集群化的模式，横店、怀柔、无锡等影视基地及长城影视基地等显现出集群化趋势，可以说中国电影业集群化发展的基础和优势已初具雏形。

　　2.研究现状

　　关于地理位置和产业发展之间的联系，国外有很多学者作出了研究。如斯科特（Scott）指出文化产业常常会在地理上进行聚集，并且很有先见地指出电影产业的发展要依靠全球发行网络，电影业应该突破地域限制，寻求跨区域、跨国家式合作发展。

　　HaraldBathelt系统总结了美国电影业的发展过程，不仅为好莱坞也为全球化的电影业集群提供了详实的背景介绍。

　　而一些学者关注电影产业集群带来的影响，如ThomasBrenner和SiegfriedGreif对电影业集群所造成的影响进行了研究，并深刻地说明了集群化将在未来对电影业雇佣方面带来不同的发展方向。

　　3.典型电影产业集群状况

　　当今，国际上经典电影产业主要集中在几个城市，比如Los Angeles、London、孟买、等地区。随着电影业的发展，韩国的忠武路以及新西兰等也以正在以不同的方式构造电影产业集群。

　　3.1好莱坞

　　3.1.1形成原因

　　（1）自然环境。在好莱坞发展之初，秀丽的自然风光、明朗的光线和舒适的气候是拍摄电影的得天独厚场所，电影拍摄的一个先决条件就是优美的自然环境。但如今，为了增加利润，各大片厂节约成本，相继将拍摄地迁移到其他地区，其中热门地区有澳大利亚以及东欧等地。并且影片的后期制作也更多不在本地完成，亚洲地区很有可能成为电影后期制作的国际中心

　　（2）经济因素。美国居于世界经济领导地位，吸引着来自全世界的影视人才，一体化的生产和销售系统，造就了好莱坞特有的活力与优势。美国政府深知电影产业的战略作用，现在国际上的意识形态侵略已经取代军事打击成为对外侵略的主要方式，宣传美国思维、美国理念的电影就是美国对外文化侵略的典型代表，美国利用电影输出对国外进行价值观的灌输。鉴于观看美国电影的观众以年轻人为主，这种思维方式以及价值观的灌输会对一个国家的年轻一代造成深远的影响，这种影响是传统军事打击所无法比拟的。这种文化的入侵更会对美国带来超出想象的经济利益，所以大力支持好莱坞是美国的全球战略之一。

　　3.1.2带来优势

　　（1）分享劳动力储备。好莱坞持续地发展壮大，吸引无数电影明星前去发展，这就为当地的电影公司提供了足够的人才供给。而好莱坞在发展过程中，必然会有一些企业遭遇从繁荣走向衰落，那在这个阶段之中，这些公司旗下签约的明星也会为了自己的发展寻求好莱坞的其他电影公司。所以，好莱坞明星众多，企业就会被激励向一个地区集聚，去分享产业集聚所带来的劳动力储备效应。

　　（2）劳动力的匹配。好莱坞集聚众多电影明星，较多的明星就提高了技能匹配性，导演拍摄各种类型的电影都能够得到满足，大量的明星集聚好莱坞，在对电影公司产生较大的吸引力的同时，也使得电影公司为争夺明星而展开竞争，这样就能产生更高的技术匹配性和更高的明星酬劳。较高的酬劳又会为明星提供一个激励，使他们更愿意在好莱坞发展。电影公司与明星们相互吸引，都能够获得满意的利润。

　　（3）知识溢出。丰富的人才是好莱坞的核心竞争力，作为一个成熟的电影业集群，好莱坞吸引了许多杰出的导演，比如卡梅隆、斯皮尔伯格等，都是大名鼎鼎的电影大师。而且多年来好莱坞造就了不计其数的电影明星，这些明星不仅为好莱坞创造了客观的收入，更像天空中闪耀的星河一般吸引着更多的演艺人员前往好莱坞发展。好莱坞已经拥有了如此巨大的人才储备，更可贵的是这些人才并不是简单的相加，他们互相合作、学习、竞争，使得各自的能力充分发展，并且吸收别人的宝贵经验，提高了整体的竞争力。好莱坞的现金经验同管理模式也为别的电影产业提供了指导作用，对周边乃至全球的电影业起到了带动作用。

　　（4）先进技术。好莱坞电影精良的制作和先进的电影技术，是好莱坞地区之内各大电影公司共享的一个主要内容。

　　3.2印度“宝莱坞”

　　宝莱坞（Bollywood）位于印度孟买。不甘落后印度人在孟买建造了一个新的电影业集群，并且将“好莱坞”（Hollywood）前面的字母“H”换成了孟买（Bombay）的开头“B”，把“好莱坞”变成了“宝莱坞”（Bollywood），这就是宝莱坞名字的由来。

　　高度的信任度是宝莱坞的一大特点，制片人在选择角色的时候可以不通过经纪人，直接进行电话沟通，往往也省去签订合同，所以宝莱坞的效率非常高。印度雄厚的科技实力为宝莱坞提供了源源不断的技术支持，宝莱坞可以说在电影数字化制作过程中人才济济。

　　宝莱坞不仅在电影业本身下足了功夫，更是不断尝试差异化，整合上下游供应链，不断拓展产业链，从电脑游戏到手机铃声，从背景音乐到适合各种人群的影视相关玩具，宝莱坞可以说包罗万象。

　　4.结论

　　在激烈的市场竞争中，决定企业生存与否的最重要因素就是企业的核心竞争力。它决定了企业能否满足市场需求，也体现了企业对市场变化适应力的强弱。在产业集群中，这种核心竞争力反映在地理邻近的经济互动中产生了多少具有异质性特点的共享性资源。（作者单位：西安外国语大学经济金融学院）

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