西藏媒体的与时俱进 新媒体的出现与发展(2000—

摘　要：西藏新闻事业是中国新闻传播事业重要组成部分。21世纪是我国经济和科技跨世纪的时代，伴随着数字化、计算机网络、通信技术的发展，中国新闻传播事业的进程突飞猛进，给西藏新闻事业带来了前所未有的动力和帮助，随之网络、手机等新媒体在西藏强势崛起。西藏新媒体的出现与发展，为西藏新闻事业的前进增添了划时代的意义。

关键词：西藏；新媒体；新闻传播事业；重要价值
      世纪跨越，2000年至2010年，是中国新闻传播事业突飞猛进的时期，也是西藏新闻事业发展的蓬勃时期。在社会科技和政府部门的大力支持和帮助下，西藏新闻事业出现了前所未有的生机和活力，而且其传播方式和影响力也发生了重大进展，西藏新闻媒体迈出了跨世纪的一步。与西藏传统媒体相比较，网络、手机等新媒体作为数字化媒体，它的出现使得信息生产量剧增，信息传播的速度大大加快，受众可极为便捷地获取信息，充分的满足了受众的各种需要，从而也大大地促进了西藏新闻传播事业的发展，西藏新媒体的主流媒体力量正慢慢得到社会各界的认同 。
一 21世纪中国西藏（涉藏）网络新媒体
      随着互联网的普及和西藏（涉藏）网站的发展，西藏（涉藏）网络新闻媒体的崛起已促使西藏新闻事业的蓬勃前进，从而使西藏新闻事业逐步与中国新闻传播事业的发展相接轨。目前西藏的网络发展格局已经粗具规模，形成了以中央新闻宣传网站为主，中央与西藏地方新闻网站密切协作的西藏新闻网站发展格局。
      （一）中央新闻媒体、新闻网站开办的西藏新闻网站
      早期中央级西藏新闻网站都是中央新闻媒体或新闻网站的地方频道，它们之间具有较强的依附性质。后来不断的壮大和发展，网站逐步开始拥有自己的独立域名，并向综合性门户网站发展。与此同时，中央级西藏新闻网站建设的目标和方向往往是将自身定位成面向世界的门户信息网站。
      目前主要有2000年5月25日由中央统战部创办的国内最权威、影响力最巨大的“中国西藏信息中心”(http：//),并在2001年推出的英文版和藏文版，向海内外网友客观、全面地展示西藏的历史和现实。2004年12月，网站改版，将原有内容重新安排整理，突出实用性和可读性，资讯更加丰富，分类也更加具体明晰。在2005年，它的日点击率就达到240万人次。经有关部门批准，2010年7月8日“中国西藏信息中心网”更名为“中国西藏网”（,cn），创办十年，它是以服务西藏发展、传播藏民族优秀文化、促进国际社会增进为宗旨，是中国最大的涉藏专题综合性网站。
      新华通讯社创办的“新华网西藏频道”()，有藏、汉、英三种文字版本，是以西藏自治区新闻、经济、法规为主要栏目的站点，其中。在2008年5月25日，由新华网主办、新华社西藏分社协办的新华网“多语种西藏频道”隆重推出，新的西藏频道是在原先基础上全面改版扩容，依托新华网已有技术系统开办的，先期开设有汉、藏、英三种文字版本，后期还逐步增加其他外文版，向海内外读者展现西藏独具魅力的人文历史，同时直观的报道西藏的社会经济。2009年“多语种西藏频道”还增设了大型援藏网页，为其展示全国援藏工作的突出成就和先进事迹。
      人民网创办的“中国西藏网-人民网”（，）。自创办以来，中国西藏网力求以多语种、多媒体、多视角为国内外读者打造了解西藏的权威互动平台。中国西藏网站集新闻报道、论坛博客、知识服务为一体，为网民提供全方位的关于西藏的最新资讯报道。于此同时网站设置互动版块，推出网页“我眼中的西藏”，其包含论坛、博客、播客、相册等栏目，强调网络互动交流，强化知识性和服务性，集聚网民智慧，更全面反映西藏经济社会发展变化和网民的观感、评论。
      中国西藏杂志社创刊的“中国西藏”网（），是一本综合性网站。报道西藏的经济、文化建设成就和社会发展，介绍西藏民族、宗教、文化艺术、旅游景点与民族风情，引导人们进入完整的西藏世界。
      （二）西藏自治区的传统新闻媒体创办或联合创办的西藏新闻网站
      这类新闻网站由西藏现有的传统新闻媒体创办或联合创办。目前这类西藏新闻网站正朝着综合性新闻网站发展，逐渐重视网站的服务互动和信息检索方面的功能。
      目前主要有由西藏日报社2002年10月1日创办，由人民日报社网络中心和西藏日报社网络部联合制作的“中国西藏新闻网”，是西藏第一个新闻网站，创办有汉、藏、英三种文字的版本，其宗旨是“全面、快捷、翔实”，日点击率10万人次。网站经过2008年、2009年两次改版，开辟有一市六区的地方频道，且逐步树立起“新闻发布为主，信息提供为辅，做好资讯服务，创建特色网站”的发展思路，强调西藏本土新闻的信息含量和特色文化栏目的建设，重视西藏民族风格和区域特色的展示，注重信息传播的互动交流，使之成为人们了解西藏的一个重要窗口，成为西藏网络媒体全球化与本土化的重要接口。
      2009年由西藏人民广播电台创办的“中国西藏之声”（），分藏、汉、英三种文字版本，电台与网站的共同口号是，“全台办网，台网互动，台网融合”。网站主推西藏音乐、西藏文化和西藏旅游等方面信息。2010年“中国西藏之声”抓住3G普及的机会，网站在西藏人民广播电台的帮助下，推出了藏语彩信服务，重大新闻以短信或彩信的方式发送至人们的手机上，弥补了藏语彩信的空白，在藏区颇受欢迎。创办至今，网站新闻信息量大，创新显著，实现广播藏、汉、英和康巴语多语种的网络传播，照顾网络受众的民族结构，巩固了广播的传播效果和范围。
      此外，还有一些西藏新闻网站是由西藏现有的传统新闻媒体创办的网络电子版，如《西藏商报》、《拉萨晚报》，它们提供读者免费在线阅读。
二 21世纪中国西藏（涉藏）手机新媒体
      近年来，随着科学技术的进步，我国新闻信息传播渠道越来越多样化，除网络新媒体的迅速崛起，手机正为与传统媒体、网络新媒体等传播方式相竞争的又一新兴媒体。西藏手机报作为新闻信息的全新传播渠道，具备多媒体效果，不仅扩宽了信息的传播范围和效果，而且相较于传统媒体，读者具有高度的可选择性和互动性。
      2006年8月底，西藏电信、西藏移动携手西藏之窗网站推出西藏第一份手机报《西藏手机报》，用简洁的文字和图片记录国内国外新闻、生活、财经、体 育、文化、娱乐等信息资讯，是最新电讯业务和传播媒体结合的产物，即媒体融合的产物。《西藏手机报》将媒体最及时的信息资讯通过短信、彩信、WAP等形式传递给用户，用户通过手机可随时随地了解当天的新闻资讯，让用户第一时间直击西藏以及全球各地新近发生的各类资讯，成为西藏首个无线传播媒体。在《西藏手机报》全新改版后，频道内容有“消费商情”、“健康你我”、“资讯缤纷”、“E家一族”、“时尚随我”等栏目，每天滚动播放，方便收看。
      2009年6月21日，人民网推出藏文手机报，面向全国移动用户发行。由于手机报具有屏幕狭小的阅读限制，互动性强的技术特点，这决定了藏文手机报的内容具有网络形式所不具备的独特性，除了设置了“速读天下”、 “世界看西藏”、 “藏人风采”、“雪域生活”等民族特色浓郁的栏目，人民日报藏文手机报还开设了“卓玛在线”手机互动平台，既体现出了年轻读者的热情活跃，又增强了读者的互动参与。藏文手机报用时尚的视角、生动的形式、积极的互动，搭建起民族地区群众与党和政府沟通的平台。
      2010年西藏人民广播电台创办的“中国西藏之声”网站抓住3G普及的机会，在西藏人民广播电台帮助下，与西藏电信合作将重大新闻信息以藏语短信、彩信的方式发送至人们的手机上，弥补了藏语彩信的空白。
      鉴于此，西藏（涉藏）手机报是作为最新电讯业务和传播媒体结合的产物，它的发展能预示出手机媒体在媒介融合背景下的发展趋势。手机媒体既整合了传统媒体的传播优势—可读、可听、可看，又打破了传统媒体使用传播媒介的局限，使西藏人民可以随时随地都在信息的海洋里遨游。
三 西藏（涉藏）新媒体对西藏新闻事业的影响
      （一） 西藏（涉藏）新媒体促进了传播内容和形式的多样化
      在信息多元化时代的背景下，以数字技术为核心的西藏（涉藏）新媒体逐步具有信息交流的互动性、信息传播的及时性、信息平台的开放性等特点，这些自身特点使新媒体在与传统媒体的优势互补发展下，它的信息内容更加丰富，信息利用更加便捷，信息产品更加深化。新媒体作为强大的多媒体数据库，既可以满足受众个性化的服务，又可以将传统媒体的文字、图表、音像等内容资源进行分类处理和重新编排，使传播内容形式不断推陈出新，使资源循环利用，实现资源利用的最大化。同时数字媒体技术能通过各种数据查询系统和有关的工具开发，实现文本检索、文本摘要和信息查询等功能，更好的方便受众交流和获知信息。
      （二）西藏（涉藏）新媒体显示媒体整合的潜力
      近几年，新的网络技术和通信技术的发展促使西藏（涉藏）新媒体与传统媒体的逐步出现整合现象，即推动了数字网络技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步整合，信息传播效果进一步凸显。新媒体与传统媒体的不同整合，能使信息和数据的利用更加充分，传播形式更加多样化，受众接触和选择媒体及其内容也更加自由。 数字技术为核心的新媒体的出现打破了媒体之间的界限，不同媒体之间的技术壁垒不复存在，而在同一技术平台上媒体之间进行整合已经从互相认同转化为大的趋势。
      （三）西藏（涉藏）新媒体实现藏区信息传播的大众化
      与传统媒体相比较，新媒体的一大区别就在于它的开放性、互动性和大众性，新媒体的互动性就是其信息内容趋于通俗化和大众化。
      受众通过新媒体这一数字信息平台，可以享受到更加个性的信息服务，获得免费的网络新闻，使用免费的信息检索工具等。如网络可以进行整合性的信息传播，网民可以直接读取新闻资讯，同时可以参见网络中的“新闻跟帖”，实现信息的互动交流。
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