绿色包装艺术设计的相关思考

      　一、绿色与包装设计 
　　如何定义绿色包装，是一个自现代主义设计产生至今一直出现歧义和不同解释的问题，也是设计师们十分关注的话题之一。在广义上说，绿色代表着环保、节能、便捷、清新；当代的学者喜欢将一些富有歧义的词语用在文章中和自己的新观点里，体现其具有人性化，情感化的内涵。正如绿色给人以清新，洁净，整齐，原生态等感觉，所以与绿色相关联的事物，产品或事件都会给人以这样的感受。 
　　再说到包装设计，首先应该讲好包装的准确定位。最广义的包装，是物件外部的保护层和装饰。这就有了两层定位：第一，它是起保护物件作用的一个外层；第二，它是用来装饰物件的，并不能代替物件本身。也就是说，包装本身严格来讲没有价值，如果说有，也只是具有物件之外的设计价值，它的销售价值需要与物件本身共同体现。 
　　有了比较明确的定位，再来谈包装设计。设计品是区别于艺术品的存在，其主要区别在于前者讲究形式服从于功能。包装设计虽然是对物件产品的锦上添花，是追求营销，外观，形式的一种设计，但体现包装设计的功能和作用，正是它优良的形式美感和装饰效果。如此看来，包装设计对于其包装的产品或物件有着一定的导向性作用，但并不能代替产品的功能。从某种角度上说，包装设计是可有可无的。 
　　综上所述，绿色包装设计是一项十分难做的设计工程。它十分看重创新的形式，新颖独特的设计思维，在选材上要回归绿色环保的原料，造型新奇又可批量生产，起到包装的作用又不能过于繁琐抢眼盖过其包装的物件。包装设计的意义在于是否能够用最少的成本销售出更多的产品，而不是一味的追求形式感和装饰，使用昂贵的材料做铺垫，这样的包装是不被认可的，这样的设计是失败的，甚至不能称之为设计。 
　　二、绿色包装设计的内容 
　　当今的设计不止一次两次的提到绿色，那么究竟怎样的设计才是绿色，从理论上似乎并没有明确的定义。可降解的塑料袋，或者手提布袋是否能称之为绿色的包装设计。我们拿牛皮纸为例，近几年为响应绿色环保，牛皮纸成为包装设计中使用较多的材料之一。书籍，食品，药材，还有部分的日用品包装都大量的使用牛皮纸。这样千篇一律的包装成为一种盲目跟风，毫无设计可言；牛皮纸同样是树木的纸浆制成，也会消耗大量的针叶树的木材纤维，这样看来并不环保。而且滥用于时尚品牌的包装设计中更显粗俗，这样毫无违和感的包装宁可不要，算不上设计，更不能说是绿色包装设计。 
　　三、绿色在包装设计中的应用 
　　绿色作为一种设计理念和提倡节能，环保的精神，在当代设计中备受关注，其影响力日益广泛。宏观上说，对绿色包装的设计主要站在全球化可持续发展角度上，评价一件产品或物件的包装设计是否运用到了环保材料，在使用期间是否经济健康，废弃之后是否对环境产生污染或者一定的负面影响等，这些问题虽然是必要的，但从设计专业方面上谈过于理论化。包装设计中更多考虑的是如何去做，是一个过程而非结果。过程好，结果自然好。 
　　以茶叶的包装设计为例：考虑到绿色的问题，为了让包装能够实现更多的存在意义，在消费者喝光了所有茶叶后，作为茶叶包装的木盒可以盛放其他物件，陶瓷容器亦可成为艺术摆件。然而，时间久了，他们会将何去何从。做为艺术品缺乏艺术美感，作为器物功能性存在局限，扔掉又略显可惜。这样的包装设计是否能成为绿色，在高额的成本投入之后，再无所顾忌的盈利之余，设计师是否将绿色包装设计理念落实到设计当中，确实有待进一步研究考证。 
　　最后，回归到包装设计，最先要考虑的问题一定是如何将包装对象更好的凸显展现给广大群众。而后绿色，就是材料的选择运用的问题了。许多包装的材料都是可以被替代的，但设计却无法替代。既然是茶叶，包装就要让它看上去好喝，就要让人们通过包装了解它的味道，能透过现象看到本质。不管是陶瓷还是木盒，符合包装对象的主题尽可大胆使用。粗俗简易的纸包打印未必环保，奢华繁琐的高成本包装也未必不好，设计本身没有对错，只有适合与更适合。好的包装设计在选材上特别讲究，不仅会考虑到绿色的问题，而且将成本降到最低且无法被第二种材料取代，一旦替换就变了味道，包装的视觉传达效果就会偏离，影响到设计的整体。 
　　四、绿色包装设计分析 
　　当代绿色包装设计的理念已经广泛应用于各个领域中，这里以书籍设计为例具体解析绿色包装设计的意义。绿色包装与书籍设计从理论上说重点在于书籍制作的选材与方法。读者在有明确目的的购买一本书籍时，大多不会考虑它的形式美。然而在同一本书出现不同的包装与版式时，在给消费者提供更多选择的同时，设计的价值就得以彰显了。一本书的包装设计既需要考虑到制作成本，又不能偏离书的内容。对于书籍设计而言，用最低的制作成本设计出最符合书籍内容形式的包装，就是绿色的包裝。 
　　当今的书籍设计为提倡绿色环保，对于纸张材质的选择也愈发讲究。牛皮纸、瓦楞纸、特种纸以及纸浆原料、麻绳、木盒等大量应用与书籍包装，有效的降低成本。印刷方面在字体的选择和印刷颜色上，选用吸墨量少的特种规格纸配合不同百分比黑色的墨质，就能印出清晰雅致的文字。装帧工艺上对于一部分民俗类的书籍作品，采用裸背锁线装订更能体现其内容主题；历史文学类可采用精致的包背胶装，含套封存。 
　　纸的原料主要是天然植物纤维，易腐烂且腐烂速度较快，对环境不会造成污染，亦可回收重造。许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品制作。用回收纸制成信笺、信纸以体现其关注环境的绿色宗旨，同时又树立了良好的企业形象。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。纸浆模塑制品不仅质轻、价廉、防震，而且透气性好，有利于生鲜物品的保鲜，在国际商品流通上，被广泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕挤压物品的周转包装上。 
　　（作者单位：山东工艺美术学院）